（1）再讀率與傳閱率較高。實踐證明，雜誌具有比報紙優越得多的可保存性，因而有效時間長，重複閱讀和傳閱的機會大。登在雜誌上的廣告，會同它的載體一起享有較長的閱讀和保存期，有利於擴大或深化廣告宣傳的效果。
（2）雜誌發行量大，發行麵廣，不受時間、空間和地域的限製，有利於對全國性的商品或服務進行廣告宣傳。
（3）印刷較精美，圖文並茂，能較好地展示產品的色彩、質感等，同時能增加產品價值感。
（4）專業性雜誌讀者較具共同特性，較能掌握特定目標對象，廣告更有突出的針對性，較少發生廣告浪費現象。
（5）內容說明較清楚，適合需要被深度報道的組織或產品。
雜誌媒體的優越性是顯而易見的，但在實際運用中，雜誌廣告的刊發量遠遠小於報紙，主要是因為雜誌存在著一些不足之處：
（1）雜誌的時效差、周期長、傳遞緩慢、缺乏靈活性。雜誌出版周期較長，少則半月，多則一個月或半年，往往不能刊載時間性要求強的廣告。同時雜誌截稿日期早，難以接受有時間性要求的廣告，並且中途廣告客戶若要求修改版麵，也比較困難。
（2）隨著現代商業服務越來越地方化，產品的地方分片銷售機會遠比全國性銷售機會多，並且具有全國性銷售力的產品確實有限，雜誌廣告的全國性發行會造成廣告浪費。這在一定程度上限製了雜誌廣告媒體的發展。
（3）大多數雜誌的專業性很強，讀者層麵較窄，廣告刊登選擇麵小。如事先調查不細，一旦廣告媒體選擇錯誤，便會產生幾乎無效的雜誌廣告。
（4）讀者容易忽略插在內文間的廣告。
（5）雜誌廣告僅限於視覺上的傳達，缺少聲音與動態的表現。
（6）雜誌廣告製作複雜，費用較高。
3電視媒體
電視屬於視聽結合的媒體，是傳播廣告信息最有效的工具之一。電視寓宣傳、教育、廣告、服務於娛樂之中，具有報紙、雜誌和廣播所沒有的優點：
（1）集影像、聲光、色彩於一體，表現效果佳。
（2）訴諸人的聽覺和視覺，易產生深刻印象，易於記憶，注意率也高。
（3）傳播不受時空製約，傳遞迅速，覆蓋麵廣，收看率高，普及率高，可深入各地區各階層之受眾。
（4）表現力豐富，具有與消費者當麵交流的親切感、參與感，能取得消費者的信任，獲得滿意的效果。
（5）一旦拍成，重複使用極為方便，有利於廣告潛移默化效果的形成。
（6）廣告客戶可選擇特定節目，掌握特定受眾。
但電視廣告媒體仍然存在一些不足：
（1）電視廣告受秒數限製，信息說明性不高。
（2）廣告穿插於節目之間，可能引起觀眾反感，且觀眾可能利用這段期間離開電視機。
（3）高額的製作和播放費用。
（4）不一定能買到滿意的時段，搭售之節目可能無法接觸到目標受眾，形同浪費。
（5）選台器和錄放影機的發明，使廣告效果打折扣。
（6）對觀眾的選擇性和針對性較低，難於估計廣告對目標對象的到達率。
4廣播媒體
廣播廣告是以電台播音為媒體的廣告。較之其他媒體同樣有其優越性：
（1）充分發揮聽覺效果，不受教育程度的影響，內容通俗普遍。
（2）可巧妙運用語調和音樂，產生親和力，減少疲勞，提高廣告效果。
（3）不受時間地點的限製，能於工作或移動中收聽，覆蓋麵廣，接觸受眾多，此點明顯超越其他廣告媒體。
（4）廣播廣告製作簡便，修改方便，可及時調整廣告內容，而且製作與時段費用低廉。
廣播廣告媒體實用性很強，概括地說，廣播廣告媒體的主要優越性是快捷、深入、廣泛、親切、通俗、悅耳、靈活。
廣播廣告雖然具有很多優越的方麵，但它也有一定的局限性：
（1）廣告秒數短，信息的記憶度較弱。
（2）無法親眼目睹組織或產品，有聲無形，印象膚淺。
（3）聽眾無法存查廣播廣告，廣告隻能起提示作用，在對商品的認識方麵不如其他廣告媒體。如果不大量做廣播廣告則不能取得理想效果。
（4）視聽媒體興起，使收聽廣播人數減少不少。
5直郵媒體
直接郵寄廣告是廣告客戶以印製或書寫的方式，依選定對象直接傳達信息的一種廣告方式。隨著廣告量的不斷增加，通過直接郵寄媒體傳送廣告信息的廣告客戶越來越多，直郵廣告成為推銷商品的重要方法之一。其突出優點有：
（1）能夠有針對性地選擇廣告對象。針對性強，具有自我控製能力。
（2）機動靈活。不受地區、篇幅和版麵等的限製，更不受時間限製，在形式和方法上特別機動靈活。
（3）內容可自由發揮創意，不受文字多少的限製，能夠促使消費者對商品有一個全麵完整的了解，進一步提高所宣傳商品的知曉率。
（4）宣傳的商品信息內容集中，有利於提高經濟效益和商品的知名度。
（5）獨自行動，具有私人通訊的性質，能避免競爭對手的幹預。
（6）同四大傳統媒體相比較，直郵廣告製作較簡單，費用還算低廉。
直郵廣告同樣存在它的弱點：
（1）製作、作業和寄送的單價成本較高。
（2）鎖定之特定對象的聯係地址資料難以找全。
（3）郵件太多，可能被視為“垃圾郵件”，影響廣告效果。
6戶外媒體
戶外廣告近年來發展很快，我國許多大中城市都普遍使用這種廣告媒體。
戶外廣告媒體具有其他媒體所沒有的優點：
（1）傳播方式簡單直接，讓人一目了然。
（2）長期暴露於固定地點，反複接觸群眾，使之累積較深刻的印象。
（3）從平麵到立體可做出不同創意類型，可吸引過往的群眾注意。
（4）不受時間和空間限製，任人隨意欣賞，也可美化城市。
但這類廣告也有不足之處﹕
（1）隻能傳播簡單信息，說明性很低。
（2）不適合短期性信息的傳播。
（3）最適合的設置地點較難選擇或控製。並且受場地條件限製，效力不如四大媒體。
7交通媒體
交通廣告媒體主要利用各種交通工具如火車、汽車、電車、地鐵、輪船等及站台、站牌、月票來傳播廣告信息。這類廣告媒體有其好處：
（1）乘客多，遍及社會各階層，有利於擴大宣傳麵，提高商品的知名度。
（2）乘客固定，可以不斷重複接觸。
（3）製作簡單，費用低廉，較電視、報紙等媒體費用要低。
但這種媒體的缺點也比較明顯：
（1）乘客通常在匆忙之中，較不會思索廣告內容。
（2）無法普及全國。
（3）這類廣告是流動性媒體，隻能傳播簡單的信息。
8POP廣告
POP廣告又稱售點廣告，指購物場所內外，直接指導消費者購買商品的廣告和展示物的總稱。又可以分為室外POP廣告和室內POP廣告。
POP廣告的效用是直接和具體的。其功能有：
（1）精美的廣告宣傳，引導和誘發消費者對各商店差別化認識。
（2）詳細介紹商品的性質、用途、價格及使用方法等，可以幫助消費者對商品內容有全麵了解。
（3）時間比報刊、電視等媒體長，可以長時間陳列。
（4）一目了然，顧客不論文化程度高低都能理解廣告意思。
（5）促銷作用明顯，具有購買導向作用，能臨時改變消費者的購買行動，壓製競爭者。
POP廣告對促進超市的發展是不可缺少的廣告形式，這種廣告優點不少，但缺點也存在：
（1）如果店堂太小，設置各種POP廣告太多，勢必造成店堂擁擠，不但不能很好地利用廣告宣傳商品，反而影響商品銷售活動。
（2）POP廣告設計要以精致美觀為前提，製作粗糙的廣告不能很好地顯示商品的品質，影響消費者購買態度。
（3）POP廣告易沾灰塵，必須經常保持清潔，否則廣告的功效會大大降低，進而影響店容店貌。
第二節廣告媒介選擇
媒介選擇在媒介策劃中占有相當重要的位置。每一種媒介所具有的獨特功能既是它的優勢，也可能在某種條件下成為不足；即使是優勢功能，對於不同的產品也可能產生相反的作用。每一種產品或品牌由於特點和消費者不同，在媒介選擇上也不能千篇一律。因此需要綜合衡量媒介的功能，與實際情況結合，才能對媒介作出準確的選擇。
一、廣告媒介選擇的內容和要求
不同的廣告目標和廣告策略，對媒介的要求是不一樣的，需要不同的廣告媒介來達成。充分考慮媒介的不同功能並巧妙選擇是取得廣告成功的關鍵。
（1）根據目標市場區域選擇廣告媒介。任何一個企業或產品品牌都有自身的目標市場，選擇的廣告媒介應有利於廣告信息在目標市場的傳播。如果產品的目標市場是區域性的，如某一市或省，廣告媒介的選擇就應是該市或該省內有影響的媒介，沒有必要選用全國性的媒介，以免浪費廣告費而效果不佳；反之，如果目標市場是全國性的，其廣告媒介就應該選擇在全國範圍內有影響、覆蓋麵廣、效果佳的媒介。
（2）根據產品的性質選擇廣告媒介。產品的種類繁多，不同的產品種類對媒介也有不同的要求。軟性產品，一般是低涉入度產品，如日用消費品，一般選用電視廣告效果比較好。因為日用品性能相對簡單，價格便宜，購買前人們涉入度不高，比較容易作出購買決定。硬性產品，如機器設備等，這類產品通常在被購買前需詳細了解性能、價格等，屬於高涉入度產品，通常選用報紙或專業雜誌比較適合。因為報紙雜誌廣告可以詳細介紹產品的性能、特點以及使用方法等內容，消費者有充分時間去研究和考慮廣告提供的信息。當然，這種選擇不是絕對的，需要我們在選擇媒介時反複比較各種媒介的長短處，不能單從廣告媒介傳播範圍的大小或受眾多少來判斷媒介的優劣，而應從媒介與潛在消費者溝通程度角度來取舍。有時候傳播廣泛的廣告媒介，未必能引起某些專門方麵的注意，倒是一些專業性的刊物雜誌等選擇性強的媒介，反而能起到不一樣的效果。
（3）根據目標消費者選擇廣告媒介。任何產品或品牌都有自己的目標消費者，應根據市場調查和消費者分析，選擇最能與目標消費者溝通的廣告媒介。通過市場調查掌握目標消費者屬於哪一些地區，年齡、職業、民族、購買力、購買方式等情況如何，平時的媒介接觸情況、愛好興趣如何，市場供求情況、發展趨勢如何等等。根據調查研究的結果，決定選擇哪種或哪幾種媒介，才能與目標消費者實現良好溝通，達成傳播效果。
（4）根據消費者的記憶規律選擇廣告媒介。消費者隻有在運用多種感官、長時間地接觸某一廣告後，才可能對廣告傳達的信息留下較深的印象。因此，如果某品牌在全國範圍內銷售，為使消費者不斷加深對其的印象，除了選擇全國性的報紙外，還應選擇電視台和電台，這樣可以充分調動消費者的視聽覺，形成深刻印象。而且這種廣告傳播還應該是連續性的，用以強化消費者的記憶。
（5）根據企業自身財力來合理選擇廣告媒介。廣告費用包括媒介價格和廣告作品設計製作費用。同一類型的廣告媒介，因廣告的時間和位置不同，收費標準也不同。在選擇廣告媒介時，不僅要考慮廣告價格的絕對金額，也要考慮廣告價格的相對金額，即廣告實際接觸效果所耗費的平均費用。經常有這樣一種情況，從廣告絕對金額看，是不合算的，但從相對金額看，則是合算的。此外，各種廣告媒介的製作費用也是不相同的，如四大媒體之中的電視廣告製作費用就比其他貴很多。企業需要根據自身財力來合理選擇廣告媒介，以最合理的廣告費用達到最大化的廣告效果，不能盲目追求大製作或競標黃金時段。
（6）根據廣告效果選擇媒介。廣告效果是一個相當複雜而又難以估價的問題。一般來說，廣告客戶在選擇媒介時應該堅持選擇廣告投資少，但又能取得較好效果的媒介。例如，在發行量為75萬份的某報紙上發布廣告，廣告價格為1173元，這樣廣告客戶在每張報紙上隻花2厘錢就可以將產品信息傳遞給一個受眾，這比郵寄廣告便宜許多，而效果差不多。但媒介選擇也要有利於廣告內容的表現，需要用聲音或動態的形象來表達的就應該選擇電視媒介；需要通過文字形式來表達的，就應果斷選擇報紙或雜誌媒介。不能因為費用的問題而讓效果退居其次。因此一個明智的媒介策劃人要善於分析研究這方麵的問題，爭取獲得滿意的廣告效果。
二、廣告媒介選擇需要注意的因素
廣告媒介策劃人員在選擇媒介時，必須問三個問題：第一，誰是我的目標受眾？他們以哪些方式接觸媒體？第二，要以怎樣的暴露程度或頻率，才能影響目標受眾？第三，要花多少媒體預算，才能取得理想的媒體曝光？換言之，選擇媒體必須考慮的因素至少包括公眾的接收習慣、媒體到達率以及媒體成本。
1公眾的接收習慣
廣告最終要與公眾見麵，才能達到廣而告之的效果。因此選擇媒介需要考慮到公眾的接收習慣。在這方麵需要注意曝光頻率、可見機會、衝擊力、輿論環境和對媒介的好惡等幾個因素。
（1）曝光頻率。
對於那些需要重複的廣告來說，曝光頻率是一個關鍵因素。
需要平衡：是向小範圍的受眾傳遞多些信息好(在同一出版物中放置多張插頁)，還是向更大範圍的受眾傳遞少些信息好?在有限的定額預算之下，這取決於廣告目標。
（2）可見機會。
需要設立較高的“可見機會”(OTS)比率。即，將登載廣告的數量與受眾規模相比，從而得出目標受眾有機會看見廣告的平均次數。這是衡量是否達到廣告目的的最佳方法。
（3）衝擊力。
對公眾來說，媒體隻提供“可見機會”是不夠的，還需要“真正看見”。所以選擇媒體應該注意以下幾點：
1）尺寸：大尺寸廣告要比小尺寸廣告更明顯。但是，是擁有少數大尺寸廣告好，還是擁有更多數量的小尺寸廣告好呢?在選擇媒介前廣告主必須規定一個尺寸。
2）位置：較好的位置會帶來較好的可見性，如商業中心附近的廣告欄；報紙的頭版獨條版麵；主要晚間電視新聞的電視時間段；雜誌封麵的內頁。但要考慮是否值得為特殊位置支付額外費用。
3）色彩：色彩可以帶來很好的效果。
4）時間安排：在適當時間播出的廣告能確保獲得受眾更多的注意力。
（4）輿論環境。
公眾對廣告的接受效果很大程度上受周圍輿論的影響。理論上，廣告效果來自於周圍的輿論，即得到的信用、鞏固地位或認知度。選擇媒介時要充分利用媒介的聲譽和針對性，同時，克服其廣告量過多的弊端。
（5）行業和銷售人員的影響。
注意到經銷商和銷售人員對媒體的態度——選擇他們所喜歡和會支持的媒體。
2媒體到達率
到達率是指某特定期間內，目標消費者至少接觸過一次由某媒體所傳達的特定廣告信息的人數百分比。
媒體到達率＝某特定期間接觸過特定廣告信息的目標公眾人數目標公眾總人數×100%
計算媒體到達率不能不知道媒體的覆蓋率和讀者人數或收看人數。
覆蓋率：指媒體所覆蓋的目標受眾有多大。選擇的媒體要盡可能覆蓋全部的目標受眾，並盡可能地以最經濟和最自然的方法達到這一點。
讀者人數或收看人數：對於報刊雜誌來說，不僅要知道發行量是多少，還要知道實際讀者有多少；對於電視來說，則是要知道收看人數的多少。對於其他媒體來說，也大致相同。
3媒體成本
在定額預算情況下，選擇以最低成本價值來獲得最佳受眾規模的媒體，以實現其金錢的價值，追求成本利益。