郾城電視台頻道品牌打造策略探討
經營方略
作者：劉俊
【摘 要】郾城電視台立足本地、不斷探索、創新舉措，走出了一條獨特的發展之路，打造出獨具地方特色的頻道品牌，對業界或有一定的借鑒意義。
【關鍵詞】節目包裝 新聞立台 精品欄目
為當好政府和群眾的橋梁和紐帶，動員全市人民積極投身到和諧社會主義社會建設之中。郾城電視台這幾年在品牌打造方麵，立足本地、不斷探索、創新舉措，走出了一條獨特的發展之路，打造出獨具地方特色的頻道品牌，具體策略如下：
一、深化人事製度改革，打造廣電精英隊伍
在激烈的媒體市場競爭中，城市電視台要想立於不敗之地，最需要的就是人才。“人才興台”已成為所有電視單位的共識。2009年3月郾城電視台開始深化人事製度改革，“競爭上崗、雙向選擇”，科學設置崗位，合理配置人員。根據需要設置《新聞》、《專題》等14個部室、崗位100多個（包括外聘人員），進行量化考核，嚴而有度、富有彈性。工資與業績掛鉤，多勞多得；月底考核，獎金當月兌現；信息公開透明，創優表先製度有保障，還有完善的人事晉升、晉級、福利保險等配套製度。通過“競爭上崗、雙向選擇”，優化組合，使一批德才兼備的優秀人才聚集到一線，充分調動和發揮了廣大幹部職工幹事工作的積極性。
人才培養、立足長遠、多策並舉。采取老帶新、新幫新；送出去、請進來；組織業務骨幹人員參加各類專業研討、交流等多種策略、多種形式的人才長遠培養計劃。郾城電視台打造培養了門類齊全、布局合理的，能吃苦、技術強、業務精的新聞采、編、播專家型技術精英隊伍，站在時代浪潮的前頭，迎接時代的挑戰，引領郾城電視台事業大發展，立於行業製高點。
二、深化頻道節目包裝，提升頻道形象
台標，是電視台的標誌。台標可以說是地域特點最為突出的，它是最基本的形象定位，一般展現在節目的左上角。它的播出頻率最高，最具影響力，能起到推廣和強化頻道的作用。台標能把一個頻道不同的節目、欄目融合在統一的標識下，增強頻道的整體性。
郾城電視台組織專業技術人員，於2010年5月16日成立了“頻道包裝小組”。首先，從台標著手，對整個頻道進行包裝。全體幹部職工統一配置了具有郾城電視台台標的工作服，使大家在心理上有歸屬感。郾城電視台的大門、會議室上方有台標，指引我們前行；采訪證上有台標，暗示“我”是郾城電視台的記者，肩負媒體社會責任。甚至攝像機、稿紙、信封上也要打上台標，使台標深入每一個角落、深入人心。從而使郾城電視台的頻道形象得到提升，在漯河人民心目中更加清晰、明朗。
其次，郾城電視台製作了新聞、民生、讀報、廣告、片與片之間的插片等片頭，製作了編輯、記者、主持人形象宣傳片，對頻道欄目重新包裝，增強了頻道的藝術性和觀賞性。片頭製作立足本土優勢，打造名編輯、名記者、名主持人，他們是郾城電視台整個頻道的品牌形象。水墨版插片的製作采用大潑墨的手法，以沙澧河為背景，以郾城鎮河鐵牛為重要標誌，突出郾城厚重的曆史文化，配以高亢、悠揚的笛音，恢弘、大氣。主持人彥華的形象包裝突顯睿智、穩重、幹練。一次在街上，一位大姐看到彥華就問，“你是郾城天天讀報的彥華嗎?我還撥打過你們的熱線電話呢”，一句話就拉近了記者與觀眾的距離。通過對八個欄目的深度頻道包裝，打造郾城電視台獨具特色的品牌。