微信朋友圈開始推送廣告，迅速引爆輿論，關於微信推送廣告基於大數據分析，精準投放的議論不絕於耳。大數據有體量巨大、多樣性、快速性三個特點。
從營銷的角度來說，大數據的到來使我們能夠更加深入地了解個體消費者的偏好。所謂的大數據微時代，意思就是互聯網大數據可以使測量優化和傳播，落到個體身上。
總結大數據微時代的一些特點：個體性、連續性、實時性、互動性等。個體性是做到每位消費者身上；連續性，營銷不是一次廣告或者是促銷活動，而是基於數據的連續行為，在自媒體、各種媒體上不斷地產生對品牌的提及、接觸及互動；實時性要求有非常快速、實時的反應；互動性帶來的最重要、最深刻的兩個變化是可測性和可實驗性。過去很多營銷活動建立在一種判斷、感覺和意會上，現在可以在測量的基礎上進行試驗，通過試驗的方法找到最優的營銷策劃方案。
大數據環境下的營銷創新，關鍵是建立大數據的思維方式。所謂的互聯網思維這個詞用的很多，很少有人用大數據思維方式的提法。大數據思維方式有四種，即定量思維、跨界思維、執行思維和實驗的思維方式，這是迎接大數據時代挑戰必備的思維方式。
如何運用大數據思維？首先，應該把過去認為不能定量的所有東西定量化，隻有定量化之後才能轉變為數據並對它進行加工分析處理。現在有POS機的銷售數據，有穀歌、百度的搜索數據，微博、微信等社交網絡數據，這是現代的數據方式。
另外，企業應對每位顧客建立檔案，對顧客的購買頻率、單次購買的數額和頻率，以及個人偏好、服裝款式等作出記錄。多年累積下來，這樣的數據庫就可以幫助企業快速提升。
舉例來看，美國的一個定餐送外賣企業，在送外賣的時候收集顧客的偏好，通過數據變成對企業的銷售做指導。這樣越來越多的店鋪會加進數據庫，得到的不單是一個外賣的訂單，而是一個對餐飲行業的物流、後勤、配送的指導模型。隻對消費者進行洞察得出一些數據是沒用的，一定要落到實處，才能達到商業效果。
大數據應用的三層境界是從低到高，從淺到深的不同境界。首先是描述，描述市場、客戶、跡象，描述本身會給我們帶來一些洞察。其次是預測，主要是一種記錄相關性的預測，比如大量的網上推薦，基本上都是通過相關性的方式進行推送，但沒有因果性，是相關性的。預測本身也會帶來很多商機，進而能夠調整庫存。最高的境界是優化，優化需要知道因果。