同時收購這兩家公司也為新文化嫁接廣告主資源和內容宣發平台。一方麵依托兩家戶外廣告平台，新文化將獲得大量廣告主資源，通過廣告客戶帶來營銷、植入廣告收入；另一方麵，戶外廣告平台成為上市公司內容宣傳陣地。例如，鬱金香和達可斯平台上目前在主推電影《絕地逃亡》，加強電影的宣傳。
此外，公司計劃利用LED大屏提供免費WiFi，向每位WiFi用戶推送廣告信息。據悉，該業務目前已在徐家彙商圈的大屏開始試驗，主要推送影視劇等廣告為主，運營成熟後將在全國推廣，由WiFi切入移動營銷將進一步延伸戶外LED廣告的價值鏈。
打造綜合傳媒平台
公司2010年開始經營電影業務，先後布局電影投資製作、宣傳發行、終端院線等環節，全產業鏈雛形顯現。隨著公司在電影產業的深耕細作和持續布局，未來有望迎來爆發。
2014年上半年，旗下蘭馨電影院的票房收入及凱羿影視電影發行收入合計406.58萬元，實現毛利潤112.12萬元，毛利率27.58%。公司持續加碼電影投資製作、宣傳發行業務。前期以參投小成本電影為主，注重回報穩定和風險可控。公司參投的人氣節目《兩天一夜》將於四季度在東方衛視播出，版權引進韓國，收視值得期待。此外，下半年公司參投的《美人邦》、《一生一世》等三部電影將上映，另有北京分公司投資的《Skiptrace》等劇目做儲備。盡管現階段，電影與欄目業務在營業收入比重較小，但隨著蘭馨影院運營逐步成熟，公司在電影與欄目的布局逐步推進，未來兩者或將成為公司業績新的增長點。
公司還設立兩隻文化產業基金，投資完善產業鏈和各個環節實力。新文化與上海賽領資本等共同發起設立“賽領新文化股權投資基金”，首期規模為10億元；與上海新滬商實業集團有限公司共同發起文化產業基金，均圍繞影視產業的上下遊、股權和內容進行投資。
兩個戰略性部署為其未來進軍國內外3D電影打下了較為穩固的基礎。與3D International Media Partners Incorporated（以下簡稱“3DIMP”）成立新公司——驚幻科技發展（上海）有限公司，有望整合兩者的內容製作和3D技術優勢，搶占國內外3D電影製作發行市場。3DIMP於2011年在加拿大成立，主要從事3D電影拍攝、培訓和技術研發。3DIMP的代表性作品為《變形金剛3》，斬獲了10.89億元的高額票房。
券商評價
華創證券：公司上市以來動作頻頻，不斷布局電影、廣告、綜藝節目等新業務。在電影業務方麵通過持續加大投資和全產業鏈布局，未來有望迎來爆發；收購戶外LED廣告公司搭建覆蓋全國的內容宣發平台；此外，通過切入高景氣度的綜藝節目市場，借助原有媒介和IP資源，立足於高起點，未來有望打開新的成長空間。
風險提示：新業務拓展未達預期，戶外LED媒體市場下行。
民生證券：公司正通過內生+外延結合的方式積極布局全產業鏈，加速內容製作、平台傳播、綜合營銷之間的業務融合。我們看好公司後續業績增長空間，及其文化產業投資並購將帶來的協同效應。預計公司2014～2016年EPS分別為0.90元、1.09元、1.38元，對應當前股價PE為29倍、24倍、19倍，維持“強烈推薦”評級。