投票規則：
1網絡投票采用賽程投票製，進入下一賽程，對上一賽程所有投票進行清零。
2注冊成會淘寶會員，登陸淘寶網活動專區即可為所有選手投票。
3三輪晉級賽，每人每輪擁有10次的投票權即每人每輪可投10件作品，每輪每件作品限投1票，參與投票即可獲得相應抽獎機會。
4投票票數為實時顯示，排行榜每10分鍾更新一次。
5此次大賽投票渠道分為兩種：網絡投票與旺旺投票。
網絡投票結果為實時更新，最終投票數為網絡投票數與旺旺投票數的合計數，將占最終評選百分之五十的權重。
6如有投票作弊現象，項目組有權依據服務器所記錄的投票數據分析結果對作弊票進行刪除。情節嚴重者將取消其參賽資格。
7本投票規則解釋權在《淘斯卡創意大賽》主辦方。
比賽賽程：
作品提交時間：2007年11月10日至2007年12月15日24∶00（時間根據頁麵上線時間更變）。
入圍結果於2007年12月20日公布。
投票時間：2007年12月20日至2008年1月11日。
每一輪競賽的晉級結果在投票結束次日公布。
300強晉級150強投票：從2007年12月20日至2007年12月26日。
150強晉級50強投票：從2007年12月28日至2008年1月3日。
50強晉級10強投票：從2008年1月5日至2008年1月11日。
評選規則：
1評選方式：
第一階段通過主辦方與專業公司評審篩選前三百名入圍。
第二階段通過投票係統進行網絡票選，並結合專業評審意見產生晉級名單。
淘斯卡創意大賽選手必須注冊為淘寶會員，登錄淘寶網後參與作品上傳、投票等所有大賽涉及的環節。
海選結果以主辦方與專業公司評審而定。
決選結果以網絡加旺旺票選之和（權重50％）+評委會評審（權重50％）結果綜合評定。
2評選規則：注冊會員擁有每輪每人10次的投票權，每輪每件作品限投1票，參與投票即可獲得相應抽獎機會。
淘寶網，顧名思義——沒有淘不到的寶貝，沒有賣不出的寶貝。淘寶的口號是“淘我喜歡”，淘寶不僅可以成為所有人交易的平台，也希望成為全球網民交流的社區。淘寶網目前已經成為中國領先亞洲最大的個人電子商務交易平台。2003年7月由全球最佳B2B網站阿裏巴巴投資人民幣45億元創辦。在全球權威ALEXA排名中，淘寶網目前位居2005年全球網站綜合排名前20名，中國電子商務網站排名第1名。
對客戶和市場的尊重是淘寶網領先市場的重要原因。獨立市場研究機構CTR公司2004年全國大型城市調查結果顯示，淘寶網的品牌知名度達到96%；淘寶網成為41%消費者首選的購物網站；品牌形象方麵，淘寶網在年輕、時尚、有樂趣、新奇、進取、安全等指標上遙遙領先競爭對手；使用和服務方麵，瀏覽率、注冊率、使用率、服務滿意率等各項指標也處於絕對領先地位。在2005中國品牌國際論壇上，淘寶網、動感地帶、中海地產、交通銀行一起獲“中國生活方式最佳品牌”。
2005年10月，阿裏巴巴和淘寶網CEO馬雲宣布，對淘寶網追加10億元人民幣的投資，淘寶網將繼續免費三年，並在未來三年通過淘寶網的個人網上交易，給中國創造100萬個就業機會。
CNNIC（中國互聯網絡信息中心）2006年5月9日發布了《2006年中國C2C網上購物調查報告》參考資料：2006年中國C2C網上購物調查報告，中國互聯網信息中心。，報告顯示，截至2006年3月，北京、上海和廣州三城市共有C2C網上購物消費者200萬人，淘寶網在各方麵全麵超越eBay易趣，根據購物人數與購物頻度計算的2005年度中國C2C購物網站的三城市用戶市場份額，淘寶網為673%，eBay易趣為291%。就全國範圍來說，淘寶網的用戶市場份額將超過673%。在有關網站功能與應用、購物環境、技術支持、客戶服務等方麵的全部18項指標中，淘寶網不僅受到來自淘寶網的受訪者的最高評價，而且還受到來自eBay易趣和拍拍網受訪者的最高評價。
娛樂營銷全麵樹立了淘寶網品牌的時尚風格，不僅有效提升了淘寶網人氣，帶動了淘寶網業務的發展，也讓我們充分看到：娛樂前景無限寬。
第二節我的地盤我做主〔案例〕“動感地帶”演唱會的娛樂傳播一、概述動感地帶是與全球通、神州行並列的中國移動三大業務品牌之一，它在短時間迅速走向成功與其全方位的、獨特的廣告宣傳形式是分不開的。動感地帶無論在品牌定位還是目標受眾定位上，都是極其準確的，並且通過廣告訴求和廣告表現，將兩者完美地結合在一起，這給動感地帶注入了無限的活力。
動感地帶演唱會，順應營銷傳播娛樂化大趨勢，使得動感地帶與明星演唱會聯姻，形成長期、穩定合作，帶動動感地帶從傳統的廣告宣傳中得到突破。
動感地帶作為針對年輕人的品牌，也創造了一種個性化娛樂的生活方式。隨著時代的進步，人們的消費觀念也在悄然發生著變化，消費不再僅僅意味著錢物交換，而是應該得到服務、體驗、享受三位一體的物超所值的消費體驗。人們更不願接受那些毫無生氣的說教式廣告宣傳方式，開始期望在獲得廣告信息的同時得到更多的娛樂享受，這一趨勢更是“80後”的強烈呼喚。動感地帶預見了這一趨勢，它通過演唱會的形式增強其目標消費群在消費和接受廣告信息時的娛樂享受，從而贏得受眾的共鳴和青睞。
二、動感地帶簡介資料來源：百度百科。
動感地帶是中國移動通信為年輕時尚人群量身定製的移動通信客戶品牌，在2003年3月份正式推出。
作為中國最大的移動通信運營商，中國移動通信在不斷升級係統、提供更多更好服務的同時，也注重針對不同用戶群進行市場細分，針對不同目標對象推出不同的品牌。為年輕人度身定製的“動感地帶”（MZone）就是其中之一，動感地帶針對年輕客戶群的移動通信需求，整合品牌形象、價格、渠道、營銷和服務，建立年輕客戶群對動感地帶品牌的歸屬感，樹立創新進取的公司形象。該品牌在廣州率先推出後，精彩的數據業務（如圖片鈴聲下載、移動QQ聊天和無線遊戲等）以及靈活的短信套餐吸引了很多年輕用戶加入其中。
動感地帶定位在“新奇”，“時尚、好玩、探索”是其主要的品牌屬性。動感地帶不僅資費靈活，同時還提供多種創新性的個性化服務，給用戶帶來前所未有的移動通信生活。
動感地帶這一全新的客戶品牌采用新穎的短信包月形式，同時還提供多種時尚、好玩的定製服務。它以STK卡為載體，可以容納更多的時尚娛樂功能。動感地帶將為年輕一族創造一種新的、即時的、方便的、快樂的生活方式。
動感地帶的星座運勢、娛樂新聞將目標直指時尚前衛的少男少女們，隨時將偶像的最新動態、演藝界的頭條新聞發送到他們的手機上。動感地帶可以把下載服務加入到手機卡中，讓你隨意尋覓喜歡的待機圖片和鈴聲。動感地帶將強大的聊天工具完美地移植到手機中，少男少女們走在路上也能Q！
動感地帶為年輕人營造了一個個性化、充滿創新和趣味性的家園。它代表一種新的流行文化，用不斷更新變化的信息服務和更加靈活多變的溝通方式來演繹移動通信領域的“新文化運動”。動感地帶用創新的手段拓展了通信業務的外沿，將無線通信和時尚生活融為一體，將引領令人耳目一新的消費潮流。
動感地帶代表一種新的流行文化，僅從名字上我們就能感受到澎湃的活力。年輕充滿激情，碰撞迸出火花，動感地帶給你提供了一個展現自我的舞台，不怕好動，就怕你不動。它具有時尚要素，像HipHop、街舞一樣符合年輕人的口味，用不斷更新變化的信息服務和更加靈活多變的溝通方式來演繹移動通信領域的“新文化運動”。它用創新的手段拓展了通信業務的外延，將無線通信和時尚生活融為一體，引領了令人耳目一新的消費潮流。
動感地帶有以下幾種套餐：
學生套餐。在這裏，你永遠是花季的主角！學生套餐是專為以學校為大本營的你特製的。它有不同標準的短信包月服務，超值優惠，讓你輕鬆體驗短信溝通的樂趣。它體貼的校園計劃、熄燈計劃、假日計劃、學生聊天計劃等更是符合你的需要。占盡天時地利，享盡超值優惠，就在“動感地帶”（MZone）！
娛樂套餐。想秀出個性？別再跟頭發、衣服較勁啦！這裏的娛樂通訊套餐讓你像哈利波特一樣自在多變，不僅有十足優惠的短信套餐、彩信計劃，還有讓你心動不已的移動QQ計劃、聊天計劃、周末假日計劃。隻要你是手機大玩家，任你什麼樣的個性，總能在這裏找到自己想要的。
時尚辦公套餐。天天三點一線的生活，不抽空兒找個樂還怎麼活？這裏的時尚辦公套餐，網羅了當今最流行的移動通訊方式，推出短信套餐、語音計劃、GPRS時尚計劃、聊天計劃、IP長途計劃、工作漫遊計劃等豐富業務，讓你盡享移動通訊的快樂與精彩。
動感地帶選擇周傑倫、S。H。E、潘瑋柏作為形象代言人，很好地詮釋了品牌個性。
三、動感地帶目標受眾分析
動感地帶的目標用戶定位在15-25歲這個年齡段，他們是喜歡嚐試新鮮事物、講求品牌，追逐時尚的年輕人，這一群體崇尚個性，追求獨立，思維活躍，希望有個人空間。他們大部分都出生於80年代後，我們稱之為“80後”，之所以能夠被動感地帶定位為主要用戶，是因為：
（一）消費潛力可觀
這一群體的消費潛力是非常可觀的，這是他們成為動感地帶用戶的前提條件。
隨著經濟的發展和生活條件的改善，年輕人的消費已經絲毫不遜色於成年人。80後一代，主要包括學生群體和剛工作不久、收入有限的年輕人，基本上是獨生子女。雖然學生群體還沒有經濟收入，但是在父母和其他親人寵愛下，他們的消費能力是不可小覷的，這對他們以後消費習慣的形成也會起到決定性的作用。另一部分屬於剛步入社會的年輕人，他們多數還沒有組成家庭，不需要承擔太多的責任，“月光族”非常多，也還沒有形成理性的消費觀念，喜歡追求時尚品牌，期望自己走在時代前沿。因此，這一群體在消費方麵是非常活躍的，是商家和市場特別青睞的族群。
（二）特征符合動感地帶品牌個性
叛逆、放縱、原創、自我、時尚這些是80後一代的標簽，這樣的標簽和動感地帶的品牌個性相符合。互聯網上流傳非常廣的“80後的30個特征”資料來源於互聯網。形象描述了這個群體：（1）如果戴眼鏡，一定要扁平黑框的；（2）永遠對自己的發型不滿意；（3）所有電器都不看說明書；（4）盡量使用自助辦理業務；（5）使用最多的稱呼是同學；（6）喜歡玩小孩但不喜歡生小孩；（7）擁有一種奇怪的固執；（8）熟人麵前是話癆，生人麵前一言不發；（9）認為幽默感是做人的根本；（10）為了不熬夜，不如就通宵；（11）五一、十一絕不出遊；（12）業餘愛好中必有一項是睡覺；（13）經常覺得自己老了；（14）兩分鍾經常這樣地安排：前一分鍾是崇拜，後一分鍾變成藐視或者相反；（15）永遠覺得別人不可能了解自己；（16）MSN名字一天至少換一次；（17）不問問題，隻查Google；（18）每個都是電影迷；（19）會畫畫，喜歡畫畫或者想學畫畫；（20）有一款自己喜歡的卡通形象；（21）熱衷於研究星座運勢；（22）R&R、R&B、HipHop，至少喜歡一個；（23）熟知每家K房的歌曲；（24）可以穿短褲上班；（25）任何工作都和電腦有關；（26）永遠找不到自己的筆；（27）用動感地帶；（28）電腦裏一定有聊天工具；（29）我高興，你管得著嗎；（30）盡管不屑仍然看完以上內容。
80後的年輕一代，總是在追求新奇、渴望自我表現、富於幻想，蔑視傳統。他們是在中國改革開放之後成長起來的一代，在成長過程中受到港台以及外國文化的影響比較多，和父輩有著非常明顯的不同。在購物選擇上往往追求時尚和品牌，不喜歡與別人相同。而動感地帶“新奇、大膽、年輕、時尚、前衛”的個性特征恰恰符合這一群體“我的地盤聽我的”的內在價值取向，成為其個性的最佳外化表現。
不可忽視的是，在強調個性的同時，由於消費習慣仍然處於形成過程中，表麵的個性是受骨子裏的模仿支配的，這一群體中最易形成“潮流”，他們是追星族的核心群體；沒有他們的推波助瀾，“哈韓”、“哈日”、HipHop也不會如此風行。他們富於幻想，蔑視傳統，注意力和興趣容易轉移，生活方式和行為方式追求時髦和與眾不同，新趨勢、新動向最容易影響他們，一致的求新求異再加上從眾心理，最終仍帶來選擇的趨同，尤其表現在消費動機和消費行為上。
（三）代表未來
80後是社會中最具活力的一個群體，不僅是動感地帶現有的主力群體，更是能夠發展成為動感地帶未來的消費群。他們在幾年後就可以成為這個社會的主角，成為社會中的“意見領袖”，把自己影響力輻射到上一輩和“90後”，甚至更多的族群。
動感地帶的年輕用戶在未來2—5年後，大多成為社會中的中高層收入者，同時也會成為時尚的引領者，這不僅會使他們的購買力有質的飛躍，而且對移動通信的需求也會更加強烈。消費者的消費觀念和行為是最難改變的，一位大師曾經說過，世界上最難的兩件事：一是把觀念灌輸到別人的腦子中；二是把別人的錢掏到自己的口袋裏。對某個品牌的消費習慣一旦形成就會帶來長久的消費慣性。
因此，定位這一群體對動感地帶來說不是權宜之計，而是長遠的、可持續發展的策略。
四、動感地帶廣告形式
動感地帶常見的廣告形式主要有以下幾種：
（一）傳統廣告
傳統廣告形式包括五大大眾傳播媒介廣告及廣告宣傳單。
依靠傳統的報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、戶外廣告、網絡廣告等方式，擴大品牌的知名度和影響力，通過年輕時尚的代言人和個性、張揚的品牌廣告語，針對動感地帶品牌及所提供各項服務展開宣傳。
廣告宣傳單在營業廳可以免費獲取，同時也在目標消費群比較集中的區域，比如大學校園進行發放，有助於產生立竿見影的效果，直接帶動消費。
（二）品牌刊物
中國移動專門為動感地帶印製了宣傳刊物《動感地帶》，該刊物麵向時尚高消費的年輕用戶：他們倡導時尚、好玩、探索的生活觀念，引領創新和動感十足的流行文化，打造增長見聞、享受彼此溝通的生活模式。
《動感地帶》的發行渠道主要包括：中國移動營業廳免費贈送；中國移動用戶數據庫免費直投；“動感地帶”促銷活動發送（學校、百貨公司、體育館、快餐廳等）。從內容設置上更貼近“動感地帶”的目標消費者，包含時下流行的通信服務、產品、文化、情感、消費等生活話題。
（三）活動促銷
動感地帶經常開展活動促銷，包括優惠活動、讚助活動和策劃活動，尤以讚助活動、策劃活動更為活躍。
動感地帶經常冠名和年輕人有關的一些活動，比如大學校園開展的各種活動，進一步拉近品牌和消費者之間的距離，深化品牌影響力。
活動促銷中目前轟轟烈烈展開的是以動感地帶為主導的策劃活動，這成為活動促銷中的主流，強調參與、互動，注重品牌的體驗。比如“以舞會友·動感地帶2007全國街舞電視挑戰賽”就是火熱進行中的活動，希望依靠街舞在年輕人中巨大的號召力，讓“我的地盤”中人走得更近，讓時尚全麵滲透進品牌，活動和品牌形成了良好的互動
這些都是動感地帶常用的廣告宣傳方式，目前除了延續原有策略外，更加突出了娛樂和體驗兩個特征，通過品牌專賣店、新業務（如音樂套餐）、品牌活動（如演唱會），帶給消費者全麵的品牌體驗，動感地帶的形象不僅更加清晰，還同時在娛樂和體驗中得以升華。其中最有代表性的就是動感地帶演唱會。
五、動感地帶演唱會——創新品牌宣傳
音樂在年輕一代的生活中扮演著重要角色，甚至是很多人生活不可或缺的一部分，感受音樂的各種方式中又以演唱會最受推崇。演唱會對於現場觀看者來說就是一場狂歡的盛會，不僅可以近距離感受歌舞、演唱者的魅力，更能夠體驗聚集一起為偶像歡呼呐喊讓人熱血沸騰的氣氛。
動感地帶通過演唱會拉近了代言明星和用戶之間的距離，同時也拉近了品牌與用戶之間的距離，為這個年輕、時尚的品牌注入了更多娛樂體驗，讓受眾在娛樂的狀態下輕易被品牌俘虜，享受到許多的特權，從而極大增強使用者的心理優勢。
（一）門票獲取——MZone人專享
動感地帶的演唱會門票不是采用對外銷售形式，而是針對動感地帶用戶的。這裏以“動感地帶周傑倫先進音樂2008廣州演唱會”資料來源網站是這樣宣傳演唱會的：
唱的光榮，酷的偉大！
拋吉他撒熱汗的廣州MZone人。
繼“周傑倫先進音樂彙報歌友會”勝利舉辦，新一輪先進音樂熱潮又將滾滾到來。無論你是否真的很忙，抑或在千裏之外，隻要你懷有音樂信念，都應不畏困難來參加。
動感地帶周傑倫先進音樂2008廣州演唱會，2008年1月12日，廣州天河體育場。
學習傑倫好榜樣！想親臨演唱會體驗動感地帶首席音樂標兵的魅力，廣州MZone人請留意，動感地帶客戶預存話費換票：
（1）2007年12月10日至25日：預訂門票
到指定品牌店和溝通100服務廳預存話費，即可預訂演唱會門票，更有傑倫限量玩偶及珍藏版海報贈送。
（2）2007年12月26日至2008年1月6日：預存話費現場換門票
到指定品牌店和溝通100服務廳預存話費，現場換領演唱會門票。
演唱會門票與贈品數量有限，每客戶最多兌票兩張，先到先得，贈完活動即止。
動感地帶客戶體驗業務抽獎。
2007年12月1日至26日，廣州動感地帶客戶隻要體驗短信V計劃、飛信、無線音樂業務，即可累積演唱會門票抽獎機會（每項業務體驗最多累積5次抽獎機會，每人最多可累積15次抽獎機會）。
除了讓人激情昂揚的視覺表現和宣傳語外，我們能夠獲得的主要信息是：門票全部以中國移動客戶回饋形式出售，概不外售。這也是動感地帶演唱會一貫延續的獲取門票方式，每次演唱會略有不同，但都賦予用戶專享的特權。具體分析，主要有以下幾種：（1）預充值一定話費獲取門票，而充值費會分期充到用戶手機裏。（2）門票獎勵給動感地帶的高端用戶，即動感地帶入網時間最長、價值最高和一段時期內數據業務使用量最高客戶。（3）通過發短信的方式參與抽獎活動。這些售票方式給消費者的感覺很實惠：如果是通過第一種方式，他們覺得既充了話費又能看演唱會，簡直是一舉兩得；第二種方式就更不必說了，它給消費者的直觀感受是能免費參與活動，而且還會有種“特殊身份，特殊待遇”的榮耀感；第三種方式是名額最少的，但卻是參與人數最多的，許多人寄望於通過短信這種最便宜的方式獲得門票，從而實行“短信轟炸”策略，這種方式所帶來的就是中國移動短信業務量的直線飆升。