觀察
作者：張兵武
張兵武
《化妝品觀察》主筆，天勤品牌傳播機構總經理，已出版《營銷中國美——中國美妝品牌實戰之道》、《公益之癢——商業社會中如何做公益》、《壞營銷，好營銷》等多部專著，新浪微博@張兵武
今日的新高姿，反過來跟向來在娛樂圈權力榜上居前的徐靜蕾要說法、談契約精神，讓我們看到另外一種景象
這一次，徐靜蕾仍然是主角。不過，不是集萬千寵愛於一身，也不是“才女+明星”公式繼續發揮吸睛效應——因上海新高姿訴其違反代言合約，向來以多才多藝傲視文藝圈的徐靜蕾，輸了官司不說，還要反過頭來給廠家支付違約金，這叫一向在代言遊戲中處於強勢地位的明星們情何以堪？
還記得當初徐靜蕾投資、自導自演《杜拉拉升職記》，與新高姿牽手植入營銷，可見雙方合作也算無間，廠家也算支持她的個人事業，沒想到如今要鬧到公堂。此事個中緣由、是非曲直，旁人不得而知，隻能私底下去揣測。
這一訴訟雖然未引發圍觀，也未在外圍激起波瀾，但我們不能不對此一結果有必要的重視。
這幾年看慣了明星拿廠家當軟柿子捏的諸種場麵，簽了合同之後代言費加碼者有之，拍片現場提出種種無理要求者有之，參與企業活動百般不配合者有之。娛樂圈本是名利場，但種種行為出格到如此不可理喻也算不多見。不能全怪明星一方，行業的經營方式也是重要的緣由。
近年來市場特有的發展模式，導致明星成為稀缺資源，其身價上漲行情唯房地產堪比。因為明星的稀缺，大家都在爭奪，將其置於眾星拱月的位置，合作中也顧不得種種有違公平、平等合作精神的做法。企業大多抱著“大行不顧細謹”的態度，對明星出爾反爾的做法不予計較，一味縱容。
這隻是這幾年來行業快速發展路上所看到的局部景象——表麵看來揮灑自如的廠家，在各個合作環節處處吃癟，被明星拿著，被各類合作夥伴拿著，大家提出的種種要求一一答應，既不能從自身實情出發，在經營方麵更不敢大膽想象。
行業種種謙卑與忍讓，隻為一“快”，力求在這場速度遊戲中不被淘汰。
陸地上跑得最快的動物是獵豹。奔馳至極速時是四腳完全離地的，但這種狀態隻能維持很短的時間，因為它肌肉的能量有四分之三燃燒成熱能，體溫是靜止時的六十倍，是一種致命的溫度，所以隻能飛馳一瞬間，在很短的範圍內追逐羚羊。
老子說：“飄風不終朝，驟雨不終日”。疾風驟雨為時總是短暫，這是誰都明白的道理。在大家都如獵豹一般急速奔跑時，發燒自然難免，常識自然會失靈，大家都寄希望於那種看似一勞永逸、實則後患無窮的手法，往往不惜代價；因此，出現代言明星過於張狂也隻能屈從的現象便不足為奇。
今日的新高姿，反過來跟向來在娛樂圈權力榜上居前的徐靜蕾要說法、談契約精神，讓我們看到另外一種景象。然而這種景象也隻有當整個市場開始走向拐點，走向理性，才成為可能；而所謂理性，是放棄對外在力量的虛幻期待，回歸到自身力量的建設，找到企業優勢並予以強化。這也許是我們過去所普遍忽視實則真正有效的選擇。
1966年，19歲的台灣人林懷民看完一場澳大利亞芭蕾舞團演出之後，偶然聽到一個女觀眾講：我們就是永遠跳不出這種水平……因為我們的腿太短了！
當年19歲的林懷民滿心不服，認為隻要用功，華人當然可以做得到。然而，多年之後，他逐漸意識到人家所說的是真知灼見。芭蕾是線條的藝術，腿長的的確搶眼，輕輕一跳硬是比我們高。如果我們的腿短，幹嘛不學由短腿的人創造的肢體訓練？
於是，從上世紀90年代起，林懷民開創的雲門舞集請到行家指導太極導引、拳術，從蹲馬步開始。
在《跟雲門去流浪》一書中林懷民如是寫道：
“蹲下來，鬆胯，上半身忽然得到前所未有的自由。由丹田出發，轉移終身，舞動奔躍也變得輕易自在。
更有趣的是，某種集體潛意識的美學觀似乎也泉湧而出。
在悉尼歌劇院接受歡呼的《狂草》，正是由‘蹲下去’發展出來的舞蹈風貌。”
林懷民給到我們最本質的啟示：不要老是盯著別人，一味外求，而要發現並培育自己的優勢。蹲下來，很簡單，開始內觀，開發自己的力量。
孟子教導我們“行有不得者皆反求諸己，其身正而天下歸之”。林懷民所說的蹲下來，就是反求諸己，讓企業獲得自由競爭的力量。