日本報紙的早晚版與發行量統計
國際媒介
作者：辜曉進
一
《青年記者》2012年12月上旬刊發表拙文《解讀最新全球報紙發行百強排名》，文中引用《新聞記者》獨家披露的世界報業協會（WAN）最新“全球報紙發行量百強排行榜”數據，就日本兩家報紙跌破千萬份發行量進行了點評。這兩家報紙分別是《讀賣新聞》和《朝日新聞》，《新聞記者》的數據分別為995.1萬份和770.3萬份。
但筆者近期查閱日本媒體的資料時，檢索到由日本報刊發行稽核協會（ABC）提供的2012年上半年五大全國性報紙的發行量，發現與上述數據有較大出入。ABC精確到個位數的統計顯示：2012年1至6月，《讀賣新聞》的平均有價發行量為13，368，310份（含早版9，931，332份和晚版3，436，978份），《朝日新聞》的平均有價發行量為10，527，747份（含早版7，674，406份和晚版2，853，341份）。盡管《新聞記者》表示上述排行榜是世界報業協會獨家提供的2011年數據，但將之與前後年份的數據比較，也會發現問題。在WAN2010年正式公布的排行榜上，《讀賣新聞》和《朝日新聞》的發行量分別為1406.7萬份和1212.1萬份。在一個成熟的社會，報紙在一兩年內下降數百萬份又突然回升數百萬份，其可能性是很小的。
筆者判斷，《新聞記者》刊登的來自WAN的排行榜，隻取了日本報紙的早版數據，晚版數據卻未計入。但這並不符合以往的報紙統計慣例。在以往大多數統計（包括WAN曆次公布的數據）中，日本的報紙都是將早、晚版合並計算的。1994年，《讀賣新聞》獲得日報發行量的吉尼斯世界紀錄，依據的也是其早晚版相加的數據。但也不能排除有些國際機構統計口徑有變，例如“國際發行量審計聯盟”（International Federation of Audit Bureaux of Circulation）最近公布的2011年“100強”，就隻計算了早版（根據該統計，《讀賣新聞》和《朝日新聞》的發行量分別為996.9萬份和775.0萬份）。這個榜上的中國報紙數量也大為減少，與WAN的統計大相徑庭。
日本的主流報紙發行量都很大，世界上突破千萬大關並一直保持到今天的報紙，都在日本。世界報業協會2010年公布的排行榜前25名的報紙中，日本報紙不僅占了11種，且囊括了前五名。日本報紙巨量發行的原因有多種，其中一個原因就與其二次發行即早晚版有關。如果除卻晚版，日本目前確實沒有千萬份以上的報紙。晚版在日本很多主流報紙的發行量中，占有約四分之一的比例，地位可謂舉足輕重。
二
說到這裏，有必要談一下日本報紙發行早晚版的奇特現象。一方麵，從獨立的報名看，日本很少有“晚報”；另一方麵，日本幾乎所有影響廣泛的主流日報，包括五大全國性報紙、三大區域性報紙以及很多地方報紙，都發行有早版和晚版，即日語的“朝刊”和“夕刊”。晚版不僅多，而且發行量大，超過100萬份以上的至少有4種，即《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》、《日本經濟新聞》的晚版。根據2012年1至6月的半年平均發行量，上述4報的晚版分別超過343萬份、285萬份、105萬份和159萬份。其他如《產經新聞》和《中日新聞》等的晚版發行量也超過50萬份。據統計，2008年日本全國同時發行早晚版的日報仍有28種之多。