賽事進行中，《亳州晚報》還首次嚐試利用網絡新媒體的及時性和互動性的優勢，通過官方微博，對賽事活動進行全程直播，為讀者提供獲取賽事第一時間信息和進行交流的渠道。
賽後第二天，《亳州晚報》推出《一路走來》特別報道，分別以見證、感動、瞬間、分享、回響為版麵標簽，以《46公裏足跡，見證尋“家”之旅》、《累並快樂，收獲幾多感動》、《捕捉瞬間，留下一路精彩》、《勝利喜悅，大家共同分享》、《尋“家”餘韻，回響渦河兩岸》為題，用包括封麵在內的六個整版的篇幅進行了圖文並茂、濃墨重彩的報道。這組報道互相銜接而又層層推進，感性描寫與理性概括融為一體，在全景展現賽事精彩的同時，將“道源尋家”上升到了“打造藥都城市品牌”的高度，提升了活動的厚度和高度，形成了新一輪的新聞衝擊波。
三、好創意需要“接地氣”
經營媒體時代，“策劃帶動、內容為王”，然而，什麼樣的策劃才能帶出影響力？什麼樣的內容才能為王？通過這次“道源尋家”徒步邀請賽活動，我們認為，一次成功的策劃，需要做到創意新穎、承接地氣、報道出彩這三方麵的相互結合。
活動策劃創意要新穎。“道源尋家”主題切合了亳州文化的特色。亳州是老莊故裏，是中華道文化的發源地，道文化長期以來是中國傳統文化中主要組成部分，講究和諧與內斂，被許多中國人當做精神家園的支撐。在社會快速發展、人民生活日益富裕的今天，將“道源尋家”徒步邀請賽提升到一個文化的層麵，既突出了亳州的厚重文化特色，也符合當代人們的對弘揚振興中國優秀傳統文化的期盼。而“天下道源”這種地域文化特色決定了“道源尋家”活動的唯一性和不可複製性。
活動策劃要承接地氣。活動策劃要充分考慮活動受眾的需求,準確捕捉和把握社會生活的真正熱點，從而引起讀者的關注和參與熱情。否則就是閉門造車、紙上談兵,成為“看上去看美”的空中樓閣。“道源尋家”徒步邀請賽活動，一方麵滿足了當代群眾對健康生活的追求，一方麵將當地文化資源融入體育賽事，使得賽事活動無論在文化上、情感上，都有著豐富的土壤。實踐也證明，眾多單位和群眾的參與，體現了“道源尋家”徒步邀請賽活動的生命力。
活動策劃報道要出彩。活動策劃與新聞報道策劃相輔相成、相得益彰，成功的活動策劃既為新聞媒體提供了豐富的內容產品，也必須要有精彩、連續、多角度的新聞報道作配合，這是新聞媒體的特色，也是優勢所在。《亳州晚報》根據“道源尋家”賽事節點，早謀劃、精打磨，不斷加大宣傳力度，每天都有報道亮點，通過賽前多角度報道、賽中官方論壇微博直播、賽後特別報道全景展現等方式，一方麵為“道源尋家”積攢了大量人氣，一方麵也向讀者呈現了精彩的新聞產品。
總之，從發現需求，到形成創意，從策劃活動，到報道互動，《亳州晚報》突破新聞報道者的角色，積極敏銳地發現社會各方需求，將“道源尋家”創意變成為全民健身的參與平台、宣傳當地文化旅遊資源的良好載體，在實現各方需求對接的同時，既塑造了“道源尋家”的賽事品牌，又提升了報社自身的影響力和美譽度，取得了一舉多得的共贏局麵。
（作者單位：亳州晚報社新聞策劃部）
責編：姚少寶
實習編輯：李小娟