“淘寶網杯”漂移女郎選拔賽及亞洲漂移王大賽是由影片的出品方之一香港寰亞電影公司主辦，此前淘寶網也和寰亞電影公司合作了《韓城攻略》道具拍賣活動，大獲成功，為雙方的再度合作創造了良好的契機。“淘寶網杯”漂移女郎選拔賽旨在給所有擁有夢想的女孩子發出一個邀請，為她們精心打造展示夢想的舞台。而《頭文字D》也是一部關於夢想的電影。這項活動很好地體現出了《頭文字D》“青春酷盡、飆出夢想”的主題。
作為第一家在電視台和戶外路牌做廣告的個人電子商務公司，淘寶網在娛樂營銷領域千萬的投入最開始都被視為“冒進”的行為。但張宇表示，淘寶網的每一次營銷行為都不是心血來潮。“我們的每一次整合營銷，都會聘請第三方的調查機構對整個活動做調研，包括監測網站的流量、會員的數量、品牌知名度、受眾對品牌的理解程度，等等。所有這些數據都會成為我們下一個市場推廣活動決策的依據。”
在擁有了一係列成功的經驗之後，張宇表示電影在淘寶網未來的娛樂營銷中將占據重要的地位。“但同時，我們也會非常地審慎。要知道像《天下無賊》和《頭文字D》這樣的電影並不多。而且大多數電影投資製作公司在電影營銷方麵的經驗也很有限，這使得我們很難找到雙方都滿意的營銷方式。”
除了《天下無賊》和《頭文字D》外，淘寶網選擇的合作電影還有《韓城攻略》，寰亞電影公司把《韓城攻略》中三大明星梁朝偉、任賢齊、舒淇在戲中穿過的服飾共約50多件都搬上了淘寶網明星道具館，這也開創了香港電影發行中的又一個新途徑。《韓城攻略》淘寶網明星道具拍賣活動設計了一個特別的抽獎過程，凡是有興趣參與競拍的人都有機會贏取獎品。其中5名大眾參與獎，獎品為演員的簽名海報；專設一、二、三等獎各一名，分別會獲得由梁朝偉、舒淇、任賢齊親筆簽上獲獎者名字的電影海報。
淘寶網在2006年9月1日至14日舉辦了“淘寶邀你赴夜宴”活動，累計購物滿100元並成功報名的會員均有機會獲得參與夜宴明星酒會等獎勵；9月14日至10月30日繼續聯合電影《夜宴》舉行購物抽獎送禮活動，使用“滿100減20”紅包成功購物，或單筆支付寶購物滿80元（含郵費），即可憑支付寶交易號參加刮獎。購物金額越高，中獎機會越多。獎品共192件，均為電影《夜宴》道具及限量珍藏品。如果夠幸運，刮到的很有可能是《夜宴》明星簽過名的獎品。獎品如下：吳彥祖用的越女劍，共2把；周迅、吳彥祖帶的麵具，共10個；《夜宴》印石，共10方；《夜宴》明星簽名海報，共100份；《夜宴》T恤，共40件；《夜宴》漫畫書，共10本；《夜宴》原著書，共10本；《夜宴》圖文書，共10本。
四、與電視欄目合作
電視欄目也是淘寶網的執行娛樂營銷的重要合作對象。
（一）冠名《明星Bigstar》——借力名星效應
2005年淘寶網冠名了光線傳媒的著名欄目《明星Bigstar》，並實現了節目的網絡直播。淘寶網冠名電視節目並不是唯一目的，而是希望和電影營銷一樣，尋找更好的“無縫”結合方式。
淘寶網《明星Bigstar》被譽為“大牌明星的心靈戰場”，在全國50家主要電視台播出，每天30分鍾，兼具娛樂節目的輕鬆和訪談節目的人文吸引力。觀眾主體為18至35歲的城市中青年人，這與淘寶網的目標顧客群完全重合。淘寶網專門設置了“明星街”，夏雨、袁泉等十位明星成為首批專賣店店長。在淘寶網冠名《明星Bigstar》發布會當天，明星店長在現場為“明星街”進行了剪彩。明星街上的所有物品將通過淘寶網進行拍賣，拍賣所得全部捐給聯合國兒童基金會。淘寶網與該節目的LOGO進行連接，出現在各地電視屏幕上進行進一步的宣傳推廣。
（二）淘寶網超級BUYER——網購也選秀
2005年湖南衛視《超級女聲》平民選秀節目紅透了全中國，之後一年多選秀成為了最吸引眼球的熱門事件。2005年9月，淘寶網舉行了選秀活動“超級買家”的啟動儀式，這場真人秀比賽所有的參賽選手都是淘寶網的個人買家，他們通過網絡預選獲得參賽資格，最終獲選者將贏得淘寶百萬年薪代言人的職位。
淘寶網共耗資2億元推出此項百萬年薪尋找超級買家的活動，目的在於進一步聚集人氣。任何在淘寶網使用支付寶成功購物的會員都可以報名參加該活動，展示自己購買的寶貝以及心情故事，並上傳真人照片，晉級總決選後參加網絡購物比賽以及電視才藝比拚，最終選出的超級買家將作為淘寶網一年的代言人，獲得年薪百萬。淘寶網總經理孫彤宇說：“淘寶倡導真誠、活潑、高效的網絡交易文化，淘寶認為引導流行、有品位、懂生活、精明時尚的淘寶會員最有資格代言淘寶網，所以決定給予超級買家活動的冠軍年薪百萬，讓她享受到與明星一樣的待遇。”
在比賽前，淘寶上的超級買家就已掀起了論壇的點擊及發貼高潮，在網友展示自己和在淘寶淘到的寶貝時，不論他們能否最終獲得超級買家的稱號，淘寶網都已經是最大的贏家了。在淘寶網舉辦超級BUYER秀海選期間，網頁的日瀏覽量超過一億，參與秀寶貝的網友超過13400人次，兩期海選的投票總數高達48萬，活動吸引了來自全國各地網友的關注，也引起了1200萬淘寶會員在論壇裏關於超級BUYER活動的大討論。截至2005年年底，店鋪數超過60萬，上載商品超過3000萬件，注冊會員近1500萬，淘寶網每日平均流量超過1億，當年成交量超過85億。
活動期間，淘寶網投放了大量的戶外廣告、電視廣告、報刊廣告、網絡廣告，以支持和確保淘寶超級BUYER秀活動主題的鮮明和高漲的人氣。如在MSN客戶端掛上淘寶廣告，在網站首頁製作淘寶超級BUYER專題。在搜狐、新浪首頁投放大量廣告。在北京、上海、深圳、杭州、南京、成都、長沙等地投放公交車站大幅燈箱廣告，鋪天蓋地，有些“全國媒體一片橙色”的感覺，形成廣告上的強勢和衝擊力，受眾被置於壟斷性的廣告環境中，特別是有個性的廣告創意和畫麵，給受眾留下了深刻的印象。
淘寶網超級buyer圖示圖片來源：淘寶網。電視娛樂巨頭湖南衛視的參與讓淘寶網選秀節目如虎添翼。湖南衛視人氣極高的大型真人秀欄目《金鷹之星》欄目於2005年12月在每周六晚間現場直播“淘寶網超級BUYER全國總決選”，同時在淘寶網主頁進行實時網絡投票，活動全程由超級女聲總決選的製作班底創新打造。這是中國第一檔網購主題的電視網絡互動真人秀。娛樂經濟博士張小爭指出：“超級BUYER秀活動是中國首次進行互聯網、電視、活動‘三合一’創新娛樂之舉，探索互聯網、傳媒業和娛樂業的整合商業模式。”張小爭：《娛樂財富密碼》，複旦大學出版社2006年版，第83頁。
淘寶超級BUYER秀電視總決選，本質上就是網購的電視互動版，活動節目化，節目互動化，品牌元素就是節目內容，實現了徹底的品牌娛樂模式。專門研究娛樂經濟的張小爭博士指出：“現代市場運作的規律是：傳媒製造話題，話題引起流行，流行引導消費。淘寶網將網民偶像送上湖南衛視表演才藝和分享網購經驗，而湖南衛視超強的人氣又引導電視觀眾關注和體驗淘寶網，這種強強聯合的娛樂營銷不但可以製造網絡和電視的超級明星，而且為淘寶網迅速聚集超強人氣，有效刺激消費者的網絡購物體驗。”
五、聯姻體育
體育同樣屬於娛樂，並且是全世界重要的娛樂方式，又因為其本身代表健康，所以可以視作最為積極的娛樂。熱衷觀看體育節目和追捧體育明星的以年輕人為主，這一群體也是淘寶網的目標人群。
（一）勞倫斯獎頒獎
2005年3月16日，2005中國十佳勞倫斯冠軍獎在深圳揭曉，在頒出各大獎項的同時，組委會還要求得獎的運動員拿出自己的私人物品和簽名在中國最大的個人交易網站淘寶網上進行拍賣，拍賣所得將納入勞倫斯基金會，用於資助中國的慈善事業和兒童體育事業。作為頒獎典禮的延續，拍賣非常好地體現了勞倫斯獎的精神——透明、公平、人人參與。
頒獎典禮本身屬於娛樂性節目，而與之銜接的拍賣活動公益性極強，這在很大程度上增加了娛樂的分量。特別值得一提的是，淘寶網還把公益精神進一步發揚，時尚也一樣富有愛心，這對於塑造品牌好感度作用極為明顯。不少售賣商品旁邊都有此標注。則是2008年1月5日淘寶網網站的截圖，有關“新年明星愛心寄售活動”。
（二）冠名MotoGP
2005年4月，淘寶網宣布將冠名讚助4月底在上海舉行的“MotoGP中國大獎賽”。世界摩托車大獎賽（MotoGP）有“摩托F1”之稱，為向廣大賽車運動愛好者提供時尚的節目，上海國際賽車場引進了世界MotoGP大獎賽。2004年的MotoGP共有16站。據統計，平均每站有327億、總共超過50億的電視觀眾觀看了MotoGP的現場直播。這是中國企業第一次成為MotoGP的冠名讚助商，也是MotoGP曆史上第一次由互聯網企業出任讚助商。
上海市體育局副局長、MotoGP中國大獎賽賽事委員會副主任邱偉昌表示：“淘寶網正式冠名MotoGP中國大獎賽證明了中國企業積極參與國際體育賽事，樹立自身品牌形象，努力創造商機的戰略性眼光和良好的實力。”上海市副市長楊曉渡表達了他的期望：“淘寶網MotoGP中國大獎賽是一個蘊藏著無數奇珍異寶的寶藏，希望所有的參與者都能在其中淘到自己喜歡的珍寶。”
由於淘寶網本身是家拍賣網站，因此淘寶和MotoGP的中國承辦方建立了長期的合作關係，淘寶網將作為其獨家指定拍賣網絡平台，其中包括2005年成龍慈善杯以及2005年F1中國大獎賽。2005年的MotoGP的網上銷售將在淘寶網網站上進行，並且相對於地麵銷售，會有相當的優惠和促銷。
（三）聯手ESPN中文站打造體育精品交易頻道
淘寶網還和亞洲規模最大、最專業的體育媒體ESPNSTARSports聯手打造體育精品交易頻道，拍賣與體育相關物品。ESPNSTAR中文網是ESPNSTARSports為中國及全世界的華人觀眾和網民專設的綜合性體育網站，它與ESPN及衛視體育台節目互為補充，為電視觀眾和網民提供了多方位觸及體育娛樂的平台。
六、即時通訊+虛擬社區
年輕人特別是網民對虛擬社區和即時通訊並不陌生，騰訊QQ讓我們充分感受到了即時通訊的便利，諸多的虛擬社區不斷調動著我們的參與和體驗。
許多人選擇網絡購物的一個重要原因就是購物的便利性，淘寶網的阿裏旺旺是實現購物便利性的重要環節。界麵類似騰訊QQ，交流功能也類似，極大地方便了谘詢和購買。
在互聯網發展到逐漸貼近人們生活的今天，虛擬社區就是一個小小的虛擬社會，現實生活中的大部分行為都可以搬到網上虛擬進行，不同區域的人通過網絡的聯結形成了一個經常接觸、互相幫助、有情感交流甚至物質交易的社會，形成了一種“虛擬存在”。虛擬社區不僅便利交流，更帶給社區成員強烈的歸屬感。
淘寶網會員屬於年輕網民，他們希望了解新鮮的時尚資訊，樂於展示自己，也希望得到別人的回應，這就需要聚合在一起，尋找群體歸屬感。淘寶網了解客戶需求，從網頁設計到虛擬社區專欄的劃分，再到淘寶旺旺的卡通表情，都體現了這樣一種精神。淘寶網的超級買家活動大部分的參與者都來自於淘寶的虛擬社區，社區中的網民的熱情參與對於活動的成功起了關鍵作用。
七、創意娛樂
淘寶網聯姻電影、電視節目、體育等娛樂項目的同時，也自己創辦娛樂活動，吸引受眾，提升淘寶人氣，把淘寶的娛樂精神進行到底。
（一）電影模仿秀淘寶網：《饅頭案引發改編大賽淘寶辦惡搞電影秀》，《北京娛樂信報》，20060304。
《一個饅頭引發的血案》把“惡搞”推到了2006中國互聯網發展關鍵詞的高度，惡搞開始在全社會風靡。淘寶網在2006年3月3日宣布將舉行一個“惡搞電影秀”，用娛樂精神啟發眾網民的搞笑神經。
電影模仿是網絡時代特別流行的一種娛樂性的活動，人氣高的大片海報及經典鏡頭都成為人們的模仿對象，饅頭血案將改編電影的大眾參與和觀賞熱潮推向了頂點。淘寶網的“電影模仿秀”，主題也是選秀，但選拔的將是模仿電影角色中最有創意、最新奇的電影改編作品。這個活動作為第十三屆北京大學生電影節的重要環節，於3月8日熱鬧登場。
由於著作權問題，淘寶網電影模仿秀在選拔上秉持嚴格規範的標準，主辦方要求選手不直接使用現有的明星照片或原版海報、劇照，在不使用電腦直接修改原版電影海報、劇照的前提下可隨意發揮個人的想象力和創造力。主辦方介紹說，這次比賽的選手可以模仿電影場景、人物角色、海報、經典造型、導演風格等，隻要創意夠瘋狂夠大膽夠奇特，都可以一秀身手。
值得一提的是，本次“淘寶網電影模仿秀”的閱兵台完全搭在網上，選手可以把自己的電影改編作品寄給淘寶網，淘寶網將聯手ChinaRen一同展示這些奇思妙想。檢閱這場搞笑盛典的領導也完全由網友擔當，最後，根據網友的投票多少決定勝者。
“淘寶網電影模仿秀”的宣傳詞如下：稿，稿，稿，淘寶電影模仿秀，就要你來“稿”！秀秀你的想象力，鬥鬥你的創造力，放膽展示對電影新的詮釋。尋找自己身邊的電影元素，超級伯樂絕對不是吹的。模仿電影場景，模仿人物角色，模仿海報，模仿經典造型，模仿導演風格發現你的獨門道具，創意你的瘋狂作品到淘寶網鬥鬥秀，千萬人為你喝彩。
SHOW者獎項（網上投票將是得獎的唯一標準）：
設計高手大獎：1名，電影珍藏紀念品一套（價值2000元），並擔當《龍虎門》海報的首席設計師；
最佳人像獎：1名，電影珍藏紀念品一套（價值2000元）；
最酷道具獎：1名，電影珍藏紀念品一套（價值2000元）；
最多口水獎：2名，電影珍藏紀念品一套（價值1000元）；
最牛搞怪獎：2名，電影珍藏紀念品一套（價值1000元）。
投票者獎項（投票就有機會抽中）：
特別大獎：10名，價值5000的旅遊券（參加投票並有購買）；
超級伯樂獎：2名，奧林巴斯mini相機；
火眼金睛獎：20名，swatch手表；
絕對可樂獎：40名，瑞士軍刀；
七嘴八舌獎：150名，電影紀念品。
（二）淘斯卡參考資料來源：淘寶網。
看名字很多人就會想到可能和“奧斯卡”有某種關聯，“淘斯卡”是淘寶網的一個創意比賽性質的娛樂活動，無關“奧斯卡”，不過是借“奧斯卡”之勢造勢而已。
隻要以“網絡購物消費”及“網絡交易”為主題，將網絡交易過程中的酸甜苦辣，無論是通過文字、圖片還是音頻、視頻等表達方式，都可以來“曬”出自己最真實，最獨一無二的感受，天馬行空，任由發揮。隻要原創作品夠新穎，夠吸引眼球，就有機會獲得重重大獎。每一係列作品的最高獎——淘斯卡金螞蟻獎獎品是人民幣現金3萬元，還有購物現金紅包千元大獎等多重驚喜。
參賽規則：
1年滿18周歲，符合法律規定參賽條件；
2凡熱衷於網絡交易及網絡購物消費，熱衷於創意的愛好者。
參賽方式：
注冊成為淘寶會員後即可在活動專區參與比賽，無論是上傳作品還是投票，都擁有抽獎機會。
作品要求：
1參賽作品要求圍繞大賽主題，立意鮮明新穎，結構和諧巧妙，風格可以是“寓意”、“誇張”、“搞怪”、“卡通”等。
2參賽作品上傳時必須附帶大賽標準logo（大賽專區內提供下載），否則無入圍資格。
3參賽作品須選擇角逐獎項，否則到手的大獎就會飛啦！
4發表作品時請務必仔細檢查，上傳後就不能修改。
本次大賽以創作形式分成四大類：
1文字作品係列（廣告腳本或以漢字為主題的任何方式的設計）。
2平麵作品係列。
圖畫作品（以手繪或電腦圖形等非照片類的圖形元素為主要表現方式，包括手繪和電腦插畫、漫畫等）。
攝影作品（以照片為主要表現方式，其表現方式多樣，如照片與照片、照片與圖形等其他元素的合成、拚貼等）。
3視頻作品係列（以動態連續性的圖像為表現形式，包括視頻短片、Flash動畫等等）。
4音頻作品係列（長度不超過180秒的聲音片斷，可以是原創歌曲、幽默對話等等）。
獎項設置：
本次大賽“淘斯卡獎”分為金螞蟻獎、入圍獎、特別獎三大類。
1金螞蟻獎類
文字作品係列：
淘斯卡你是李白獎，即作品的文字精彩流暢，亮點頻現。
淘斯卡妙筆生花獎，即作品的構思別具一格，出人意料，妙筆生花。
平麵作品係列：
淘斯卡喜劇之王獎，即作品的風格輕鬆恢諧，創意方向巧妙，令人看後會心一笑。
淘斯卡勁爆眼球獎，即作品整體呈現效果極具藝術美感，震撼觀眾的視覺神經。
淘斯卡心靈手巧獎，即作品的視覺效果精巧別致，充分體現作者的動手能力。
淘斯卡最不可思議獎，即作品設計理念新穎獨特，布局精巧，呈現效果令人讚歎。
視頻作品係列：
淘斯卡巨牛B短片獎，即作品整體效果突出，情節引人入勝，極具視覺觀賞性。
淘斯卡最臭屁自戀獎，即作者在攝製中承擔多項工種，如：自導自演甚至一人分扮多個角色，好比十項全能選手，自個兒偷著樂。
淘斯卡動漫達人獎，即Flash呈現清晰流暢，構思獨特，繪製精巧，綜合水準高。
音頻作品係列：
淘斯卡最動聽獎，即作品悅耳動聽，具叫醒耳朵之功效。
獲以上獎項選手即奪得此係列作品最高獎——金螞蟻獎，並各獲人民幣現金獎勵3萬元以及由淘寶網和國際著名專業4A奧美廣告共同頒發的獎杯，同時獲獎者如應聘淘寶網相應職位，將獲得優先錄取權。
2入圍獎類
300件入圍網絡票選階段作品的作者將各獲得淘寶網現金購物紅包100元。
3特別獎類
淘斯卡提名獎：
50進10這一輪晉級賽中，每個係列獎項都設4個提名獎，共40名。獲獎選手將各獲得淘寶網現金購物紅包1000元。
幸運獎：從每天成功提交作品的會員中隨機抽取300名發放淘寶20元抵價券一張。
最旺網絡人氣獎：最終得票數（即網頁投票數加旺旺投票數之和）最高的作者將獲得唯一的網絡人氣獎，淘寶網現金購物紅包2000元。
我隻參與投票，會有獎嗎？
有，伯樂獎！好聽吧？
每天從參與投票的會員中隨機抽取1000名，其中200名為旺旺投票會員，將各獲得淘寶網20元抵價券一張；
從最終投對10個金螞蟻獎項歸屬的會員中隨機抽取10名，各獲得淘寶網現金購物紅包1000元。