內容摘要：文章從度的概念入手，對包裝設計的適度和過度兩方麵展開討論，其中重點分析了包裝過度設計的三個方麵的表現，即藝術設計要素的過度設計、設計材料的過度和設計功能的過度。在適度和過度設計比較分析的基礎上，總結出了包裝設計的價值在於包裝的適度設計這一重要結論。
關鍵詞：構成 適度 設計 包裝
“度”的概念最早出現在古代的法家思想中，即法則、標準、尺度，它提出了“不以規矩，無以成方圓”的思想，用規範來約束人們的行為，這個規範就是我們說的“度”。“適”即適合、恰好、剛好。顧名思義，適度就是指適合的尺度，也就是把握住分寸，使事物保持一定的數量、限度。包裝設計的適度是指在設計時要恰到好處、不能過度，一方麵避免造成不必要的物質材料的浪費，另一方麵保持設計的良好定位，起到應有的作用。做其他設計也是一樣，要把握一個度，避免過猶不及。對於度的考量，市場的要求是最直接的需求，所以適度創新設計的“度”就是市場的要求，適度創新設計就是根據市場的要求，對原產品進行適度的改良或者再設計，滿足消費者的現實需求或潛在需求，提高生活品質。產品的包裝設計要做到適度，首先就要做到內容與形式的統一，也就是形式是為內容服務的形式，內容是形式的內容。隻有這樣，設計才能做到適度設計，而避免過度設計。
現今社會，伴隨著人們消費水平的提高，人們對包裝設計也提出了更高的要求。在這種趨勢下，一些設計人員為了迎合特定的消費者的需求而變相地進行設計，導致了設計的過度。因此，在日常生活中經常會麵臨一些尷尬的現象，比如，看到某種包裝卻很難判斷其價值，很難判斷它究竟是高檔、中檔還是低檔。這就是常見的包裝過度設計，它很大程度上造成了消費的附加值，實際上就是一種強迫消費的行為，嚴重影響了設計的品質，更造成了人力、財力尤其是資源的巨大的浪費。
綜觀起來，產品包裝過度設計主要有以下幾種類型。
1.藝術設計要素的過度
產品包裝的藝術設計要素主要指產品的色彩設計、產品的造型設計、產品的字體設計、產品的版式設計等視覺要素，對於消費者來說是直接接觸的信息，這往往能起到引導消費的作用，充當著無聲售貨員的角色，意義重大。
①產品包裝造型的過度設計
造型設計是包裝設計的重要元素，產品造型就是指包裝的形態，主要包括內、外包裝。內、外包裝的造型與大小都是根據具體的包裝物來確定，其目的都是為了更好地保護商品。內、外包裝的設計已成為商品的重要組成部分，是供消費者參考選擇的主要標準，要加強對其設計製作，但絕不是過度的設計，更不是迷惑、誤導消費者。而在我國，存在著一些過度設計的現象。以目前市場上手機的外包裝設計為例，在我國銷量較高的諾基亞和美國蘋果公司的Iphone手機，隻要略加比較就能發現二者的外包裝設計大相徑庭，諾基亞外包裝盒的體積足有蘋果手機的3倍大，同樣大小的手機，其外包裝的差距卻是令人瞠目結舌，且不說設計的外觀美感，諾基亞外包裝盒的尺寸設計上存在著材料等各個方麵的浪費。筆者認為，在現今講究環保、節約的社會中，這一現象值得我們反思。相反，適度的造型設計，合理地計算設計成本，設計製作出具有美感、方便大眾使用的產品，更能創造高的市場價值。①
②產品包裝色彩的過度
色彩對於需要有強大貨架衝擊力的商品包裝而言，有著舉足輕重的作用。色彩設計的好壞有時決定產品的命運。②色彩宜人的產品，不僅能產生強烈的貨架效應，更能提高競爭力，最終為企業帶來利潤。阿恩海姆認為，“色彩能夠表現感情，這是一個無可辯駁的事實。”然而過度的產品色彩設計同樣也會帶來不良的負麵效應。色彩的過度設計主要表現為濫用色彩，不能夠根據產品的屬性來恰當地表現色彩。在現代市場潮流的引導下，盲目追求時尚、不顧產品內容的色彩設計比比皆是，造成色彩的趨同，使顧客很難分辨產品的性質，與現代自助式消費理念背道而馳。色彩不能忠實地反映產品，更不能給顧客帶來美的享受，是現代社會中較普遍的現象。