例如，圖1 IWC Big Pilot腕表的吊環廣告。廣告將吊環直接製作成腕表的外形，當拉住吊環時，就像是戴上了該款腕表一樣。乘客可以直觀地看到這款腕表戴在自己手上的效果，調動他們的積極性，進而達到刺激購買欲望的目的。
除此之外，利用電話、短信與受眾溝通也是常見的互動方式。例如，通過發短信領取優惠券等等。
5、充分利用公交線路並配合時間安排廣告，力求盡可能地有針對性地到達目標受眾
針對性差是巴士廣告的另一個不足，但巴士廣告卻能夠利用不同公交線路和高低峰不同的時間段來盡可能地彌補這個不足。
首先，城市一般都有商業貿易區、居民區、工業區、高校區，娛樂休閑區等等。不同的區域擁有著不同身份的人群，有不同的消費需求和消費習慣。那麼，穿梭於城市不同線路的巴士則可以根據不同區域的不同受眾發布他們可能會感興趣的廣告，讓廣告盡可能地到達目標受眾。例如，當巴士的線路是穿過高校區時，麵對的受眾可能主要是高校學生，那麼大型書店的廣告、商場服飾優惠的廣告、電子產品的廣告、購物超市的廣告等則會有很大的吸引力。
其次，巴士廣告發布時機和發布周期也很有策略性，運用得當，能夠覆蓋更多的目標受眾。每天7：30～8:30、17:00～19:00是上下班的高峰期，乘客絕大部分都是年輕的上班族。他們活力四射、健康時尚，因此潮流時尚的廣告對他們更有吸引力。例如，運動產品，時尚單品等等。
有的產品則具有季節性，那麼發布周期是關鍵。例如雪糕，夏天是其銷售旺季；羽絨服，冬天則是其銷售旺季。在銷售旺季來臨時，有針對性地集中發布，可以利用巴士廣告覆蓋麵極廣的優勢，迅速打開市場。
6、充分利用巴士這個載體，製作創意十足的廣告；發揮巴士廣告麵積大的優勢，配合豐富的圖像和色彩，造視覺盛宴
充滿創意的廣告總是能夠吸引眼球，讓人印象深刻，巴士廣告也是如此。創造性地利用巴士車身，例如車門、車輪、車窗、排氣管、吊環等等，製作造型獨特、真實感很強的巴士廣告，往往會收到令人意外的效果。
國外有很多優秀的巴士廣告作品。例如圖2 Camera Store的巴士廣告就充分利用了巴士的車輪，將其作為照相機的鏡頭，非常形象地展現了產品的優點，使受眾對產品印象深刻，讓人很容易就接受了廣告。
7、千人成本低，吸引中小企業
巴士廣告的千人成本遠遠低於電視、廣播、雜誌，但這並不意味著廣告效果會打折扣。恰當地使用巴士廣告，往往會收到意想不到的效果，美國康寶湯業公司則是最為經典的例子。康寶湯業公司花了5000美元在紐約市1/3的公交車上安放廣告牌，為時一年。廣告極為成功，僅僅六個月，康寶湯業就擴大了項目，租下了紐約所有的水路交通工具。
由此可見，並不是使用的資金越多，廣告效果越好。巴士廣告應充分發揮千人成本低的優勢，吸引更多的中小企業。
參考文獻
①美蘭德媒體公司：《2007中國車載（公交）數字移動電視發展藍皮書》，2007
②劉天琪，《公交車載電視的傳播優勢和改進方向》[J].《青年記者》，2009（11）:79-80
（作者：均為南昌大學人文學院新聞與傳播學係傳播學2010級研究生）
責編：周蕾