淺析理念識別係統在電視媒介中的導入
經營方略
作者：宛可欣
【摘 要】旅遊衛視以其專業化的頻道性質、獨具特色的節目內容以及別出心裁的品牌包裝在業界與學界博得了廣泛好評。本文將挖掘旅遊衛視一係列改革背後的理念策略，探討媒介理念識別係統，揭示理念識別在媒介形象塑造中的作用。
【關鍵詞】理念識別 旅遊衛視 電視媒介 綠色頻道
CIS即英文Corporate Identification Sy-
stem的縮寫，一般譯為企業識別係統或企業形象戰略。CIS是塑造企業形象的新手段，它不僅幫助企業形成和建立形象，還幫助企業傳播形象。也就是說，它不僅為客體塑造主體形象，而且為主體傳播形象，將主體形象深植於公眾心目中。①旅遊衛視的頻道特色與品牌包裝一直是備受業界關注的經典案例。本文運用CIS係統中的理念識別係統，通過分析旅遊衛視的一係列改革及改革後的頻道特色，探究改革幕後的媒介理念識別係統的導入。
一、“變臉”本質是理念識別係統在起作用
理念識別係統是CIS三大構成要素之一，簡稱MIS或MI，是CIS戰略係統運作的原動力和實施基礎，屬於企業最高決策層次，被稱為企業靈魂、企業哲學。理念識別英文原文是Mind Identify。作為現代企業管理和組織術語，Mind主要是指企業的經營思想、經營意識、經營理念，這可以看作是企業的“心”“腦”或者“靈魂”。Identify此處譯為“識別”，從CIS戰略來理解識別，主要包括兩層含義，一是“統一性”，即指企業內外，上下的理念都必須一致；二是“獨立性”，即每個企業的理念區別於其他企業，隻有具有獨立性才能達到識別的目的。MI突出的不僅僅是Mind，更為重要的是Identify，是如何識別，是一種精神的濃縮。
旅遊衛視自2002年1月28日開播至今日，愈發彰顯出一種“識別”的姿態——我國第一個準商業化的衛視頻道；我國第一個公私合營的電視頻道；我國第一個跨係統、跨地域經營的電視頻道；最重要的它還是我國第一個打出專業品牌的衛星電視頻道。2004年7月5日，旅遊衛視正式改版。國內首家女聲念台標口號，周迅演唱新版台歌……一係列的變化發起了業內的廣泛討論。2010年1月3日，旅遊衛視從早九點至晚六點全天“披綠”，開展了一項名為“用你的方式綠色一小時”的環保公益活動。在持續9 個小時的活動中，旅遊衛視屏幕上除了顯示參與人數、碳減排量和明星、網友的環保主張外，停播一切節目和廣告片。自活動當天開始，旅遊衛視啟用“綠葉版”新台標。②這一次，旅遊衛視從廣告選擇、節目策劃、頻道整體包裝多方麵全方位出發，協調統一，全部圍繞“綠色”展開，確立“綠色頻道”的頻道定位。
在筆者看來，自2004年後，旅遊衛視多年來的一係列動作，在本質上皆為升級深化而非改版，是電視頻道對自身進行正確定位之後，在堅持基本理念的基礎上，隨著時代發展和環境變化，對品牌的理念識別進行的深化。一方麵保證了頻道風格的開放性和穩定性，另一方麵使得頻道理念內涵及媒介形象得以不斷延續和加強。
二、旅遊衛視理念識別係統內容
經過多年的摸索和完善，旅遊衛視逐漸在電視領域確立了自己的一席之地。旅遊衛視的頻道包裝及欄目編排一直是備受矚目的焦點。這些視覺識別係統的外顯效應，歸根結底是理念識別係統在背後發揮著決定作用。因此，對媒介理念識別係統的理性認識至關重要。