本章作者具體分析了企業多元化背景下影響品牌延伸的五個因素：品牌競爭力、延伸產品與母品牌的相似度、消費者因素、外部市場環境、品牌管理能力。同時，探討了它們在相關和不相關多元化戰略下的不同影響程度，並對延伸成功的可行性進行了分析。介紹了模糊綜合評價法的基本理論，利用AHP決定權重，通過對五個子因素集進行層次分析，經過一級綜合評價和二級綜合評價建立綜合決策模型。本章是本書的重點，品牌延伸五因素的分析是在前人研究的基礎上有所創新提出的，應用模糊綜合評價法和AHP法建立決策模型是研究的一種創新。