雖然事實得到了澄清，但這兩部廣告的音樂使用已經嚴重影響了它們的企業和產品形象。
4、導入AIS（聽覺識別係統）
成熟的企業不僅有完善的VIS、BIS、MIS，還應導入了AIS聽覺識別係統（AU-
DIO IDENTITY SYSTEM），它的企業宣傳音樂、慶典音樂、官方網站音樂、影視及廣播廣告音樂、包括內部部分員工的手機彩鈴音樂都具有高度統一協調性。如鬆下、索尼、康美藥業、劍南春所引入的聽覺識別係統。
影視廣告中所使用的標誌性音樂片段應選於AI中的核心音樂部分。與該企業的公關活動、促銷活動音樂一脈相承。使該企業的產品信息、品牌形象與音樂呈高度相符，形成該企業音樂的整合傳播。
5、選擇有利於信息記憶的特定音樂
（1）特殊頻率音樂。20世紀初，科學家們開始了關於音樂臨床醫療、記憶等方麵的實驗研究。一係列研究結果表明：當大腦產生α腦電波時，腦內啡肽分泌增多，是可以幻想、並施展想像力的大腦狀態，能促進靈感、加快資料收集、增強記憶。科學家發現有一部分音樂，有助於大腦α腦波處於這種狀態，比如巴洛克協奏曲每分鍾55到65拍的行板音樂。
普通影視廣告由於時間長度的限製，無法利用這種特定音樂，但是三分鍾以上長度的企業宣傳片、企業形象片中使用此類音樂是一個很好的選擇。
（2）中國五聲音階音樂。各國都有自己獨有的音階，比如日本的古典五聲音階為1、3、4、6、7。而中國特有的古典五聲音階為：宮、商、角、徵、羽，相當於現代音樂的C、D、E、G、A即1、2、3、5、6五音（中國古箏就是五音的典型樂器）。平時我們所說的“五音不全”指的就是這五音。雖然中國也有七聲音階，但民族審美習慣裏五音更為和諧。
近些年被視為中國古典音樂某種程度複興的中國風音樂如周傑倫的《菊花台》、《千裏之外》、《青花瓷》等完全采用了五聲音階，傳唱率極高。“金立”手機的感性廣告《荷塘星光篇》采用了民族元素中的荷花和水墨意境，使用了鳳凰傳奇的五聲音階的歌曲《荷塘月色》，引起了受眾的民族文化共鳴，起到了良好的傳播效果。
中國本土產品廣告和使用中國民族視覺元素的廣告可以考慮使用五聲音階來選取或創作廣告音樂，符合民族審美習慣的的音樂可以促成良好的廣告傳播效果。
結語
正確的使用影視廣告音樂可以使受眾產生對廣告的好感，繼而移情於產品品牌和企業，並有利於廣告信息的正確傳達。這需要考慮目標受眾的文化背景以及音樂審美意識。在挑選中華文化圈外的音樂時，須明確其創作背景及目的，避免對企業形象造成損害。
參考文獻
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（作者：湘潭大學文學與新聞學院傳播學碩士研究生）
責編：姚少寶
實習編輯：李小娟