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"邵一明" 全部作品：
邵一明 11 萬字 2019-05-17
本書全麵分析了國內外十年來品牌延伸的研究現狀，對企業多元化戰略、品牌、品牌資產、品牌延伸、品牌延伸績效的內涵進行了界定。在此基礎上，作者具體分析了影響品牌延伸的五個因素：品牌競爭力、延伸產品與母品牌的相似度、消費者因素、外部市場環境、品牌管理能力。同時，作者製定了適合中國企業自身發展的一係列延伸策略，從實踐的意義上提出了企業在實施品牌延伸策略時具體應注意的事項，為提高延伸成功率奠定了更加堅實的基
第33章 參考文獻
