平麵廣告設計的教學發展方向
學術論壇
作者：廖莎
【內容摘要】平麵廣告設計是在二維空間裏，用文字、圖片等形式，融合想象和色彩的元素，按照形式美進行創意組合，把設計者想要傳達的信息表達出來的一種視覺傳達藝術，更是一種商業行為。因此，平麵廣告既要反映廣告主的意願，反映廣告產品的信息，又要具有藝術性和審美趣味。平麵廣告設計曾被喻為“戴著枷鎖跳舞”，可見這一藝術對設計者有著很高的要求。
【關鍵詞】平麵廣告營銷策略創意現代科技
在商業營銷廣告領域中，不得不提到平麵廣告設計。而平麵廣告設計應用麵的廣度使平麵設計師這一職業變得炙手可熱。但是，隨著商品經濟的發展，商業廣告僅僅做到廣而告之，是不能在這樣激烈競爭的環境下生存的。在經濟市場需求下，要求平麵設計師在廣告中注入更多的文化和設計元素。而每個人的經曆、受教育程度、理解能力的不同，導致其對信息的感受和反映也不同。因此，設計師在平麵廣告設計中應把握住這一點。
一、如何把握文案、圖形、色彩這三大基本視覺元素
文案、圖形、色彩是平麵廣告的三大基本支柱。
一般來說，文案是先行的，因為主要是通過其傳達廣告信息，塑造良好的商品、服務或企業形象。其又包含廣告標題、宣傳口號、廣告正文以及商品和企業的相關信息。文案的數字多少不受限製，但是一則成功的廣告通常會以最簡潔、生動、準確的語言表達出廣告的重要信息，以保證抓住人們的眼球，並引發其購買欲望。如AQUA化妝品戶外燈箱廣告的廣告標語就是“隱形護紗，把紫外線還給天空”，簡潔明了的一句廣告語，告訴消費者這款化妝品的最大功效，準確地抓住了女性對皮膚的愛護之心。
圖形是平麵廣告的重要構成要素，廣告創意的表現成敗，很大程度上取決於廣告作品中圖形的表現能否引起消費者的共鳴。設計師會費盡心思地構思一幅圖片，因為圖片形象逼真，色彩鮮明，立體感及視覺衝擊力強，往往會成為整張廣告中最具有視覺表現力和視覺衝擊力的部分。如廣東省某廣告公司為本田汽車所做的廣告，畫麵上那一杯靜靜擺放在車內的水具有很強的視覺衝擊力。因為在那樣高速行駛的車內保持一杯水的平靜是很困難的事情，這也很好地體現了本田汽車的高速平穩特性。
平麵廣告的色彩設計，不僅要使消費者產生心理上的舒適感，而且也要使其得到審美感情上的滿足。這樣，平麵廣告表達的內容才更容易被人所接受。要想很好地駕馭色彩的變化規律，科學的認識、理性的判斷與方法的掌握是必要的。要準確地認識到，色彩感覺與光、人眼的生理機能和人的精神因素有關。實踐證明，視覺衝擊力強、感染力充沛的平麵廣告往往不是那些五彩斑斕的作品。相反，廣告因為其單純的色彩和鮮明的對比而有了獨特的個性。
二、平麵廣告設計的觀念及原則
要創作一則成功的營銷廣告，設計師在設計上就要樹立現代廣告的新觀念：1.平麵營銷廣告設計要以消費者和用戶為中心，從目標消費者的需求出發，既講究科學性，也注重理論與實踐的結合。優秀的廣告設計可使廣告開拓其潛在市場、樹立產品與企業良好形象、培養新的生活方式、滿足消費者的需求。2.平麵營銷廣告設計是企業整體營銷活動的有機組成部分。以前的企業隻是把平麵營銷廣告當作企業市場營銷的輔助方法，應減少盲目性，增強科學性與客觀性，把廣告與企業整體營銷目標相結合。3.平麵營銷廣告是一門綜合性很強的學科。平麵營銷廣告的設計具有嚴密的科學性和程序性，其要求從市場調查入手，確定目標市場及目標消費者，根據產品定位和消費者的心理，擬定廣告策略和訴求主題，然後將創意做視覺化表現，進行設計製作，最後選擇媒體，測定發布的效果。平麵廣告設計需要掌握的專業知識範圍很廣泛，涉及很多其他學科，如市場學、心理學、文學等。4.平麵營銷廣告強調發揮集體的智慧和整體的協調配合。從廣告策劃、主題確定、創意表現、設計製作、廣告發布到效果測定，均是集中市場、文案、設計、攝影等多種專業人才的智慧與力量，因此，一則成功的平麵營銷廣告是集體智慧的結晶。
平麵營銷廣告的原則是指根據廣告的性質和目的，針對廣告設計提出根本性和指導性的準則與觀點。其包括真實性原則、關聯性原則、創新性原則、形象性原則、情感性原則。
真實性是廣告的本質，也是消費者對企業的基本要求，是廣告的靈魂，其是廣告設計首要和最基本的原則；關聯性原則，是指廣告的內容要與產品和目標相關聯，這是廣告發揮作用的關鍵；創新型原則有助於塑造產品、企業的鮮明獨特的個性，讓產品和企業在眾多企業中脫穎而出，從而達到促使消費者選擇此產品的作用；形象性原則的目的是在平麵營銷廣告中很好地詮釋出企業及產品的形象，把企業、產品的良好形象植入消費者心中；情感性原則，是指在平麵營銷廣告中極力渲染感情色彩，烘托產品給人們帶來的精神上的美好感受，使消費者陶醉於產品形象所帶來的美好歡樂中，從而產生購買欲望。