“新華視點”如何成就品牌
調查研究
作者：王瑄
【摘 要】“新華視點”專欄從最初的通稿專欄，到實現跨媒介合作、走上電視熒屏，曆經了十年的磨練，現在已經成為一個特色鮮明，極具影響力的深度報道專欄。是什麼因素使得一個新聞專欄能有如此大的影響力？又是什麼原因造就了一個如此有影響力的品牌？本文將對其欄目定位、報道特點、寫作文本以及輿論監督等方麵作具體的分析和解讀。
【關鍵詞】新華視點 品牌研究 定位 特色
一、明確的欄目定位
定位是一個欄目的靈魂，決定著這個欄目與其他欄目的區別。“新華視點”的定位就是：關注黨中央、國務院的工作重點，關注實際工作中的難點和群眾關心的熱點。正因為是新華社傾力創辦的深度報道專欄，所以“新華視點”的定位既能借助新華社的權威優勢，第一時間準確真實地傳達中央思想和政策，全麵解析中央的方針政策和經濟動態，同時也時時刻刻關心百姓的實際問題，在輿論監督的同時，也能有效地引導輿論。
二、報道的特色
“新華視點”欄目以播發深度報道而深入人心。所謂深度報道，《新聞學大辭典》的解釋是：“運用解釋、分析、預測等方法，從曆史淵源、因果關係、矛盾演變、影響作用、發展趨勢等方麵報道新聞的形式。”“新華視點”專欄順應時代的需要應運而生，成為國內最具影響力的深度報道專欄之一。
為更好研究分析“新華視點”的報道特色，本文選取該欄目2010年5月3日至2010年11月29日的129篇報道作為分析樣本，主要從報道地域、報道內容、報道形式以及寫作特色等方麵對該欄目的特色做全方位的分析。
1、報道麵覆蓋全國
“新華視點”隸屬於新華通訊社的國內部，新華社遍及全國三十一個省市自治區的地方分社記者都是“新華視點”的記者，因此，“新華視點”的報道深入到全國各個地方，而且多以地方監督為主。作為國家的主流媒體，“新華視點”的報道起到了上情下達，緊密聯係中央和地方的作用。這些報道不僅是對當地政府或政府公職人員不作為或者亂作為的輿論監督，同時也能起到一定的預警作用。
2、報道題材豐富
本文根據所選樣本，對“新華視點”的題材按照時政、社會、法製、經濟、教育、文化和國際六個方麵的內容進行統計和分類，得出結論如下圖所示：
從圖中可以看出，在題材選擇上，除了國際方麵的內容，“新華視點”的體裁分布比較均勻，時政、經濟、法製等方麵是其報道的對象，其中社會題材關注點較多地集中在食品安全、新生代農民工問題、礦難等社會關注度較高的問題上，如《三聚氰胺玉米奶事件追蹤 偶然中有多少必然》、《讓勞動者體麵勞動有尊嚴地生活》等。諸如此類的熱點問題是所有新聞媒體爭相報道的事件，而“新華視點”的特色就在於不局限於事實報道本身，更著力挖掘事實背後所隱藏的問題，引起社會的共鳴。
時政類題材是“新華視點”深度報道的一大亮點，也是其進行輿論監督的一大特色，對各級政府的執政能力、行政許可、執法違法、貪汙腐敗等進行監督，充分發揮其輿論監督作用，搶占輿論引導的製高點。
經濟類題材在“新華視點”報道的比重逐年增加，特別是近兩年來，隨著國家市場經濟體製的不斷深化，社會處於轉型期，麵臨急劇的變革，經濟生活成為人們越來越關注的話題。“新華視點”緊跟時代的步伐，關注社會生活中的經濟事件，透視國家經濟走向，對讀者有一定的引導作用。如《透視CPI再創新高》，針對近期來熱議不斷的物價上漲問題進行深入分析和解讀，這類報道在“新華視點”欄目中還有很多。
綜上所述，“新華視點”專欄的報道題材豐富，覆蓋社會生活的方方麵麵。這些選題新聞性強，而且將各個方麵的矛盾和問題揭示出來，引起整個社會的關注。
三、報道體裁多元化
作為深度報道專欄，“新華視點”的文章體裁並不拘泥於一種形式，根據對樣本的分析統計，我們將其體裁分為調查性報道、述評、訪談和視點文章這四種類型。圖表如下：
從圖中可以得知，調查性報道在“新華視點”專欄中所占比例最大。在甘惜分教授主編的《新聞學大辭典》中，調查性報道被定義為：是一種以比較係統、深入地揭露問題為主旨的新聞報道形式。由於調查性報道不再滿足於向讀者揭示“何時何地何人何事”，而是關注“為什麼”和“產生什麼後果”。“新華視點”作為一個以輿論監督見長的主流媒體，充分運用調查性報道這一形式更能將讀者帶進新聞事件中，告訴其重要的事實、相關原因以及其背景材料，同時也有可能合理預測事情走向，再加上寫作手法的靈活性，作品具有豐富的細節，完整的情節，懸念頻生，真實準確、針砭時弊，往往能引起廣大讀者的關注和共鳴。