宜華品牌建設概括起來是“慢上船先上岸”。從集團發展來說，宜華從1987年做木，到1995年開始做品牌，用了近8年時間：從1995年注冊商標，到完成4個品牌建設，又用了不到8年時間。
品牌建設是宜華成功的最關鍵因素，公司是家具行業內惟一同時擁有1509001質量管理體係和15014000環保體係雙認證的企業，也是惟一一家在國際市場采用自有品牌的企業，成為了國內家具行業中開拓國際市場的領跑者。
宜華以自有品牌，打造國際知名品牌，隻有走向國際的宜華品牌，才是真正的民族品牌。中國出口到美國的家具，其中60%是以美國企業下定單在中國以OEM方式製造的。對此劉紹喜始終認為國際化是宜華品牌真正要走的路子，OEM是別人的品牌的滋生地，OEM培養不了民族的品牌。也許正因為宜華品牌是生在潮汕長在潮汕，劉紹喜那種從骨子裏對民族品牌的摯愛成就了他的品牌國際夢。“打造中國木業第一國際品牌”不僅是一句口號，更是宜華在永續經營的道路上孜孜以求的追求。
宜華在品牌建設上采用了國際市場拉動國內市場、專利品牌建設與市場開拓並舉的戰略。品牌走前，市場跟進。2003年3月至5月，“宜華”在美國成功地注冊了“ELEGANCE”商標及“宜華YIHUA”商標。集團先後在美國、德國、日本、澳大利亞、台灣等35個國家和地區注冊近百類商標。由於使用自由品牌，產品在美國、歐盟及澳大利亞等國家有著較高的認知度，同時自由品牌極大地增強了海外經銷商對宜華的依存度，市場地位得以不斷的鞏固和擴大。
這些年來，在自有品牌良性的市場發展經營中，宜華在國內國外獲得了難以枚數的榮譽，先後獲得“中國馳名商標”、“國家免檢產品”和“中國名牌產品”、“出口名牌產品”等二十多項稱號。是中國木製品惟一一家同時擁有這四大國家級權威品牌榮譽的企業。2004年，宜華就與“海爾、聯想”等國內一線品牌一起榮登“2004中國最有價值品牌榜”：2005年，宜華品牌再獲“2005中國最有價值品牌”稱號，品牌價值亦增至30.72億元：2006年宜華品牌價值達到37億元……
發展：根本、拓展
潮汕的每一次崛起無不與海有關，宜華的發展路子和模式，吸收了潮汕本土精華與歐美海外雨露，劉紹喜既是潮商本土的傑出代表，又是潮商國際化的優秀楷模。
多年的拚搏奉獻，宜華企業（集團）有限公司成長為一家以實木家具、實木地板、實木複合地板、木屋等木製品和房地產開發為龍頭，工程裝飾、進出口貿易、影視製作等多種經營為一體的大型綜合性跨國民營企業。
在汕頭，宜華集團依靠科技闖出的路是眾多民營企業的榜樣。劉紹喜說，現代社會裏，成就的大小是和知識的多少成正比的，束縛企業發展的最終是人才。正是愈識到這一點，他一方麵刻苦自學經濟學、領導科學，攻讀工商管理碩士學位，無論工作多忙，都堅持聽課，按時完成作業；一方麵從北京、廣州和汕頭等地的大學裏聘請專家教授，擔任企業顧問，指導企業推行現代化管理模式和科學發展戰略。
“宜華”在快速發展中不斷補充著“新鮮血液”。僅1998年以來，就招聘了130多名大學以上學曆的人才進入“宜華”，其中100人具有中高級職稱。在補充新鮮血液的同時，劉紹喜還親自製定了企業人才培養的“充電計劃”，每年都選送優秀人才到名牌大學接受各種專業培訓，並請專家教授到“宜華”開辦講座，傳授當今世界最新信息和先進技術。公司“以人為本”，“人才強企”，現有來自四麵八方的各級各類專業技術人才1000多名。
與時俱進的經營理念，使劉紹喜從一個農民企業家成長為一個融知識型、開拓型和實幹型為一體的新型企業家，宜華集團己成為全國最大的木材加工企業和全國出口創彙500強企業之一。
未來：多元、持續
投資是宜華未來重點發展的方向之一，未來宜華將進入國家對民企開禁的原壟斷行業，如市政、環保行業，在運作方式上將更多地采用BOT、投資參股、參與經營等方式介入，開拓投資新亮點。
多元化投資是為了獲得多個利潤增長點，同時分解風險。考慮四個產業收益的波段周期是不同，由此形成一種中長線投資。比如投資房地產，是每兩年一個區間，如投資市政建設要5一10年的收益，投資汙水廠可能是20年才收益，把四個產業有機的結合起來，會發現各個波段非常豐滿。如果單純木業，可能會有一天木產品價格升到非常高，但可能突然降下來，就無法良性持續發展。要良性持續發展，要把產業進行分解，使各產業的中長期收益保證非常穩定的收入，這是最起碼的思考。
在澄海蓮下宜華總部門口，有一個“春華秋實”的雕塑。“隻有艱辛的付出，才有獲得的喜悅”，這是劉紹喜對“春華秋實”木文化的經典闡釋與獨到理解。綠葉與根的情誼，樹木與大地的依存是劉紹喜對木文化的終結思考。多年來，宜華捐助地方福利事業、扶危濟困、資助辦學等超過6000萬元。
劉紹喜認為，木業永遠是宜華的根本、主業。未來宜華發展的方向以實業為主，同時兼資本運營，多元化發展，把經濟效益和社會責任合在一起的實體。宜華的日標是建設成為擁有三家上市公司、業務結構搭配合理、品牌知名度高、管理先進的多元化大型跨國企業集團。
第六章 潮商的風雨2009