淺析微博影響力
傳媒e時代
作者：薑晶晶 王婷 牛元梅
【摘 要】互聯網時代的到來，改變人們傳統的社交和溝通方式，微博也是互聯網絡發展的產物。微博引領自媒體時代的發展，受眾不再隻是信息的接收者，同時也變成了信息的生產者和傳播者。微博的廣泛使用產生極大的影響力，主要表現在對話語權的釋放以及對傳統媒體的衝擊等多個方麵。
【關鍵詞】微博 自媒體 影響力 話語權 衝擊
微博是一種新型的社交網站，通過相互關注的機製，簡潔及時的共享信息的網絡平台。美國的twitter是首先出現在人們視野中的微博平台，隨後，中文微博網站也開始大量湧現。繼第一家專業的微博網站“飯否”出現之後，新浪網也於2009推出內測版,自此第一家由門戶網站提供的中文微博服務正式進入受眾的視野中。微博基於新興媒介互聯網的平台，憑借其交互性，實時性，自主性以及易操作性，改變了傳統媒體的信息傳播模式，也改變了受眾慣有的接受信息的模式，顛覆了固有的社會的交流和溝通的模式。喻國明教授在其《微博影響力的社會價值》一文中就表示：如果說，網絡之於人類社會的最大貢獻是“解放了人的嘴巴”，那麼微博則在事實上為每個人的社會喊話裝上麥克風，而且這種“喊話”是以現場直播的方式進行。CNNIC《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2011年12月底，我國網民總數達到5.13億，全年新增網民5580萬，與此同時，我國微博用戶數達到2.5億，較2010年底增長了296.0%，網民使用率為48.7%。
一、微博引領自媒體時代的到來
微博的廣泛的使用和備受追棒並非毫無道理，這與其本身的功能和特性息息相關。微博的被廣泛使用主要有以下幾個原因：
1、門檻低，易操作
微博的使用方便簡單易操作，隻要通過手機，網絡就能隨時隨地發布個人動態或事件的看法。相比之前盛行的博客，微博隻需隻言片語即可，不用考慮語言編排，不用考慮完成的邏輯，這就使得人人都能參與其中，不受到知識技術等方麵的限製。
2、交互式，便溝通
微博依賴於互聯網絡，使得人們可以方便快捷的溝通和交流，以及實現信息的及時反饋。微博是一種新型的社交網站，通過相互關注的機製，關注者和被關注著能及時的了解對方的東西，及時的回應。而且不同於QQ和MSN采用的點與點的交流模式，微博采用的是點與麵的交流模式。每個人都是信息的傳播者，每個人都掌握著話語權，及時接收社會熱點，關心的話題，並且能夠及時的給予回應和反饋。
3、自媒體，自主強
微博的廣泛使用，使得以個人傳播為主的媒介時代出現，人人都有麥克風，人人都有話語權，人人都是信息傳播者。微博的這種自主性，促使公民對於社會的責任感和關注都大大提高，對於社會熱點的關注和參與，促使新聞自由度顯著提高。
二、微博的影響力探析
2010年也被稱為我國的微博元年。根據CNNIC第29次的統計報告，我國2011年微博用戶數達到2.5億，較2010年底增長了296.0%，網民使用率為48.7%。2011年的微博呈現出傳播範圍更廣，影響程度更深，參與程度更高等特點。微博的影響力越來越深的滲透到我們每個網民的生活裏，微博的影響力也越來越不容忽視。微博的影響力主要呈現以下個方麵：
1、釋放話語權
不同於傳統媒體你傳我受的傳播模式，也不同於QQ和MSN采用的個人和個人的交流模式，微博采用的是個人對群體的交流模式。微博引領著自媒體時代的發展，個人不再隻是信息的消費者，同時也是信息的生產和傳播者，每個人都開始擁有表達個人意見的話語空間和表達平台。傳統的紙質、電視媒體曆來是精英們掌握的陣地，更多對外展示一種精英文化。而新興媒介，具備傳統媒介優勢的同時，還有著受眾廣，功能性強，門檻低的優勢。這就使得越來越多的草根有機會走進人們的視線，借助互聯網平台的微博，將更多的話語權交於草根，為其釋放更多的話語空間。過去，傳統媒體控製著信息傳播的生態鏈，傳統媒體掌握著信息源，雖不能決定大眾如何思考，但可以影響大眾思考什麼。然而，受眾和媒介之間的交流欠缺，信息無法及時反饋，大眾缺乏一個表達意見的平台，隻有少數的精英階層的意見能得以表達。以微博引領的自媒體時代的到來，就改變傳統媒體的這種困境。信息源不再隻來自媒體，門戶網站以及政府部門；同時會有部分信息源來自個人。從很多微博社會熱點事件可以看出，話語權出現“有增有減”的狀況：門戶網站及自媒體話語權有明顯的增強而政府部門和傳統媒體話語權被明顯的削弱，而越來越多的受眾都擁有表達個人意見的平台。對於大眾來說，微博是表達個人意見的一個開放自由的平台，媒體不再隻是精英們的陣地，也越來越貼近生活，貼近大眾，貼近事實。對於社會中知名人士和公眾人物而言，他們不需要再想著法子去爭奪僅有的那些上報紙和電視的機會，他們可以隨時隨地的利用微博表達個人意見和立場，並且擁有與粉絲更進一步的接觸的機會和舞台。對於利益受害者而言，他們有了可以自我辯解和申訴的空間和平台，大眾不會再象過去一樣，隻聽一麵之詞，無法判別是非黑白，利益受害者可以通過微博爭取個人的利益，維護自己的權益。