《都市熱報》作為直投報紙的免費特性反映出我國當下的傳媒境況。除了發布信息，更重要的是生產受眾，報紙提供的信息內容對於廣告商、投資者來說是用來吸引受眾注意力的噱頭，信息成為廣告的附屬品。它的廣告也不同於其他傳統媒體上的廣告，它更具有針對性地選擇目標對象，有的放矢、減少浪費，提升實際關注度，減少信息傳遞過程中的客觀揮發，使廣告客戶效果達到最大化。
由於《都市熱報》是“一次售賣”，降低成本營運是關鍵：
1、控製發行數量
周一至周五發行8-10萬份，目標人群集中、高效，與傳統報紙的發行大不相同。收費報紙是通過廣告投入加發行量所得共同構成的盈利，而軌道報是免費發放，就很注重投放的位置及針對的人群，“重點捕撈”年輕白領。
2、減少派送發放人員
軌道報隻需工作人員適當分發或置於報架上，無需像傳統報紙為了配送到戶，付出大量的人力、物力、財力、時間等。為了環保，《都市熱報》還在軌道站出口放置了回收箱，既避免資源浪費，也方便軌道族循環閱讀。
3、人才、資源後盾堅實
《都市熱報》是由日報報業集團和軌道集團強強聯手，老牌都市報晚報編輯出版，年輕精英團隊組建而成。他們更了解軌道族的心理狀態、目光焦點、追求喜好，更容易融入他們的生活，在輕鬆交流中就能發掘新聞線索。軌道集團的物質、場地獨家提供，壟斷了十年的重慶軌道市場。報業集團也投放一千萬給《都市熱報》運營，雖然一直盈利，一分未動，但此舉足以說明對其全力支持，解除發行出版的後顧之憂。
4、廣告分眾化投放
刊載廣告偏重房地產、文娛場所、餐飲推介、汽車、手機、家裝等，符合年輕白領的消費理念，適合他們的年齡階段、消費能力、消費欲望可吸引並引導他們去購買使用。例如一些與藥品、醫院相關的廣告就很少占用報紙版麵。
通過對《都市熱報》這份都市直投報紙運營模式的了解與探究，發現其存在的價值，對今後整個報業發展都是有建設性作用的。《都市熱報》自身也將不斷完善，真正深入人心，將文化滲透在報紙的內容、形式中，既能順應國家倡導全民文化自覺的趨勢，更能豐富軌道族們的內心世界。在將來不久能實現整合化經營，讓報紙推遲其消逝的腳步。
參考文獻
①王雲石，《中國DM雜誌的現狀及發展對策》，《編輯之友》，2007（3）
②聶靜紅，《試從免費報紙的生存空間談傳統報業的生存空間》，《河南社會科學》，2003（4）
③金濤，《〈地鐵報〉帶來了什麼？——瑞典免費報紙競爭策略及其發展趨勢》，《新聞記者》，2005（5）
（作者：西南大學新聞傳媒傳播學係2010級研究生）
責編：周蕾