二、傳統文化對影視廣告創意的影響與其創新
（一）傳統文化如何影響影視廣告創意
中國具有五千年的悠遠曆史，精神文明和物質文明都得到了很大程度的發展。文化心理是影響觀眾購買欲望的關鍵，因此其對廣告的效果有著至關重要的作用。隻有適應觀眾心理的廣告才能得到觀眾的認可。這一點主要體現在文化決定了人的審美傾向、價值觀，因此也影響著廣告的創意和創新。隨著曆史的發展，文化大部分沉澱下來，這些精神文化使人們形成了許多共通的審美情趣。使人們養成特定的思維習慣與價值觀念以及行為。同時，中國傳統文化深刻體現了天時地利人和等觀念，對於廣告來說，也應與此相對應才能獲得觀眾的認可。
（二）基於品牌的影像風格創新
基於傳統文化對影視廣告的影響，我們提出了廣告的創新途徑。構建品牌的廣告並實現風格的創新，在廣告創意上做到充分了解和把握文化的作用，重視品牌的力量。對於一個優秀的廣告來說，其涉及到的每個元素都要與品牌力量、與廣告創意掛鉤，創意決定了產品的形象。品牌在進行廣告宣傳時應堅持與文化掛鉤，但又要注重品牌建立的目的，堅持自己的個性特點，找到自身的品牌定位是廣告作用的體現，也是產品長期發展的根本途徑。著名餅幹品牌奧利奧正利用了這一點才獲得了長久的發展。
（三）如何將傳統的中國元素應用於廣告創意
關於如何將中國元素應用於廣告設計，文章已經做了部分討論。當然，中國文化悠久，物質文明和精神文明源遠流長，要將其應用於廣告創意，首先要了解中國的傳統文化。了解精神文明沉澱下的民族行為，樹立正確的廣告價值觀，使廣告創意正確。巧妙真實的反映產品，使廣告為觀眾服務。其次，充分利用廣告的視覺元素，合理選擇中國傳統文化中的意象。重視傳統的中國元素對廣告傳播的影響。利用傳統的文化提升廣告的文化底蘊，豐富廣告的內涵。從而實現品牌與文化的緊密結合。最後，最為一名優秀的廣告人，應認真仔細的觀察生活，在生活中注重兩者的結合。使得廣告不再隻是單純幾個元素的並列，而是有層次。有水平的體現廣告的底蘊，提高其創作水平。
三、總結
影視廣告中的民族文化應用越來越來越廣泛，當然在這個過程中，依然存在著過於追求文化的形式主義、過度追求民族認同文化心理等問題。這使得很多影視企業在廣告上過分追求創意而忽視了廣告的根本目標和原則。因此，對於我國影視廣告創新來說，如何合理的挖掘和利用中國傳統文化是關鍵。（作者單位：廣西職業技術學院傳媒係）
參考文獻：
[1]單江東.中國傳統文化元素在廣告設計中的體現[J].電影評介，2011，（12）：23-24.
[2]劉慧.中國傳統文化的元素在廣告設計中的體現[J].藝術與設計（理論），2011 （03）：78-79.