淺析巴士廣告的困境與突破
廣告在線
作者：楊灩 石靜
【摘 要】伴隨城市化的發展，交通愈加發達，交通廣告也迅猛發展，作為其中之一的巴士廣告已成為了人們日常生活中最常見的廣告形式之一。盡管巴士廣告發展勢頭強勁，但由於各種內外因的影響，也麵臨著不可忽視的難題。本文將對巴士廣告進行全麵的剖析，充分了解巴士廣告的優勢與麵臨的困境，在此基礎上探討巴士廣告應該如何突破困境。
【關鍵詞】巴士廣告 傳播優勢 困境 突破
尼爾森發布的《中國移動電視收視調查》顯示，中國城市公交人口占城市總人口的比重值均高於75%，公交已經成為中國城市居民出行的首選工具，巴士廣告也迅猛發展。
巴士廣告是利用長途巴士或公交車作為載體，將廣告投放其上以傳播廣告產品或服務信息的一種形式，屬於交通廣告的一種，從宏觀上可分為車內廣告和車外廣告。
巴士廣告具有多種形式，車內廣告包括車載電視廣告、車載雜誌廣告、吊旗廣告、吊環廣告、看板廣告、座椅背廣告、投幣箱廣告、車內貼廣告等；車外廣告有全車噴繪巴士廣告、車身掛牌廣告、車尾掛牌廣告、車頂廣告。
由於形式多樣，再加上自身屬性的優勢，巴士廣告具有其他傳統媒體廣告所沒有的長處。
一、傳播優勢
1、覆蓋麵廣
作為唯一可以移動的戶外廣告媒體，巴士每天穿梭於城市的每個街道、角落，幾乎覆蓋了整個城市。在巴士移動的同時，附在上麵的廣告也覆蓋到了這些區域。
2、接觸頻率和重複率高
巴士廣告是可見機會最大的戶外廣告，接觸頻率很高。以一個上班族為例，每天上下班都要坐巴士，按一天兩次坐車的頻率來算，除去周末，一年坐車520次，也就會接觸巴士廣告520次。並且乘客乘車一般都是固定的路線，因此會一直重複地看到這條線路的廣告。
3、暴露的時間長
一般情況下從早上6點到晚上12點，巴士都會處於行駛的狀態中，一天暴露的時間長達18個小時。
4、信息閱讀率高
巴士是一個相對封閉的空間，在這個空間裏，乘客不會受到其他傳統媒體廣告的打擾，環境比較單純。這時的乘客往往處於一種無所事事的狀態，於是會將注意力放在巴士廣告上，閱讀率很高。而車外廣告的受眾是路上的行人。行人行走在馬路上時，視野往往很開闊，很難有一個聚焦點。而巴士廣告特有的巨大篇幅，鮮豔的色彩很容易就能吸引行人的目光。
5、千人成本低
千人成本非常低，這是巴士廣告具有的競爭力。在傳統的主流媒體中，雜誌廣告的千人成本最高，其次是電視廣告、報紙廣告、電台廣告，最後才是巴士廣告，這也是巴士廣告吸引廣告主的一個重要特質。
6、有效傳播距離大
巴士廣告麵積巨大，尤其是全車噴繪廣告和車身掛牌廣告。單層的全車噴繪廣告有效麵積超過30平方米，雙層更是達到了70平方米。巨大的畫麵能夠充分展現廣告信息，有效傳播距離大。
巴士廣告全方位的展示方式能夠擴大廣告的受眾群。車身掛牌廣告麵向路上的行人；車尾廣告覆蓋到行駛著的其他車輛中的人群；車頂廣告則向高層建築的人群傳播廣告信息。
二、麵臨的困境
尼爾森《公交移動電視收視率調查報告》顯示：平均九成以上的顧客關注公交移動電視；將近一半的乘客經常收看公交移動電視；乘客收看公交移動電視的平均時間是17.65分鍾，占公交車上時間的27.3%。①這些數據充分顯示了車載電視的優勢，發布在車載電視上的廣告也以其覆蓋範圍廣，到達率高贏得了很多廣告主的關注。但車載電視也麵臨著難題：