都市直投報紙的定位與“一次售賣”模式
報刊經緯
作者：吉雪菲
【摘 要】都市直投報紙順應報業發展趨勢，以免費報紙形式出現，前景廣闊，與傳統報紙有著很大區別，它的出現本身就是報業發展的一種趨勢。本文將從《都市熱報》輕鬆悅讀的采編內容，精悍美觀的版麵設計，“一次售賣”的經營模式等方麵分析其與傳統報紙的不同。進而準確定位受眾，進行分眾傳播，開辟報業發展的新方向。
【關鍵詞】《都市熱報》 軌道族 分眾 一次售賣
重慶的《都市熱報》是由重慶日報報業集團和重慶市軌道交通（集團）有限公司聯合主辦，重慶晚報編輯出版的直投報紙。《都市熱報》2011年12月23日創刊時，每日發行報紙8—10萬份，有專家預測，將以每年日均運客量50萬人次以上速度增長。投放量也隨之增至12-15萬份，展現了報紙的蓬勃生機與美好前景。今年一季度就盈利200多萬，這在以往同類直投報紙中都是極為罕見，不僅深受軌道族們歡迎，還取得了可觀的經濟效益，為其長遠發展打下堅實基礎。
當今傳統報業發行收支不平衡，以及大多靠廣告收入支撐著報紙發行等不利局麵，紙媒體在不斷尋求出路，為我國直投報紙的發展開拓了新路徑。
一、分眾傳播：定位於年輕的軌道上班族
1、內容信息：輕鬆悅讀
“價值閱讀 開心生活”這一辦報理念預示著《都市熱報》將走“格調高雅、風格時尚、信息全麵、服務到位”之路，為市民定製最早的免費資訊早餐。
報紙封麵的標題就具有趣味性、創意性，緊跟時下熱點，解答疑惑，安撫民心。例如：《平安夜淩晨1點收班》提前告知市民，方便市民出行娛樂，既能盡興又能順利歸家，體現了報紙的人文關懷；《冬天裏的一把火》圖文結合，告知市民重慶的首份免費報正如火如荼走近身邊，生動有趣又暖心；《市政協三屆五次會議閉幕》則體現了責任傳媒聚焦時事，及時傳遞機關部門有關市民的決議政策。
休閑娛樂是《都市熱報》報道內容的總體基調。它不同於傳統都市報的編排比較規範化，彰顯客觀公正，無論正麵還是負麵，都力求真實全麵且具時效性。因此，時常報道當天的車禍事件、揭醜事件、悲情事件等，此類負麵信息滿足了受眾的知曉欲，但一定程度上影響人的心情。一般讀者看報，首先關注與自己有關的事，然後是周圍發生的事，最後是國家大事及國際局勢。因此貼近讀者，讓他們有主人翁意識，報紙就具備了核心競爭力，而“與你相遇”板塊就實現了這點。
2、版麵設計：簡潔美觀
編輯在版麵設計上注重簡潔悅目，追求娛樂性、流暢性。《都市熱報》的版麵亮眼、題材時尚，運用大量圖片、圖表，廣告排版具有藝術性；特別是封麵就先聲奪人明顯區別於傳統報紙，圖片為大圖，設計巧妙，突出創意性，給讀者新鮮感，頭版很少有廣告出現，讓受眾一目了然獲得最感興趣的話題。文字導讀控製在四條內，圖文結合鎖定受眾眼球。報紙中的新聞運用簡短的文字來呈現新聞事件，契合當下且實用性強的新聞是選擇的重點，體現服務受眾的誠意；並通過微博與QQ群加強與受眾溝通互動，將受眾變為報紙的主角。設置16—32個版麵，全彩印刷，周一到周五出刊，每天早上六點左右就在軌道站內投放，方便軌道上班族們輕鬆獲取。