原豪門集團總裁陳世增就是一個善於借名人之光的人。
1994年12月，中國輕工總會在美國洛杉磯舉辦了首屆中國酒展示品嚐洽談會，陳世增因其非凡的經曆，成了美國新聞界采訪的焦點，甚至連白宮的決策者們也萌發了會見陳世增的願望，克林頓總統向他發出了邀請。
據熟知美國曆史的人介紹，從華盛頓到克林頓以前的美國曆屆總統從未單獨會見過中國的企業家。
12月18日，克林頓總統安排陳世增先到白宮參觀。19日下午，陳世增又趕到美國商務部，分別會見了商業部長的兩位助理及國際商業局局長。這幾位掌管商業進出口大權的官員聽了豪門企業的介紹，看了豪門畫冊，品嚐了豪門啤酒後，一致歡迎豪門啤酒進入美國市場，並表示：如果在法律上、手續上有困難，一定幫忙解決。
入夜，副總統戈爾舉行聖誕宴會，並邀請了美國的幾十位著名企業家。陳世增作為特邀來賓，手持豪門啤酒步入宴會廳，戈爾走到他麵前說：“歡迎你的到來。”隨之將在場的企業界名人介紹給陳世增。
盛宴至夜深方散。陳世增讓美國的企業家們每人帶走一些啤酒，回去和家人細細品嚐。
20日晚，克林頓總統和夫人希拉裏麵帶微笑地站在白宮一樓大廳門口，迎候陳世增。
“請代向中國人民問候，向中國領導人問候……”克林頓說。
“希望將來在北京歡迎總統閣下。”陳世增禮到話到。
“將來有機會，要去北京訪問的……”克林頓遲疑片刻，仍不失禮貌地回答。
善解人意的陳世增又轉向風度翩翩的希拉裏說：“希望總統夫人有時間到中國訪問。”
“一定去，一定去。”金發披肩的希拉裏滿麵笑容，十分高興地說。
接著，在大廳掛有描繪美國風景的巨幅環形油畫前，克林頓夫婦和陳世增合影。
宴會廳內，聖誕樹五彩繽紛，聖誕老人幽默慈祥，聖誕樂曲明快輕鬆，軍政要員、企業名流頻頻舉杯，品嚐豪門啤酒。此時的陳世增，已經成了最引人注目的人。
這次會見極大地擴大了陳世增的知名度，豪門啤酒更是在美國大出風頭。這次“借光”所起的廣告效應遠遠大於花巨資去做廣告。
阿迪達斯公司的發展曆程，也是借助名人做生意的一個成功個案。
阿迪·達斯勒兄弟出生於德國一個叫赫爾佐格的小鎮，由於家庭貧困，父親不得不由一名編織工人轉行做了製鞋工人。阿迪·達斯勒兄弟長大後，對父親的製鞋業產生了濃厚的興趣。1924年，兄弟倆加入了製鞋業，他們邊製邊賣，由於他們的鞋不但保證質量，還在款式上追求創新，因此銷路很好，使他們的家庭製鞋作坊迅速發展成一家遠近聞名的中型製鞋廠。
兄弟倆並未因此止步，他們把目光投向了全美市場。1936年的奧運會來臨之前，阿迪·達斯勒兄弟發明了短跑運動員用的釘子鞋。他們又派人打探參加奧運短跑賽運動員的情況，當得知美國短跑名將歐文斯很有希望奪冠的消息後，便免費將釘子鞋送給歐文斯試穿，歐文斯果然不負眾望，在奧運會比賽中獲得了4枚金牌。於是歐文斯穿的釘子鞋一舉成名，釘子鞋成了冠軍鞋，阿迪鞋廠的新產品成了國內外的暢銷貨，阿迪鞋廠也發展成為實力雄厚的阿迪公司。
用體育明星來打響品牌的辦法太妙了！此後，兄弟倆屢屢使用這種借助名人揚名的手法開拓了很多業務，不久他們又發明了可以更換鞋底的足球鞋，並把新產品無償送給德國足球隊。
可見，借名人的影響揚名也成為商家慣用的手段了。隻要有廣告的地方，到處都有名人的影子，商家靠名人的影響賺錢，名人用自己的名氣獲得廣告費，各自得到好處。如果你想把自己的事業做大做強，也不妨試試這一高招。但要注意的一點是，一定要選對名人，隻要選對了名人做貴人，你就能攀得住，靠得穩，成就一番大事業。
借助“王牌貴人”抬高身價
當你找到了一個合適的名人做貴人之後，便要抓住機會想辦法借助這——“王牌貴人”抬高自己的身價。
香港珠寶大王鄭裕彤由於生意發展的需要，準備興建一個規格齊全、現代化水平最高的會議及展覽場所，總麵積達409萬平方米，包括一座高55米的會議展覽中心，一幢豪華住宅樓和兩幢酒店。從1984年年底論證、籌劃、達成協議以來，一切在按部就班地進行。
這樣的一個大手筆自然引起了社會各界的關注。可令人不解的是，為什麼鄭裕彤遲遲不肯下動工令呢？資金自然不成問題，以鄭裕彤的珠寶生意和新世界中心等房地產生意來說，可謂資金雄厚，且與港府方麵的協議早已簽訂。萬事俱備，現在隻欠哪股東風呢？
就在外人紛紛為此而猜測不定的時候，鄭裕彤的“司令部”內已經進入了似乎是臨戰前的緊張狀態。手下人四處奔走，連鄭裕彤也經常往返於公司與香港機場之間。
謎底終於揭曉，然而卻是大出人們的意料——鄭裕彤宣布的開工日期恰恰是英國女王來訪的那一天。
鄭裕彤竟敢拿自己的開工奠基儀式與英國女王的來訪爭鋒？這老頭被勝利衝昏頭腦了嗎？
大家知道，女王來訪在香港可不是一件尋常的小事。因為香港當時仍屬於英國的殖民地，女王是英國的最高元首，訪問香港雖說不是百年不遇，但也是難得一次。更何況這次來訪的時間，是在中國和英國已經就香港1997年7月回歸中國達成協議之後。雖不敢說這是英國女王對其殖民地的最後一次訪問，但也必定會對香港的未來產生重要影響。所以，這次出訪，肯定是世界上最重要的新聞熱點，屆時，英國的電視、電台、報紙等機構的大批記者將會蜂擁而至，其他國家像美國、日本以及中國內地的記者也會跟蹤采訪報道，新聞熱點肯定會被吸引到這邊來。單單挑選這麼一個時間來開工，與女王唱對台戲可沒人敢操勝券。
鄭裕彤對外界的種種傳言與猜測置若罔聞，鎮定地指揮手下加緊做開工奠基的準備工作。
當有好心的朋友擔心地問起鄭裕彤開工的事時，他隻是笑而不答。
香港國際會議展覽中心奠基的日子到來了。這一天，天氣特別好，鄭裕彤的職工們個個身穿禮服，精神振奮，奠基現場的大幅標語早已張掛起來，各種彩色氣球飄蕩在蔚藍的天空中，好一派隆重、熱烈、氣派的場麵。
可是，英國女王這時已經蒞臨香港，港府的官員們全都迎接女王去了，新聞界記者們也都去了，全港所有人士的目光都集中在女王的身上，有誰會來注意這塊尚未開發的地方呢？除了鄭裕彤，有誰會對這兒更感興趣呢？
奠基儀式開始的時間馬上就要到了。這時，最後的謎底才向世人揭開。原來，事先鄭裕彤已成功地進行了交際公關，邀請到了女王來參加自己的奠基儀式！
就這樣，女王伊麗莎白二世親自用鐵鍁為中心鏟下了第一鍬土。
在場人士無不歡呼雀躍，以一睹女王儀容為快。而如逐花不舍的蜜蜂一般追隨女王而來的各路記者，紛紛用自己手中的筆、攝像機、照相機記錄下了這個令人激動的時刻。全世界的電視觀眾、廣播聽眾和報刊讀者都知道了女王的舉動，同時也都知道了香港國際會議展覽中心和鄭裕彤。
由上麵這個例子可以看出，如果貴人之力借得好，可以取得連自己都意想不到的效果。所以當我們遇到困難時，用盡辦法，絞盡腦汁，一籌莫展的時候，適當地借助一下貴人的地位和聲望，或許就可以讓你遇到的難題迎刃而解。
借貴人之光照亮前程
每個人的事業和人生都有落入困頓的時候，這個時期就像黎明前那段最黑暗的夜，讓人不知所措傷心絕望，如果這時有貴人來到身邊，你便得到了一個天賜良機，因為借貴人之光可以照亮你的前程。
清朝時期，江南有個名叫張全福的人開辦了一家酒店。但是，酒店規模很小,缺乏知名度,他的生意日益冷清。他為了改變自家酒店的麵貌,苦思良策,卻一直沒有奏效。
正當他一籌莫展之時,一個天降良機來到了他身邊。乾隆皇帝來到江南微服私訪，他邊走邊看,不經意間走到了張全福這家小酒店的門口,他輕輕地叩擊店門。門開了,張全福走了出來。當他看到乾隆時,不由地驚呆了。他心想:此人相貌堂堂,一定是位貴人,今日來到我的小店,此乃我的榮幸。於是趕忙走上前去,向乾隆行了個大禮。
乾隆坐下來,隨便點了幾個小菜。一邊喝酒一邊同張全福閑聊。兩人聊得很投機。說話間,張全福就把自己店內生意不好的情況向乾隆一一訴說。乾隆看見店內冷冷清清、灰塵滿地的狼藉景象,又看到張全福忠誠敦厚的樣子,不覺動了惻隱之心,他心平氣和地對張全福說道:“看你是個老實人,我倒想幫你一把,卻不知如何相幫?”張全福思考了一會兒,說道:“承蒙客官厚禮,請您幫我親筆題寫一副對聯,好吧?”