1、巴士廣告地位較低、廣告環境複雜
首先，巴士屬於耗損型的工具，車身很容易弄髒或者損壞，與此同時，負載在巴士上的廣告也被弄髒甚至破壞，會使乘客對廣告中的產品形成廉價的印象，產品形象受損。其次，巴士常常很擁擠嘈雜，限製了收看廣告的機會和條件，廣告環境複雜。
2、廣告內容質量較低，缺乏創意
質量低下、內容缺乏創意也是一個常見問題。很多廣告表現形式單一，最常見的是將產品的文字信息羅列一堆，沒有表達出產品的個性和特點，很難吸引受眾。
3、廣告泛濫成災，受眾被迫接受，積極性不高
對乘客來說，巴士廣告大多是被迫接受的，在巴士這樣一個相對封閉的空間裏，乘客沒有選擇。車廂內廣告常常泛濫成災，無法回避，容易使乘客產生逆反心理，對產品沒有好感。
4、流動性大，難以測定傳播效果；針對性較差，細分受眾難度高
乘客構成是不固定的、時常變化的，帶有流動性和隨機性，因此廣告的傳播效果也帶有很大的不確定性。廣告主無法判斷廣告的傳播效果，影響了投放廣告的積極性。
三、改進與突破
1、強化定位，有針對性地投放廣告
巴士廣告由其自身屬性決定了它的受眾是廣大的普通市民。因此，應該有針對性地對這部分群體進行廣告投放，在內容選擇上重民生、平民化，如人們日常生活的必需品、提高生活水平的中檔消費品等，向受眾傳達正確的購物觀念，滿足受眾的需求。同時給受眾留下巴士廣告貼近群眾的印象，增加受眾對巴士廣告的好感和信任感，並以此作為特色，強化定位。
2、寧缺毋濫，篩選廣告內容，提高質量
巴士廣告要提高自身的地位，必須杜絕內容低俗的廣告，寧缺毋濫，提高廣告質量。中國廣告協會頒布的《城市公共交通廣告發布規範》中第五條規定：公交廣告要加強精神文明建設，廣告形式、語言、形象要有助於精神文明建設，提倡並鼓勵多做公益廣告。第七條規定：公交廣告要做到文明、整潔、安全、美觀。作為公交係統的重要組成，巴士廣告應遵守這些規範，嚴格執行。
3、車載電視的改進
優質的節目才能吸引乘客，滿足乘客的需求。隻有深入了解乘客的習慣和喜好，有的放矢，才能製作出能夠被乘客接受和喜愛的節目和廣告。調查顯示，受眾希望看到的內容中新聞資訊類占46.73%，綜藝益智類節目占42.36%。②因此巴士車載電視需要豐富節目內容，製作具有新聞價值的、關心百姓切身利益的資訊類節目；能夠放鬆身心、使人開懷一笑的娛樂節目；貼近百姓的生活服務類節目等。
上下班是乘客數量的高峰，在這段時間裏收看車載電視節目的受眾最多，廣告的到達率也最高。能否充分利用這段時間很大程度上決定了廣告能否成功。同時，乘客所具有的流動性和暫時性的特點使得車載電視需要製作簡短的小板塊節目，保證乘客盡可能地看到完整的節目和廣告。而且小板塊的節目也能夠從某種程度上緩解因為黑屏、信號中斷等技術問題造成的不良傳播效果，最大程度地保證節目和廣告的完整性。
4、讓乘客參與廣告，加強互動性，調動積極性
帶有一定的強迫性是巴士廣告的缺點，很容易使乘客產生反感的情緒。因此，加強與乘客的互動是一個關鍵。如果廣告能夠與乘客進行互動，乘客參與到了廣告中，擁有一定的主動權，調動了他們的積極性，對廣告也就更容易接受了。