旅遊衛視在頻道思路和市場定位兩方麵，主次矛盾清晰，有重點有規劃有取舍，操作起來明確易行。
三、旅遊衛視理念識別係統的構建
理念識別係統的建構必然受製於一些內在和外在的參考因素，筆者將旅遊衛視理念識別係統的建構依據總結為以下三點：
1、時代特點和社會特征
旅遊作為一種時尚，為廣大民眾所喜愛和追求，旅遊活動已逐步成為人們日常生活必不可少的重要組成部分。從某種意義上講，旅遊衛視生逢其時。
旅遊衛視起先定位為做“專業旅遊”，後來逐漸鎖定為“旅遊、時尚、高爾夫”，節目中時刻彰顯著時尚、娛樂、前衛、新銳、大膽的風格元素，而這些都完美契合現代觀眾的審美潮流和心理需求，同時又彰顯著時代特征。
媒體是一個開放的社會群體，處在一個時代特定的社會環境中。媒體在確立理念識別係統時，不可避免地要受到時代和社會因素的影響。一方麵，應該充分吸收時代和社會政治、文化、倫理理念，並保持與時俱進；另一方麵，要具有一定的憂患意識，敏銳的洞察能力，抵製社會中糟粕的時代元素，堅守媒體獨立的精神品格。
2、自身優勢及個性
媒體總處在不同的背景中，不同的客觀環境、不同的受眾人群、不同的人力資源素質、不同的生產經營過程……因此，在確立理念識別係統時，必須充分挖掘和利用自身優勢，注意標榜媒介特色。
在行業競爭同質化嚴重的大背景下，旅遊衛視劍走偏鋒，邁向了專業化。依靠專業的旅遊資訊內容、得天獨厚的旅遊資源優勢，旅遊衛視形成了自身獨具特色的節目風格和別具一格的編排特色。在當下競爭激烈的電視媒介領域，發揮媒體自身的優勢特征，打造自己的個性風格是一條重要的生存法則，旅遊衛視顯然已經早一步邁出了步伐。
3、社會發展趨勢
21世紀，可持續發展已經成為我國乃至全世界的共識，旅遊衛視於2010年正式提出打造“綠色頻道”的理念，綠色發展是時代趨勢。
有學者質疑，旅遊衛視的這一舉措是否會影響後期頻道內容的延展問題。筆者認為，旅遊衛視的“綠色”，不僅指保護環境，更展現了一種對於健康、自由、時尚、方式的生活方式和生活態度的傳播，完全契合休閑、時尚、公益的節目風格，以及頻道的整體定位和理念。
旅遊衛視的這一舉措讓我們看到，理念識別係統的內核不是固定不變的，應該隨著時代和社會發展不斷深化和完善，逐漸沉澱品牌文化，保持品牌競爭力，這樣才能使自身道路愈走愈遠。
參考文獻
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③崔力文，《對旅遊衛視“綠色之路”的思考》[J].《新聞世界》，2010（11）
④舒蔓，《身未動 心已遠——解讀旅遊衛視現象》[J].《電視字幕（特技與動畫）》，2005（7）
（作者：中國地質大學藝術與傳媒學院09級本科生）
責編：姚少寶
實習編輯：李紫薇