足球賽場風雲莫測，賽場內的輸贏沒有定數，賽場外的輸贏有時候也是出人意料。近日在亞洲杯的賽場上，澳大利亞隊2比1戰勝韓國隊，加入亞足聯10周年之際首次斬獲冠軍。然而，一則冠軍新聞遠沒有發揮超常的國足吸引眼球。與之相反的是，一向擅長玩兒體育營銷的國足讚助商耐克，這次亞洲杯期間的宣傳低調得令人費解。
1月初，耐克宣布以10億元“天價”押寶國足。幾天後，亞洲杯在澳洲開賽。以往慣例，重大賽事期間，耐克會為品牌代言人準備十幾套營銷方案，李娜、劉翔等體育明星作為品牌代言人時，品牌宣傳時段的廣告投放、網絡話題都占據首位。然而一向表現欠佳的國足顯然沒這個“待遇”。誰料到本屆比賽國足表現神勇獲取連勝，耐克的營銷策劃顯現出準備不足的情況，就連其最有力的營銷陣地——官方微博也無一絲動靜。
本來記者還期待著耐克能借“打了雞血”的國足玩出什麼新的營銷範本，但這次卻留下滿地問號。不過，體育賽事畢竟充滿未知數，誰也無法預料將是強者的“滑鐵盧”，還是弱者的“逆襲”。國足征戰亞洲杯——一次充滿正能量，切合“屌絲”群體的大眾營銷機會，耐克這次花了“天價”卻錯失了絕佳的營銷痛點。
可見，找準時機是各類服裝營銷最關鍵的一環。走在所有人前麵的不一定就是“開拓者”，因為時機不對、痛點不夠，反而會被認為是跟風、炒作。品牌營銷與門檻、身價無關，隻要在對的時間、地點，捏準了痛點，即使是小品牌也會有一鳴驚人的機會。（黃天玉）