3、突出視覺創意與創新，創造標誌性戶外廣告作品
創意是吸引受眾的最重要要素，提高戶外廣告創意水平是提高戶外廣告效果的一個途徑。大創意講的是因地製宜，天地人和。過去，常常被人們忽視的窨井蓋、下水管道等今天都常被信手拈來成為了戶外廣告的創意載體。總體上，合肥目前還沒有能代表這個城市特色的標誌（識別）性戶外廣告作品。
4、提煉城市主色調，優化戶外廣告的色彩元素
色彩是戶外廣告的重要元素，也是城市形象的重要“調色板”。國際上，很多城市都有自己的主色調，巴黎是米黃色，倫敦是土黃色，北京是灰色調。主色調的選擇既有自然與傳統的曆史性，也有現代人為規範的特點。從城市固有的色彩體係中尋找靈感，並對此作現代性的表述，是提煉城市戶外廣告色彩的一條重要思路。合肥的城市主色調應該是怎樣的？2010年，合肥市人民政府新聞辦公室印製的對外宣傳手冊以“包公故裏、科教基地、濱湖新城”12字開篇。建設獨具魅力的現代化濱湖城市是“十一五”期間合肥市的城市定位。由此我們認為，自然的綠、理性、包容的藍應該成為這個城市的主色調。
5、合理布局戶外動態（LED）廣告，增加外部受眾接觸幾率
近年來，合肥投入百億資金打造國內LED產業。事實上，戶外LED顯示屏媒體在合肥的發展也很亮眼。橫向對比上海、杭州、南京等城市來看，動態戶外廣告LED顯示設置通常以城市中心商業區為核心呈放射狀分布，設置形式靈活，大中型戶外動態LED廣告多與公共建築相結合並表現出明顯區域化屬性。目前，合肥商業性城市戶外廣告占據著較大比例，主要設置在城市二環區域以內特別是一環線以內的核心商業圈，而以行政事業部門等為主設置的戶外動態廣告卻不多。由此筆者建議對LED動態戶外廣告，政府應多給予政策支持，在展覽中心（濱湖新城名人館、渡江戰役紀念館等）、金融廣場、廣告公司、體育場館、機場碼頭、車站、街道、高速公路等地主推LED顯示屏，增加外部受眾主動解讀城市識別的幾率。
一張沒有表情的臉，是無法討人喜歡的，也是沒有營銷力的。城市的加速發展，需要有豐富的表情。如何讓戶外廣告更好的展現城市精神、從而讓更多人直觀感受城市，認知並識別一個城市的點點滴滴，日益成為城市管理者的重要課題。
【本文為2011年合肥市哲學社會科學規劃項目；項目編號：hfsk11-12d48】
參考文獻
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⑤秦歲明、王榮、郭霖蓉,《現代戶外廣告設計中創意的多維化途徑》[J].《包裝工程》， 2010（14）
（作者單位：合肥學院中文係）
責編：姚少寶
實習編輯：李紫薇