3、廣告成本低，發行簡易，投資與收益比值高
大多數微電影耗資都是比較少的，從幾千元到幾十萬不等。（當然也有些比較知名的微電影拍攝成本比較高，比如首部微電影《一觸即發》耗資就過億。）相較於傳統廣告而言，微電影植入式廣告拍攝時間短，製作周期短，所以拍攝製作的資金投入也相對較少，而且廣告的投放和推廣費用也非常少。作為微電影的播出平台，視頻網站也能收獲巨大的點擊量以及廣告收益，可以說是一舉兩得，所以視頻網站不僅樂意如此，也參與其中，比如優酷出品了11度青春係列，不僅觀眾喜歡，讚助商喜歡，也給網站自身帶來巨大收益。而且，和電視廣告比較來說，微電影廣告主要傳播的載體是網絡，通過網絡上傳播其內容，利用網民之間的相互傳播得以實現最大範圍的覆蓋，不需要付廣告費，又節省了一大筆資金。
三、微電影植入式廣告存在的問題及未來展望
筆者認為，雖然微電影植入式廣告形勢大好，但不可一味樂觀。作為新興事物，微電影植入式廣告還存在很多問題和不足，值得我們思考其未來走勢。
1、創意作為其核心和靈魂，將更具挑戰性
廣告界資深人士莫康孫在《從“電影植入廣告”到微電影》中提出，微電影製作要堅持4E原則，“即Engaging、Entertain、Enrich和Enhance，簡單地說，就是劇情要扣人心弦，形式要娛樂觀眾，能夠豐富品牌個性，最終提升品牌形象”。微電影出現熱潮之後，競爭越發激烈，大量微電影進入互聯網網站，一時間，網民們眼花繚亂。經過一段時間的視覺刺激，受眾的要求肯定會提高，也會有審美疲勞，植入式廣告的效果會大打折扣。微電影植入式廣告主要依靠其內容的吸引力，所以對劇本和人員要求更加嚴格。沒有好的創意題材，微電影植入式廣告將不再具有競爭力。所以，微電影的創作要以內容為王，不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會熱點話題，適當采用詼諧幽默的網絡語言。
不過，單有這些是不夠的。創意不僅要吸引人，還要與產品的信息和品牌的理念相融合。不然的話，觀眾可能隻記住了故事情節。要想準確傳達信息，給觀眾留下深刻印象並且產生觸動，最終引發購買行為，就要使微電影中的細節元素與之相符，為之服務。
2、審查程序缺失等牽涉到的影片質量問題
微電影出現了更多優秀作品，競爭越來越大。從宏觀角度說，因為微電影的門檻低、自由度大，導致了一些低俗的微電影出現。很多微電影鏡頭大膽、血腥，有些則充斥著明顯的性暗示。這些不僅不會帶來美感，反而會是一種汙染。即使靠噱頭贏得點擊率，這些微電影植入式廣告的廣告效果也不佳。傳統影視作品、傳統廣告片通常要經過廣電總局的審查，微電影從拍攝到播出都是基於網絡平台，不需要過多的審查，所以數量和質量都很難控製。而關於這方麵的法律法規才開始起步，需要時間積累，才能一步步完善。
要想提高微電影植入式廣告的質量和水平，還要有跨域型的創作人才，兼具電影和廣告兩個領域的知識。關於這方麵，我國網站和企業舉行過多次比賽，選拔並培養微電影人才，比如新浪微視頻大賽、“微風中國”首屆中國國際微電影大賽、“中國達人秀”微電影大賽和首屆兩岸原創微電影大賽。人才在發展過程中的作用不容小覷，期待這些創作新人能給微電影植入式廣告的發展帶來新機遇。
總之，微電影植入式廣告突破了原有的廣告理念和模式，使廣告呈多樣化的發展態勢，其旺盛的生命力將在廣闊的生存和繁衍時空裏得以激化和延續。但同時，它也存在一些缺失和需要進一步改進的地方，至於究竟能走多遠，還是要看它是否經得起市場考驗。
參考文獻
①趙萌、車亞鵬，《“微電影”小容量,大任務》，[J].《世界博覽》，2011（12）
②王憬晶，《論中國電視廣告敘事中的缺失》[J].《浙江萬裏學院學報》,2008（6）
③莫康孫，《從“電影植入廣告”到微電影》[J].《中國廣告》，2011（6）
（作者：均為安徽大學新聞傳播學院2010級研究生）
責編：姚少寶
實習編輯：李小娟