恒大糧油：虛胖的“高大上”
公司產業
作者：劉建華
“恒大的廣告可以用鋪天蓋地來形容，先是恒大冰泉，隨後是恒大糧油，視覺衝擊，無所不在！”家住廣州麗江花園的張濤說，電梯牆上的廣告牌都掛了好幾個月恒大產品。
9月1日，恒大糧油集團、恒大乳業集團、恒大畜牧集團成立揭牌暨恒大糧油集團全國訂貨會在烏蘭浩特舉行。來自全國31個省市區的約3500名經銷商參加了訂貨會。恒大集團分管糧油、乳業、畜牧三大產業銷售的集團副總裁劉永灼現場宣布，恒大糧油號稱首次全國訂貨大會共簽下119億元訂單。
恒大在高端純淨水市場鬧騰一圈後，又高調殺入糧油業。恒大集團稱，希望能夠促進包括糧油在內的中國食品產業的健康發展，為消費者持續提供品質放心、價格合理的糧油產品。然而，高端的產品令人充滿無限的向往，但“高大上”的價格卻是令人望而卻步。張濤直言，恒大糧油的價格非一般家庭所能承受。更有消費者質疑其存在虛假廣告，《小康·財智》記者多次聯係恒大糧油，但直至本刊截稿，未得到正式回應。
恒大糧油“高大上”價格
“五六元一斤的大米，我能接受，但是五六十元一斤的米，隻能聞聞而已。”張濤開玩笑說，一個五口之家僅僅買米一天就得花幾百元，的確非工薪階層家庭所能承受。張濤表示，恒大糧油才剛剛進入市場，超市上能看到的不多，但因為價格太高，即使有也不會吃這個高價米。
《小康·財智》記者在廣州天河萬佳超市門口隨機采訪了12位市民，其中6位表示價格太高，4位表示偶爾可以品嚐一下或者專門買給小孩子吃，2位表示可以接受。記者在廣州多個超市發現，市麵上比較大眾的國產大米價格從2元/斤～10元/斤，而中高端大米（包括進口大米）的零售價格大概在10元/斤～20元/斤，也能見到部分有機大米銷售價格在40元/斤左右。
被消費者稱為史上最貴的糧油即將走進百姓的生活。
全國諸多城市的電梯、公交站、室內外廣告牌被“恒大糧油”占領。恒大糧油聲稱，隻生產“放心米”、“放心油”，不生產轉基因油，不用塑料桶裝油。
恒大糧油，在其強勢的廣告效應過後，很快就成了家喻戶曉的品牌，就如恒大冰泉一樣。但令人覺得意外的是，廣告效應好的原因居然有其“土豪價格”的因素。
記者獲得的一份價格表顯示：500ml規格的恒大有機大豆油零售價格為239元；規格500ml的恒大綠色大豆油（菜籽油）零售價格為21元；恒大有機大米零售價格63元/斤；恒大綠色大米零售價格13元/斤；恒大有機雜糧零售價格為63元/斤。
在恒大首次全國訂貨大會上，恒大糧油展出的六款產品，其賣點主要集中在“有機”、“綠色”兩大標簽上。據介紹，其綠色產品為嚴格控製化肥殘留；而有機產品則使用100%農家肥。恒大集團董事局副主席、總裁夏海鈞表示，恒大集團將為老百姓提供放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心嬰幼兒配方奶粉，“確保100%非轉基因、綠色、原生態”。
盡管在價格上仍有疑慮，參與訂貨大會的多位經銷商仍表示會加入恒大糧油經銷商體係。多數經銷商認為，恒大品牌的知名度已達到了一個峰點，近期經過恒大冰泉的市場推廣後，恒大品牌在市場上擁有了一定的號召力。也有經銷商表示，在糧油市場上，消費者對產品價格敏感，低端產品的利潤不高，像恒大糧油這樣的高端產品隻要市場做起來了，其利潤回報較為豐厚，但需要一個較長的時間來過渡，“估計投入個兩三年，市場才能慢慢做起來。”
自去年高調推出恒大冰泉以來，恒大地產多元化步伐愈加緊湊。在此前的產品發布會上，恒大集團副總裁劉永灼表示，公司計劃投入超過1000億資金投入恒大糧油、恒大乳業和恒大畜牧，這樣大規模的投入預示著恒大集團多元化版圖的再次擴大。去年11月，恒大集團高調宣布進軍礦泉水行業，推出高端產品“恒大冰泉”。350ml的瓶裝恒大冰泉建議零售價3.8元/瓶。而此後，恒大冰泉在20天內砸了13億元的廣告，重金請走紅的“都教授”金秀賢和全智賢代言。
恒大糧油的宣傳也絲毫不手軟，此前廣州恒大身披“恒大糧油”出戰亞冠的同時，恒大糧油的廣告也同時在央視登陸。現今的糧油很有可能按照當時恒大冰泉的渠道進行鋪貨。
廣告說得很美，但真要廣大市民接受，卻未必那麼容易。近年來，轉基因對人體健康有益還是有害一直處在爭論不休之中，各種各樣的汙染問題層出不窮，要想吃點放心的安全食品居然成為一種奢望的年代，人們對真正純天然、有機的安全食品的出現充滿期待。“我們國家土地很多都被汙染，農產品農藥大量使用，真的能完全安全嗎？”市民在公交站看著恒大糧油的廣告，將信將疑。