二、城市識別體係中的戶外廣告
戶外廣告具有廣告的一般特性，更是構成城市軟實力的重要元素。從美學角度看，城市戶外廣告不僅關係到廣告主經濟效益、傳達某種理念或道德觀念，具有實用功利性或觀念功利性，更具有非功利的審美價值。從某種程度上說，城市戶外廣告就是城市形象，代表了城市的“臉麵”。近年來，隨著科技不斷進步,戶外廣告也呈現出多元化、人性化、綠色化、數字化、網絡化和景觀化等趨勢。④這些變革，為戶外廣告助力城市品牌識別提供了有力保證。
縱觀國內外，將戶外廣告納入城市識別的成功案例不少，其中最成功的是澳大利亞墨爾本。墨爾本以城標為基礎，在戶外廣告中實現了城市識別的有效傳播。墨爾本城標設計以內部的多重三角分割所構成的幾何形態，配合不同色彩和線條，在不同行業、領域實現了至少30個以上的變化，這種穩重與幻變既具有時代的前瞻性，又象征了墨爾本市的活力、新潮和現代化。最重要的是其識別性，不僅在傳統印刷品和動態網頁媒體傳播上得到了充分拓展，在戶外廣告中更成功：無論是城市品牌燈箱廣告、道旗廣告、票卷、宣傳手冊、或者是休閑娛樂如音樂會門票，甚至是城市的公共服務行業如警察局，都打上墨爾本城市識別的特殊印記。⑤
反觀合肥市，在其戶外廣告中，除了有限的一些雕塑外，能體現合肥元素和識別性的並不多，總體來看，合肥目前缺少真正意義上能代表這個城市特色，體現城市識別的標誌性戶外廣告作品。
三、戶外廣告提升城市識別功能的途徑
借鑒國內外多個城市戶外廣告發展、變化和創新的做法，筆者認為，以戶外廣告提升合肥城市識別功能的途徑主要有：
1、創建城標，融入戶外廣告傳播
毋容置疑，城標是城市識別中最直觀的視覺元素。合肥的“合”字，在新華字典上的基本字義解釋是“聚集”之意。更通俗的理解是集肥東、肥西兩縣於一處之意。合肥居長江淮河之間，承東啟西，接連中原，貫通南北，更是其“合”字精神的區位體現。所以，如果合肥能以“合”為突破口，在城市識別體係中創建自己的城標，並將其融入到城市戶外廣告的傳播中去，將會對提高其識別能力，起著不容小覷的作用。
2、重視戶外廣告景觀規劃，強化戶外廣告區域識別功能
根據城市意象“五要素”理論，戶外廣告景觀規劃的重點是道路、車行景觀路徑、步行景觀路線、邊界和區域。這幾年，合肥市相繼實施了暢通一環、打通二環以及東西高架、南北高架，城市環線等工程，這為戶外廣告景觀線形成豐富有序的效果提供了可能。近年，合肥市提出並拉開了“141”現代濱湖城市發展框架的序幕，“環城-濱湖-臨江”，“141”的城市空間布局核心是一個主城、四個組團，一個濱湖新區。在城市功能上，合肥主打行政中心、商務會展中心、休閑旅遊基地和濱湖新城這4大功能。筆者認為，完全可以按照以上發展規劃來布局合肥市戶外廣告的鼓勵設置區、一般設置區、嚴格控製區和嚴禁設置區以強化其城市區劃識別。同時，在不同區域設置具有識別特征的戶外廣告。