2.設計材料的過度
材料的過度設計在產品包裝設計中也是普遍存在的，不顧產品的特性，求新、求異的設計理念往往會造成不必要的浪費。例如，中秋月餅的外包裝材料的設計就是一典型案例。月餅這一食品的保質期僅有短短幾個月的時間，市場上流行周期較短，但每年各類包裝材料的選擇卻是五花八門，爭奇鬥豔。有鐵做的，也有上等的木料做的，全然不顧產品的真正品質，長此以往，造成材料的巨大浪費。隻有符合產品整體造型的美感和工藝要求，同時便於生產、節約成本的材料才是適度的材料設計。在環保節約日益突出的今天，材料的環保、回收再利用問題也顯得日益重要。因此，設計師不僅要對現有材料有足夠的了解，還要關注一些新材料，適度創新地利用新材料和環保材料，從而增加產品在市場上的競爭力，節約成本，提高效益，這才是大力倡導的於國於家有益的設計。
3.設計功能的過度
現實生活中，經常遇見的是產品包裝設計功能不充分的情況，也就是功能的過度設計。有些設計人員在產品包裝的整個體係中常有抓住某一個細節而忽視其餘的做法，無意中助長了功能設計的片麵性，造成設計功能的不當或者缺失，這是注重外表不計其他的做法。比如，包裝的最基本功能是保護商品，而一些設計者卻把它當作吸引顧客的招牌，嘩眾取寵。他們忽視了包裝設計的科學性的一麵，利用顧客求奇求異的心理，片麵追求視藝術性，而好的包裝設計就是要在科學與藝術之間找到一種平衡點，把握住設計的度，做到實用、經濟、美觀，科學與創新的完美統一。
適度設計是相對於過度設計提出來的，是對時下設計的泛濫與不規範的狀況的反思。適度設計要求根據產品的個性、銷售的場所、消費者的需求以及我國的經濟狀況等客觀現實來建立設計理念，並要求設計人員的邏輯性與創造性充分結合的整體設計，及時發現過度設計的誤區，調整設計的理念。視覺形象常常扮演著過度設計的角色，這就要求設計從業人員要具備多方麵的綜合的能力和素質，不斷地在設計實踐中積累經驗，成功地解決存在的問題。
適度的產品包裝設計還取決於設計人員“誠信”的態度，也就是從根本上解決設計的誤區。求誠信是一種美德，是產品的根本的品質，是其生命力的真正所在，也是市場良性循環發展的必要條件。在潮流和時尚的驅動下所創造出來的“自以為是”的設計作品，往往隻計其一不計其餘，容易造成過度設計。隻有設計人員將道德、誠實和客觀恰當地融入設計過程中，與之形成不可分割的整體，才能做到適度設計。
結語
包裝的價值在於適度的設計。適度的設計實現了人們對包裝的需要，適度設計應該成為每個產品包裝設計人員所應該遵循的原則。隻有包裝的適度設計才能保證產品的個性品位，適度設計才能保證其不受破壞，才能延續其自然的生命力。
在非物質社會裏，設計的作用與日俱增，人與環境的不斷優化問題是設計應該考慮的首要因素。20世紀80年代末開始出現的國際設計潮流“綠色設計”，旨在保護環境、節約能源，維持地球生態平衡，在某種程度上與適度設計是相一致的。我們所倡導的適度設計也正是和諧社會的一種體現，適度設計就是要充分體現與人和諧、與自然和諧的理念。
注釋：
①王金廣.論產品適度創新設計.裝飾，2007.8.第52頁.
②陳海魚.包裝裝潢設計.湖南美術出版社，1997.5.第63頁.
作者單位：王教慶，西安工程大學服裝與藝術設計學院
孫英麗，西安科技大學藝術係
(責任編輯：軒蕾)