5、整合傳播時代的到來
新浪這次全媒介覆蓋的整合營銷形式超越了簡單的媒體組合概念，使得品牌推廣形成了引發話題、製造輿論、帶動大眾等各類自傳播的滲透性運動。從2011年5月初到7月底，新浪微博在3個月內用戶數增長了6000萬，大幅增長42.8%，平均每月新增2000萬用戶，用戶數突破兩億，表明新域名已得到網民的認可。
三、新浪域名更改的意義
1、鞏固在微博領域的地位
根據2012年5月最新數據顯示，新浪微博注冊用戶數已超過3億，目前新浪微博用戶平均每天發布超過1億條微博內容，人均在線時長為60分鍾左右。所占據的國內微博市場份額，遠超騰訊、搜狐等其他微博類網站。新浪微博新域名weibo.com的啟用，使得更多人心中微博即是新浪微博的概念進一步得到強化。
2、為微博的發展奠定基礎
憑借優質的服務、良好的口碑，新浪微博在短時間內呈現出了火箭般上升的勢頭。它全方位覆蓋了高中低端各級用戶，使大家都能從中找到樂趣。更為重要的是，微博給草根用戶提供了更大的空間，因而用戶參與熱情極高。有消息顯示，新浪微博將從新浪中剝離出單獨上市，而從新浪微博啟用新域名weibo.com的舉動來看，這應該不是空穴來風。可以預見的是，高度的自由度、形式的多樣性、靈活性，將為新浪的發展增添新的動力。
3、引發更多商機
微博雖然目前尚未給新浪帶來太多直接性的廣告利益，但自去年以來，新浪微博就通過開放API以及與廣告主的合作來探索微博的盈利途徑⑤。隨著微博weibo.com單獨域名的出現，肯定將有更多開發者在新浪微博上開發增值服務。而立足於將合作夥伴利益、開發者利益、廣告客戶利益、用戶利益結合起來，並由此產生一個良性而規模巨大的體係的新浪微博，其在行業內的未來商機不可限量。
傳媒營銷是一種工具，是營銷者用於連接優質傳媒產品與傳媒消費者的通道；是一種態度，是傳媒營銷者麵對傳媒消費者時充分展現出的服務真誠；是一架天平，讓傳媒營銷者和傳媒消費者在一個平等互利的市場砝碼中找到平衡⑥。無論如何，已經成為新浪公司拳頭項目的微博平台，毫無疑問現正處在一個最好的階段。新域名weibo.com的啟用，則更像一份宣言：屬於新浪微博的時代，已經到來。
參考文獻
①⑥文長輝：《傳媒營銷學》，中國傳媒大學出版社，2011
②《一個微博域名背後的商戰》，http://news.timedg.com/2011-04/18/conte-
nt_3635924.htm，2011年4月18日
③《新浪微博weibo.com差異化整合營銷》，《成功營銷》，2011（12）
④《weibo.com：“無處不在”的傳播秘訣》，《成功營銷》，2011（9）
⑤《評論：解析新浪推出域名weibo.com的意義》，2011年4月15日http://
www.chinaz.com/news/2011/0415/17262
3.shtml
（作者：南京師範大學新聞與傳播學院新聞與傳播專業研究生）
責編：姚少寶
實習編輯：李小娟