流行語在新聞標題中的表現形式
業務探索
作者：鄭勝水 紀佩吉
【摘 要】流行語的使用成為新聞標題寫作的一種新的路徑選擇。直接套用、化用、格式套用、舊詞新義和巧用英語詞彙等流行語的多種使用形式，不僅表現出全媒體環境中新聞寫作的親民，其生動性和感染力不言而喻，在創作過程處理“規範和突破”關係時，也表現出了明顯的創新特質。
【關鍵詞】新聞標題 流行語 表現形式
“額寬目明文半成”，好的新聞報道離不開好的新聞標題。“看報先看題”、“題好一半文”，新聞標題對於整篇新聞報道的作用是毋庸置疑的。優秀的新聞標題不僅直接表情達意，而且能啟讀全文，吸引讀者的眼球，甚至活躍和美化了整個版麵，這也使得標題的競爭成了媒介競爭的有效手段之一。
受眾的需求，媒介競爭的推動，催生了流行語在新聞標題中的廣泛運用。“流行語是指在某一時點產生，並在一定範圍內得以迅速傳播並持續一段時間的詞語，或者叫‘有意義的字串’。”①流行語本身具有的時代性和多變性特點，當仁不讓地成為各大新聞媒介撰寫標題的寵兒。
新聞標題中使用的流行語來源廣泛、詞彙豐富、詞意多變，其中包括政治口號、俗語、影視作品名稱和台詞、流行歌曲名、暢銷書名、廣告標語、甚至還有各行各業的行話等。其表現形式更是五花八門、靈活多樣。目前，在新聞標題中所使用的流行語主要有下列集中表現形式：
一、直接套用
流行語本身結構靈活，有詞、短句、也有句子，把風行一時的流行語不加改造、原封不動地照搬到新聞標題中的寫作方式不在少數。比如：《“凱利”保溫杯真是一個‘杯具’》（大江網，2012-5-31）、《外來人口與“福利蛋糕”》（《人民日報》2011-3-38）。近日，由於電視劇《宮》的熱播，“穿越”一詞成了時下標題寫作的新時尚。《東大校慶玩“穿越”：學生換上“民國服”》（揚子晚報網2012-6-3），《地鐵二號線“穿越”鍾樓 專家：對其影響微乎其微》（西安新聞網2012-6-2）。就連電視台主持人在主持節目的過程中也經常將“穿越”一詞掛在嘴邊。
在直接套用的各種流行語中，以流行歌詞對新聞標題影響最大。比如：《我想有個家一個不需要華麗的地方》（鳳凰網2012-3-10），《鍾秀街道：特別的愛給特別的你》（新華網2012-6-2）。
二、化用
根據內容和表達的需要將已有的流行語加以改換，既讓讀者覺得似曾相識但又增添新意。比如：當新聞媒體在揭露某地政府醜聞時，往往喜歡冠以“某某門事件”，以表示對該事件的嗤之以鼻。震驚中外的“水門事件”（Watergate scandal），是美國曆史上一大不光彩的政治醜聞，該事件對美國本土乃至整個國際新聞界都有著長遠的影響。被冠以“某某門事件”的新聞報道便自然而然地傾向於貶義的感情色彩。
2006年黃健翔在世界杯足球賽中就被爆出“解說門”事件，2008年易建聯又被查出“年齡門”。《海天陷醬油門事件，引發無數猜想》（《第一視頻》2012-5-25），《美素佳兒嬰幼兒奶粉：活蟲門事件過後到雜質門》（《中華網》2012-5-16）。BWCHINESE中文網的吳金庭在其《全世界都流行門事件》報道中也發出感慨：“‘門’事件本就已經是自我繁殖能力極其強的，再加上人們肆意地亂貼‘門’標簽製造偽‘門’事件，虛門泛濫於世，全世界都是門，甚至都已經泛濫到了出了門還是門一直都出不了門的地步。”②
汽車召回門、家電質量門、食品安全門，門事件的不斷發生，顯然給老百姓的生活造成了一定的恐慌，以至於不斷有受眾發出“‘門事件’何時才能休？我們的生活何時才能過得安穩？”的疾呼。因而，各大媒體在新聞標題寫作時是否也應該慎重思考、勤於創新，切勿從眾、從俗、亂用或濫用流行語呢？
當然，標題化用的例子有時候也是詼諧幽默、引人發笑。如：主題：後羿，長沙人民喊你來射日，副標：麵對40℃的高溫天氣，網友發帖調侃。（《瀟湘晨報》2010-8-4 ）此標題是化用網絡熱帖“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”。類似的化用目前仍層出不窮。