本章作者綜述了國內外品牌延伸績效的研究情況，認為國外的研究大多從某一方麵來進行實證分析，綜合性不強，而國內基本上無這方麵的研究。通過分析，作者認為品牌延伸績效的評估，一是應采用係統思想來進行，應從品牌延伸實施後企業、消費者價值變化來係統評價；二是應從品牌經營管理的角度來評價延伸績效，隻有當品牌延伸後的品牌價值大於品牌延伸前的價值，品牌延伸才能算是成功的。為此作者提出了用品牌延伸前後的綜合指標——品牌資產價值的變化來表明品牌延伸的績效，作者提出了創新模型，采用成本收益法計算品牌價值，是對現有品牌資產價值評估方法的貢獻。同時係統提出評價品牌延伸績效的指標體係，建立評估模型，為係統評價品牌延伸績效進行了開創性的研究，貢獻了自己的力量。