2、域名商標
以後，新域名將是新浪微博在網絡商業活動中的唯一標識，既簡潔又便於記憶。此後微博將不再是新浪的一個下屬頻道，而是一個獨立自主、市場前景廣闊的新平台。同時，其商業作用在於進一步提升了新浪微博在社交網絡領域的領先地位，加速了新浪微博的上市，拓展了新浪的業務麵。
3、案例詳情
以新浪、騰訊、搜狐為代表的各大微博網站分別針對自身優勢進行差異化定位，但微博這種應用具有統一的特點，即草根化、個性化、隨行化、自主傳播等。在微博的平台上，個人既是傳播者，又是受眾，兩種角色交錯，即時傳播，構成了強大的信息傳播係統。
自2009年8月新浪微博首發布後，借助新浪門戶網站平台以及名人資源優勢，先啟動內測，引來眾多網民關注與參與。大眾體驗後，即刻發現新平台充分滿足了年輕人的信息及娛樂需求，因而迅速成為頗具影響力的互聯網入口。現在每逢社會重大事件，新浪微博的發送量都會在短期內迅速增加，且會持續相當一段時間。以7.23動車事故為例，根據新浪發布數據顯示，截止到7月28日16時，新浪微博關於溫州動車事故的討論相關搜索內容已高達2841468條。此後，許多名人針對事故的評論又被廣泛轉發，進行了成倍數量的信息增長。
在這樣一個微博產品趨於同質化的階段，先聲奪人提升品牌的認知度、快速搶占市場，是確保產品自身在新的競爭中勝出的關鍵所在，所以新浪微博在一係列的籌備與策劃後，2011年4月，全新域名weibo.com及新標識應時而出，手機微博也自動跳轉成weibo.cn。與之前域名相比，weibo.com極易被受眾所記憶③。
更換域名是一個簡單的過程，但是要借這個機會讓更多人關注新浪微博、提升品牌形象，卻非易事。為此，新浪進行了一次幾乎覆蓋全媒介的整合營銷，推廣方式超越了簡單的媒體組合概念，使品牌推廣形成了一場引發社會話題、廣泛覆蓋、建立群體認知、延伸傳播掀起互動高潮的滲透性參與活動。
4、品牌推廣
第一輪域名上線：4月7日，結合媒體屬性，weibo.com新域名上線並廣泛宣傳。與《京華時報》、《新聞晨報》等媒體聯手打造的頭版微博框模式，成為了當天媒體圈熱議的焦點。同時新浪在14個省和直轄市通過創新報紙頭版通欄廣告製造話題和新聞點，在微博框廣告投放的重點，各市都市報進行品牌傳播，為weibo.com上線贏得了廣告和公關雙重價值。
第二輪廣泛傳播攻勢：在全國各級城市電視、戶外、公交、網絡等媒體上廣泛覆蓋廣告。一線城市的市場認知度相對較高，因此新浪通過戶外媒體為核心重點進行鞏固宣傳。通過將戶外廣告微博巨幅框靜態廣告等形式結合，既通俗易懂又具有吸引力和號召力，容易讓用戶記住品牌信息。而二三線城市由於宣傳能力欠缺，所以新浪把電視作為主要發布媒體，同時用公交地鐵LCD屏幕作為電視的有效補充，利用地鐵、公交廣告持續性的特點，從而對目標市場做到有力覆蓋。
第三輪掀互動高潮：從4月8日到4月29日，新浪微博發起了一場 “隨手拍weibo.com”的活動，掀起微博自身平台的傳播熱潮。新浪微博以#隨手拍weibo.com#為主題，網友參與方式極其簡單：即鼓勵網友拍攝或使用自己設計的與weibo.com有關的圖片，並編寫#隨手拍weibo.com#+帶weibo.com字樣的任意圖片，發布到微博，或直接發彩信即可。於是，一股由全新域名weibo.com引爆的隨手拍狂潮席卷了人們所能觸及到的每個角落。#隨手拍weibo.com#活動作為整個微博宣傳環節中最重要的一環，不僅有效提升老用戶的活躍度和關注度，並帶動了一大批新用戶的注冊。微博的本質即是分享、溝通和創造，“隨手拍”迎合受眾的特點，微博用戶的創造力得到空前的發揮，整個活動取得了很好的市場效果④。