讓活動策劃與報道策劃相得益彰
業務探索
作者：李東
【摘 要】突破媒體新聞報道者的角色，對現實事物潛在的新聞進行策劃，或者催生新聞事實，或者推動新聞事物向前運動，成為當今媒體運營的一個重要手段。亳州晚報“道源尋家”徒步邀請賽的策劃便是對後者的一個實踐。即用活動策劃引出新聞策劃，反之再用新聞策劃營造社會輿論，推動活動開展，使得兩者有機結合、相得益彰。
【關鍵詞】“道源尋家” 活動策劃 新聞報道策劃
成功的活動策劃和新聞報道策劃對豐富媒體內容、塑造媒體品牌、提升媒體社會效益都具有重大戰略意義。在媒體時代，“策劃帶動、內容為王”成為各家新聞媒體重要手段之一。作為兼具黨報和都市報職能的《亳州晚報》，在做好常規新聞外，近年來也推出了“婚慶文化節——緣來是你大型相親會”、“3·15，我們一起安全消費”等一係列活動策劃。特別是5月份策劃舉行的道源尋“家”徒步邀請賽活動，更是取得了良好的社會效益，提升了晚報的品牌影響力。本文通過“道源尋家徒步大賽”這一活動，談談對“策劃帶動、內容為王”的幾點體會。
一、策劃帶動，“道源尋家”邀你同行
2012年5月26日至27日，由《亳州晚報》舉行的首屆“道源尋家”沿渦河徒步邀請賽在亳州成功舉辦。來自蘇、魯、豫、皖等地的500名徒步旅行愛好者參加了這次“親近自然生態、感受深厚人文底蘊”之旅。活動不僅有力地宣傳了亳州的曆史和文化，展現了“天下道源”渦陽的魅力，也讓參賽者在活動過程中能夠和自然“親密接觸”，朝著一代聖哲老子的出生地前行，讓心靈有了“家”。
《亳州晚報》策劃“道源尋家”沿渦河徒步邀請賽的靈感,最早源於2011年9月組織當地驢友開展的沿亳州母親河——渦河行走的一次探秘活動。在這次徒步探秘活動中，網友們一路好奇、一路激動、一路感歎，認為此條線路是把亳州的厚重文化與健身活動融合的最佳的載體。隨後，《亳州晚報》提出了“穿越曆史時空，沿渦健康徒步”的活動設想，決定以倡導健康、綠色、環保為理念，以豐富人們精神文化生活，促進旅遊發展和全民健身為宗旨，舉辦亳州曆史上首屆徒步比賽——“道源尋家”沿渦河徒步邀請賽。
創意一經提出，就得到了報社領導層和當地政府相關部門和大力支持，認為該活動立意高遠，創意新穎，將民眾對健康生活方式的追求，與當地政府打響老子品牌的區域發展需求結為一體，在參與層麵搭建了全民運動的活動平台，在文化層麵得到社會各界的“情感共振”，凸顯出亳州晚報“高揚黨性 走近百姓”的辦報思路和價值訴求。
在活動組織實施中，《亳州晚報》充分利用媒體整合社會資源的優勢，聯手亳州市文化旅遊局、渦陽縣委縣政府和高爐家酒業，在有效兼顧各方的利益訴求的同時借勢發力。並邀請了來自蘇、魯、豫、皖等地的20多家黃淮海地區報業聯盟媒體，展開跨媒體合作報道，最大限度的擴大了賽事影響力和受眾覆蓋麵。
二、內容為王，營造濃鬱尋“家”氛圍
當今新聞媒體界的普遍認為，新聞媒體策劃包括兩個方麵內容，一是對已經發生和將要發生的新聞事實在采寫思路、寫作風格、編排處理等方麵的策劃，目的是讓新聞報道實現最佳傳播效果。二是突破媒體新聞報道者的角色，對現實事物潛在的新聞進行策劃，或者催生新聞事實，或者推動新聞事物向前運動。
“道源尋家”徒步邀請賽的策劃便是對後者的一個實踐。即用活動策劃引出新聞報道策劃，反之再用新聞報道策劃營造社會輿論，推動活動開展。
在賽事發起籌備階段，《亳州晚報》開設《“道源尋家” 你我同行》欄目，在重點版麵圍繞活動內涵、社會反應以及賽事信息、提示等服務信息進行報道。
從《沿渦徒步賽 邀您一起走》的開篇報道，到《“徒步大賽，為心靈找個“家”》對賽事內涵的解讀，從介紹民眾報名參賽情況的《徒步尋“家”賽引爆亳州熱情》，到對許多人因名額限製無法報名參賽的解釋性報道《留些遺憾待明年》……在不到三周的時間裏，《亳州晚報》圍繞“道源尋家”活動策劃，恰當選擇、把握報道的時機、重點、力度和節奏，相繼刊發了16篇不同題材的新聞稿件，使“道源尋家”徒步邀請賽在“從無到有”中，成為社會輿論的焦點、市民熱議的話題。