第54章 拒絕有時其實是一種責任
拒絕重複，拒絕盲從。
問：我是建築學院的學生，是大一的新生，我想在五六年之後我們就是未來的建築師，請問您認為我們這一代的建築師將來應該具備什麼樣的素質？我們在大學這幾年學習生活中應該主要培養什麼，才能更好地為社會做出自己的貢獻？
潘石屹：去年新周刊搞了一個新銳獎的頒獎，我也是頒獎嘉賓。結果我跟孫勉在那坐著，過來一個朋友，我不知道他是哪裏畢業的，坐在我們的旁邊。然後孫勉問他你是做什麼工作的？他說他是清華建築學院畢業的學生。孫勉給他說了一句話我覺得特別精辟，就你們這些學生把中國城市建得都一模一樣的。這句話我聽了以後覺得挺有意思的，因為孫勉也不是學建築的，他覺得清華畢業好多學生畫的房子是一樣的，把中國的城市搞得沒有任何個性和特點了。
所以我覺得每一個城市要有每一個城市的特點，建築師一定要有自己的東西，而不是拷貝別人的東西。如果現在網絡發達得不得了，下載一個效果給別人建一樣，最後都是一樣的，這樣這個城市的文化價值就會失去。
我們不想重複過去的輝煌，重複不僅沒有出息，也讓人疲憊。我們想超越，想創新，盡自己全力創造一個新的高度，於是我們邀請了世界上最看好的建築師彼德?戴維森為我們設計了自然主義建築風格的SOHO?尚都。用他的建築語言詮釋了自然界中簡單與複雜的關係，無序和有序的辯證關係。
——潘石屹談拒絕重複的必要性
【背景分析】
潘石屹經常替人拍商業廣告，而且不取分文。可要是有建材商來找他拍廣告，他的笑容立馬會被嚴肅的麵孔代替。LG請他代言等離子電視後，又想請他再次出馬，擔任旗下塑鋼門窗的代言人，本以為潘石屹會愉快地答應，結果這次卻遭到了義正詞嚴的拒絕：“身為一個中國房地產界有一定影響的人物，我不能為相關產業的產品做廣告，以免在客戶中產生誤會，畢竟我們使用的建材全都是招標的。”
SOHO中國在合作商的選擇上采用的是招標製：幾家廠商同時競爭，哪家的東西好就和哪家簽約，如果有合作商在其後的各項指標排名中位居末位，則會被無情地淘汰。潘石屹此番拒絕，就是出於此種考慮，他不願因為代言某品牌的廣告對自己的招標製度產生影響。在他看來，“玩票”也得有個度，如果自己代言的建材因為某種原因出事，那就不僅僅是自己的名譽有損，連帶著客戶對自己建築的配置也會產生懷疑。
他的拒絕還曾引起一點小小的誤會。有次，某個品牌的馬桶廠商請他代言自己的某款產品。他回絕後被指為怕馬桶代言影響自己的形象。對此，潘石屹專門出麵澄清說，拒絕的理由隻有一個，馬桶跟建材有關，而跟建材有關的產品自己都不會代言，不管是馬桶還是塑鋼門窗。
此外，潘石屹也會對重複說不。他認為重複不僅沒出息，也讓人疲憊，自己既然有幸成為房地產商，就是要為業主的審美負責，為北京城市建築的多樣化負責，盡可能建造不一樣的產品。
潘石屹認為每一個城市都要有一個城市的特色，每一個建築也都要有自己的東西，這個東西是獨一無二的，僅屬於你自己的。他回想起有一年在新周刊新銳獎頒獎儀式上遇到的一幕，至今記憶猶新。潘石屹說自己作為頒獎嘉賓，和非建築出身的孫勉並排坐著。這時過來一個建築係畢業的學生，孫勉和他交談幾句後，就說：“就你們這些學生把中國城市建得都一模一樣。”孫勉的這句話不知道對那位學生觸動多少，在潘石屹看來卻是一次心靈的震撼。他事後經常玩味這句話，認為如果建築業可以下載複製的話，那這個城市的價值又該從何處體現出來？