1.淨資產收益率X11
X11=×100%
式中：A表示企業某品牌產品的淨利潤；
B表示企業生產某品牌產品的淨資產。
淨資產收益率是品牌經營效益的核心指標，品牌淨資產收益率越高，自有資本獲取收益的能力越強，運營效益越好。
2.銷售利潤率X12
X12=×100%
式中：A表示企業銷售某品牌產品獲得的利潤總額；
B表示企業某品牌產品的銷售收入。
銷售利潤率反映了企業某品牌資產的銷售收入的實際獲利能力，指標越大越好。
3.總資產周轉率X13
X13=×100%
式中：A表示企業某品牌產品的銷售收入淨額；
B表示生產某品牌產品的平均總資產。
品牌總資產周轉率反映了品牌總資產的管理質量和利用效率，與市場上同類產品品牌在資產利用上存在的差距以及周轉速度。
4.成本利潤率X14
X14=×100%
式中：A表示某品牌產品的淨利潤；
B表示某品牌產品成本費用總額。
（其中：成本費用=銷售成本+銷售費用+管理費用+財務費用）
成本利潤率的比率越大，說明企業品牌產品獲利能力越強，企業有較好的成本費用的管理水平。
5.人均銷售增長率X15
X15=×100%
式中：A表示品牌產品本年度銷售額；
B表示品牌產品上年度銷售額；
C表示生產該產品的本年度員工數；
D表示生產該產品的上年度員工數。
該指標表示品牌成長狀況和發展能力，是衡量品牌經營狀況和市場的重要指標。
通過比較品牌延伸前後上述指標的變化狀況，來說明品牌延伸對企業的影響。
（二）市場指標體係
如何選擇品牌延伸績效的市場指標呢？一般從品牌延伸後品牌的市場行為來反映。表示品牌市場行為的指標有延伸產品的市場占有率、延伸產品廣告效率、延伸產品購買意向率、老客戶維持率。同樣，這些指標滿足了品牌延伸績效的評估原則，全麵反映了品牌延伸後的市場行為，綜合性強，又具有可操作性。市場指標體係有：
1.延伸產品的市場占有率X21
X21=×100%
式中：A表示本企業延伸產品的銷售額；
B表示某地區同類產品的銷售額。
該指標反映品牌對市場的影響和控製程度，如果延伸產品競爭力強，能提高企業市場占有率，產品延伸效果也是好的。
2.延伸產品廣告效率X22
X22=×100%
式中：A表示延伸產品廣告費用；
B表示延伸產品銷售額。
由於延伸產品能節省廣告費用，所以考察廣告效率能反映品牌延伸的效果。
3.延伸產品購買意向率X23
因品牌延伸影響，部分消費者會產生購買延伸產品的意向，產生該意向的人越多，品牌延伸效果越好。
X23=×100%
式中：A表示消費者產生購買延伸產品意向的人數；
B表示被調查的消費者總人數。
4.老客戶維持率X24
品牌延伸後，老客戶的人數會發生變化，通過對客戶人數變化的分析，可以了解品牌延伸對原品牌的影響。該指標可以通過抽樣調查的方式進行計算。
X24=×100%
式中：A表示品牌延伸後老客戶人數；
B表示品牌延伸前的客戶人數。
（三）品牌自身效果指標體係
當品牌延伸後，品牌自身效果會發生變化。考察品牌自身效果變化是品牌延伸績效的一個重要指標。而品牌的價值可以從品牌的知名度、品牌的美譽度、品牌的忠誠度來反映，所以品牌自身效果的變化可以從這些指標的增長變化情況來反映。品牌自身效果指標體係可設計以下指標：