式中：V表示評估值；
C表示某一品牌成本的現值；
w表示權重係數；
Bi表示企業某一品牌各年的收益；
α表示提成率（不同行業采用不同提成率）；
β表示所得稅率；
r表示折現率；
m表示評估對象經濟壽命期分界段。
為了計算公式中成本現值，需要對品牌價值內涵作一分析。從外表來看，品牌並不直接表現為企業的經濟效益。但是，當某一企業的品牌通過商品交換，在市場上產生較高的知名度，樹立較高的信譽以後，它就會給企業帶來豐厚的利潤，形成一種較特殊的效益。這就使得品牌本身成為一種特殊的商品，並具有使用價值和價值。作者認為品牌價值應包括以下三個部分：
（1）品牌基礎價值。
品牌的基礎價值存在於創造品牌的最初勞動之中。它包含以下兩個方麵：第一是生產作為品牌標誌物的勞動，包括查詢費、品牌的文字圖形設計或CI設計、標準色的設計製作及印刷過程中所投入的勞動量。第二是在法律上取得商標專用權費用，包括代理費、審查費、注冊費、變更費、轉讓手續費、防禦注冊費、保護注冊費、續展費等。
（2）品牌追加價值。
品牌的追加價值是品牌所有人或使用人為了建立品牌美譽度、知名度等而產生的支出。如廣告費用、促銷費用、產品谘詢服務費用、公益事業資助費用等。這些費用的支出有助於提高消費者對品牌的認識程度，並直接作用於產品的市場銷售，吸引消費者對該品牌發生興趣和好感，促成其認牌購買的行為。一般來說，品牌追加價值的支出，與該品牌產品的銷售收入呈正相關的關係。如美國可口可樂公司的品牌雖然已經馳名世界，但每年的廣告費用仍占全部利潤的30%以上。
（3）品牌附加價值。
品牌的價值通常是通過交換商品來實現的。人們在購買商品時認識該商品的品牌，當這種商品能較好地滿足購買者的消費心理和消費利益時，該商品的品牌就會在購買者的心目中留下難忘的印象。在下一次購買時，人們便會認品牌而購買商品，久而久之，該品牌就會產生較高的美譽度和知名度，從而實現其價值，並有可能不斷增加其價值。由此可見，品牌的價值主要是體現在該品牌所標誌的商品為消費者所信賴的程度上，這就是品牌的附加價值。它主要是由於產品質量、市場營銷活動、廣告策劃和企業經營戰略等綜合因素及其營銷組合效應而產生的。如果企業經營得好，品牌的知名度和美譽度將不斷上升，普通品牌就會成為名牌，此時品牌的價值必定高於普通品牌的價值。從某種程度上來說，品牌的附加值正是品牌讓人玩味無窮的地方，也是企業致力於品牌塑造的動力之源。同類同質的產品，往往由於品牌不同，而有不同的市場價格，產生不同的營銷效果。品牌所起的這種“昂其值、促其銷”的作用，正是品牌附加價值的體現。
所以，某一品牌的成本現值的計算內容應包括：品牌物化所費的成本；法律上取得商標專用權費用；廣告促銷費用。計算公式為：
某一品牌成本的現值C=品牌物化所費的成本現值C1+法律上取得商標專用權費用成本現值C2 + 廣告促銷費用成本現值C3
其中，廣告促銷費用的估算應考慮廣告的效果問題，計算公式為：
廣告費用成本現值=gCj·折現係數=gCj·K/Kj
式中：g表示廣告效果係數；
Cj表示第j年廣告費用實際發生數；
K表示評估基準日定基物價指數；
Kj表示某j年定基物價指數。
考慮廣告效果是因為廣告費用投入並不都能起到促銷的作用，隻有好的廣告才能達到預期效果，廣告界流行著這樣一句行話：“廣告的一半費用是扔在水裏的。”因此，在進行品牌價值估算時，應測定廣告效果係數，把廣告費中真正有效的部分分離出來，這樣估算出來的廣告費用的成本現值才可信。