淺析國產智能手機市場的發展現狀
產業經濟
作者：吳誌婷 蔡強
摘要：隨著移動互聯時代的到來，智能手機等移動終端設備的流行已成為一個不可逆轉的趨勢。但中國智能手機市場一直被外資品牌所占據，國產品牌基本上沒有太多優勢。本文將從產量、市場價格、品牌建設、專利技術這四方麵出發，對我國國產智能手機市場的現狀做出分析。
關鍵詞：智能手機；品牌建設；技術
中圖分類號：TN929.53 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）11-0-01
在當今的移動互聯網時代，智能手機市場競爭日趨激烈，而作為擁有13億人口的消費大國，中國這個最大的市場成為兵家必爭之地，國內外智能手機廠商使出渾身解數，相繼發布各種高性價比的智能手機新品來搶占這個市場。近幾年，國產智能手機的發展勢頭強勁，以“中華酷聯”為代表的國產智能手機廠商市場份額不斷提升，但與如蘋果、三星等國際一流手機生產商比較仍有很大差距。本文希望通過研究國產智能手機市場的發展現狀，找出其發展中所存在的問題，能對國產智能手機業的持續發展提供幫助。
根據2012年中國互聯網產業年會上公布的數據，2012年以華為和中興為代表的中國手機廠商智能手機出貨量突破1億部大關，這說明國產智能手機廠商正在逐漸崛起。本文將主要從產品產量、市場價格、品牌建設、專利技術這4個方麵來詳細介紹國產智能手機業發展現狀。
一、產品產量
2010年中國手機供應商的智能手機產量僅為2960萬部，2011年產量上升至5200萬部，同比增長75%；2012年產量達到了1.014億部，比2011年的5200萬部勁增94%，幾乎是2009年1020萬部的10倍。由此可見，國產智能手機的產量正在逐年增加，而引起產量增長迅猛的因素包括了消費者對智能手機的興趣增強、電信基礎設施改善和價格更加容易承受。不過隨著智能手機用戶的飽和增長速度將會放緩。
二、市場價格
在中國智能手機市場中，2000元以下的智能機占了大約77%，而這之中，國產手機又占據了大部分市場份額，份額為80%，剩下的20%被外國品牌所占據。3000元以上的智能機占比大約8%，而這其中大部分的份額是被三星和蘋果所占據，份額為90%，剩下10%中的8%則由索尼、諾基亞、HTC等少數國際化品牌瓜分。至於國產品牌，在該區間市場占有率才為2%。由此我們可以得出，中低價位的智能手機銷量占據市場主流，而高端手機市場銷量占比較少。
三、品牌建設
所謂品牌建設，就是要建立起消費者對品牌的信任。而正是由於消費者對國產品牌缺少信任以及國產品牌知名度不高等原因，才導致了消費者不傾向於購買國產智能手機。下麵從國產智能手機的品牌數量和品牌市場占有率這兩個方麵來詳細介紹國產智能手機品牌建設的現狀。
首先從品牌數量來看，隨著中國居民消費水平的提升，智能手機市場日益繁榮，有更多的企業進入這個市場，推出各自品牌的智能手機，近幾年國產智能手機的品牌數量日益增多。2009年的國產智能手機品牌數量僅有十幾個，之後品牌數量在逐年增加，到了2012年的時候，品牌數量增長到了四十幾個，比09年幾乎多了三倍。而且在品牌數量增加的同時，出現了一些比較著名的品牌，比如中興、華為、酷派、聯想等等。