（3）開放參觀活動。所謂開放參觀活動，是組織為了讓政府更好地了解自己，獲得更多的對其各項活動的配合支持，有計劃地邀請政府相關工作人員來企業考察、參觀，借此向其宣傳，提高知名度。
某機床廠在開放參觀日經常接待來自全國各地分屬汽車、航空等行業的多家公司的來賓。不僅如此，為了增強政府對企業的了解，機床廠成立的專門小組還邀請相關政府工作人員參觀機床廠的生產流程與管理模式，給參觀者留下了非常好的印象。
要做好開放參觀活動，尤其要做好細節。
（4）參加政府招投標活動。政府在建設相關公益類項目時常會舉辦招投標活動，這也是企業向政府大眾宣傳的契機。一旦招投標成功，高效率地完成標書更是能夠向政府大眾展示自身的強大實力。
某企業原為國內一不知名的燈具生產廠家，因在政府對全市的市容規劃活動中成功中標，擔負起裝配全市路燈、馬路燈箱的任務。該企業不僅高效率地完成了裝配任務，並且燈具在使用過程中，幾乎沒有因質量原因而熄滅的。
以上3個要點在解決與政府的溝通障礙上能起到很好的作用，此外，還有從事慈善事業、成立企業公關部門等方法，這裏就不再贅述。
工具 測試與政府溝通的能力
案例討論 100萬元的力量
1993年的冬天，上海市委機關報《文彙報》頭版上登出了一則非常奇異的廣告——杭州西泠電器公司一款半壁掛式空調機廣告。
這則廣告很特殊，首先是因為整個廣告版麵幾乎就隻是一台西泠牌豪華分體壁掛式空調機的照片；其次在於廣告的標題——《今年冬天最冷的熱門新聞》，其字大小與《文彙報》報頭相當；緊接著是標題下麵同樣大小的8個大字：西泠冷氣全麵啟動；最後就是三段朗朗上口的廣告詞，在顯眼處向讀者說明，100萬元本版廣告的收入，全部捐贈給第一屆東亞運動會。
這一特別的廣告方式一下子吸引了眾多媒體的眼球與追蹤報道：上海東方電視台在當天的早間新聞率先報道，東視新聞、東視晚間新聞、東視夜間新聞等相繼滾動播出。在日本，《朝日新聞》、《讀賣新聞》也進行了相關追蹤報道，香港的《大公報》、新加坡的《海峽之聲報》和加拿大的一些報紙也競相報道了這一新聞。連美國《新聞周刊》都打來電話表示想了解詳細情況。
在那個寒冷的冬天，在空調還不是很普及的1993年，杭州西泠電器公司成功地打出了空調產品的知名度，西泠電器集團總經理張平也因此成為新聞熱點人物。
案例提示
這則奇異的廣告取得了超乎尋常的成功，起到了很好的宣傳效果。在空調還不普及的年代，杭州西泠電器廠用這種特異的方式贏取了媒體對廠家的關注，從而向更大範圍受眾傳達了更深層次的空調概念，第一時間開發並搶占了潛在客戶群。
討論題目
1.結合案例，分析一下杭州西泠電器公司為什麼要選擇在冬季而不是夏季來做空調機的廣告。
2.杭州西泠電器公司選擇上海市委機關報《文彙報》作為宣傳媒介有什麼特殊意義？
3.《文彙報》把廣告收入捐給將在上海進行的第一屆東亞運動會，會取得什麼樣的公關效益？
思考
1.假設你是一家食品公司的公關部總經理，在中秋節前，公司要推出一種月餅新品。在資金有限、人手有限的情況下，請為該公司策劃一次最佳效果的公關活動。
2.A公司舉辦了一次展覽展銷會。展覽展銷會的頭一天，來參觀的人員超過了會場的容納量，抱怨聲一片。部分參展商投訴現場治安太差，以致參觀品丟失情況嚴重。結合所學知識，評述一下這次展覽展銷活動失敗在了哪裏？應該如何改進？