一、利用層次分析法確定權重
根據各因素的重要性比較構造判斷矩陣並進行計算。經過與專家的充分討論，構建出下列判斷矩陣，並計算出相關參數。
（1）判斷矩陣U：U1，U2，U3，U4，U5
通過計算，可以得到：
λmax=5.3602
CI=0.0901
CR=0.0804 ＜0.10
可見判斷矩陣具有滿意的一致性
因素的權重集A=（x1，x2，x3，x4，x5）=（0.2357，0.4476，0.1693，0.0583，0.0891）
（2）判斷矩陣U：x11，x12，x13
通過計算，可以得到：
λmax=3.0385
CI=0.0193
CR=0.033 ＜0.10
可見判斷矩陣具有滿意的一致性。
因素的權重集A1=（x11，x12，x13）=（0.6370，0.1047，0.2587）
（3）判斷矩陣U2 ：x12，x22，x23，x24，x25
通過計算，可以得到：
λmax=5.2446
CI=0.0621
CR=0.0546 ＜0.10
可見判斷矩陣具有滿意的一致性。
因素的權重集A2=（x21，x22，x23，x24，x25）=（0.0437，0.2135，0.0963，0.0963，0.5503）
（4）判斷矩陣U3：x31，x32，x33
通過計算，可以得到：
λmax=3
CI=0
CR=0 ＜0.10
可見判斷矩陣具有滿意的一致性。
因素的權重集A3=（x31，x32，x33）=（0.2，0.2，0.6）
（5）判斷矩陣U4：x41，x42，x43
通過計算，可以得到：
λmax=3
CI=0
CR=0 ＜0.10
可見判斷矩陣具有滿意的一致性。
因素的權重集A4=（x41，x42，x43）=（0.2，0.2，0.6）
（6）判斷矩陣U5：x51，x52
通過計算，可以得到：
λmax=2
CI=0
CR=0 ＜0.10
可見判斷矩陣具有滿意的一致性。
因素的權重集A5=（x51，x52）=（0.75，0.25）
二、構建模糊評判矩陣及進行決策
在第三節中，作者詳細分析了影響品牌延伸的各種因素的影響大小，在此基礎上，邀請了中脈集團、南京理工大學、南京天策管理谘詢公司等單位的專家20人，根據提供的數據和自身的經驗對各項因素進行評判，得到相關模糊評判矩陣。
（一）一級因素的模糊綜合評判
1.品牌競爭力U1
通過專家分析，經過統計整理得到模糊關係矩陣如下：
R1=0.3 0.5 0.1 0 00.8 0.2 0 0 00.1 0.5 0.4 0 0
而有AHP法得到的因素權重集A1=（0.6370，0.1047，0.2587）得出一級評判向量B1=A1 o R1，評判因素的處理采用加權平均法，得
B1=（0.6370，0.1047，0.2587）o 0.3 0.5 0.1 0 00.8 0.2 0 0 00.1 0.5 0.4 0 0
=（0.3007，0.4688，0.1672，0，0）
2.延伸產品與母品牌相似度U2
請專家進行評分，經過統計整理，得到模糊關係矩陣如下：