內容摘要：中國傳統圖形的形式和內容都可以創造性地應用於現代招貼設計之中，對傳統圖形的運用需要經過創造性再現，賦予其現代意義和文化蘊涵，才能創作出符合時代需求的優秀的作品。
關鍵詞：傳統圖形 招貼 設計
一、傳統圖形的概念界定及其他
圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和形，而傳統圖形在本文中的含義不僅僅是指傳統圖案、吉祥紋樣等，它還涵括古代繪畫、文字符號以及其他民間藝術形式如剪紙、臉譜、皮影等。傳統圖形是我國傳統文化中的寶貴財富，有著獨特的民族文化內涵和藝術魅力。從傳統圖形中提取有價值的信息，將之應用到現代招貼設計中，可以使現代招貼有一種內在的精神和新的生命力。如何將傳統圖形應用於現代招貼設計，本文從形和意兩個方麵進行探討。
二、現代招貼設計的基本原則
將傳統圖形應用於現代招貼設計中，首先，必須了解現代招貼設計的基本原則，這樣才能更好地進行招貼設計。現代招貼設計的基本原則有以下幾點：功能性、創意性、文化性、審美性。功能性原則表明現代招貼設計必須符合招貼設計的視覺傳達主題，具備一定的廣告傳遞作用。如果是商業招貼，則需傳遞出主題商業信息；如果是公益招貼，則需傳遞出公益主題，這是招貼設計的第一基本原則。創意性原則要求所創作的招貼設計必須具有與同類招貼相區別的創意體現，這樣才能在萬千的招貼設計中吸引目標受眾的注意力；招貼設計還需要具備一定的文化性，這樣才能起到文化誘導的作用，從更深層次對受眾的觀念進行一定的導引；審美性原則要求作品呈現在受眾麵前必須具備一定的美感。這幾個基本原則在一幅招貼設計中都有體現，招貼設計才具備設計成功的可能。
三、傳統圖形在現代招貼設計中的運用
傳統圖形在現代招貼設計中的運用，不論是形的借用還是神的表現，都必須與招貼設計的主題相吻合，隻有很貼切地表現主題，才具備成功運用傳統圖形的基礎，才能表現招貼的功能、創意、文化傳達與審美要求。
(一)形的運用
現代招貼設計在設計創作的過程中，除了工具技巧和印刷的要求，更重要的一個方麵是追求形的視覺韻味。形是否具有視覺韻味，影響著招貼的視覺傳達效果和受眾的心理認同效果。
1.整體形的直接借用。即對傳統圖形的直接引用，這種方法是招貼設計中運用傳統圖形的最初級的一種方法，其最大缺點是通常並不能很好地表達主題。它最可能的一種結果是，讓受眾看到畫麵上充滿傳統圖形，卻不明白這個傳統圖形到底在傳達什麼。在這種方法中，很容易給人一種抄襲傳統的感覺。如要很好地對傳統圖形加以借用，借用的傳統圖形與所表達的招貼主題必須相吻合，意念相通，這樣才能達到較好的效果。
2.化繁為簡。傳統圖形很多都繁瑣複雜，而現代招貼設計的一大特點就是簡潔單純。如要將傳統圖形在現代招貼設計中進行運用，必須將傳統圖形化繁為簡。選擇與招貼主題相吻合的傳統圖形，在保留其神韻的基礎上，對其進行刪減提煉，簡化或抽象，突出主體圖形，使招貼簡潔單純，能很好地傳達信息。