三維動畫技術的應用是要表現超現實的世界，而三維動畫技術的藝術特性也繼承了動畫特點。超大的誇張、特異的變形、大場景空間的展現都是三維動畫技術在製作過程中很容易實現的技術。隨著技術的進步，三維動畫技術在影視廣告中的應用將多元化，水墨畫的效果、油畫特效、水粉特效、彩鉛特效等傳統的藝術表現形式也將跟三維動畫技術結合起來，並且能夠更好地展示影視廣告的訴求表現。
（三）數字三維動畫技術在影視廣告中的視覺效果
利用三維動畫技術製作的長城潤滑油“油人篇”廣告，是對三維動畫技術的又一次挑戰，其將畫麵中的人物用石油的質感表現出來。由於廣告播出時間為奧運會前後，因此，把油人動作設計為奧運會運動員的動作，且這個油人不僅要在動作上準確無誤，而且要在質感上給受眾以真實視覺感受。在動作上的反複捕捉，對模型、油材、質感參數的無數次設置比較，終於達到了受眾的視覺需求。而這種傳播效果也充分體現了三維動畫技術的視覺魅力。一些在現實中不可能看到的畫麵效果，都可利用三維動畫技術簡單地展現出來，為受眾提供了一次強大的視覺盛宴。
（四）數字三維動畫技術應用於影視廣告中對受眾的心理影響
三維動畫技術在影視廣告中的傾向不同，給觀眾帶來的視覺和心理感受也不同。在純三維動畫的影視廣告中以假亂真的影視特效，能夠給觀眾帶來極其真實的心理感受及視覺體驗。這種在虛幻與真實之間的心理感受與視覺特效，使受眾在觀看時不由地融入了自己的真情實感。每一個新奇的畫麵都會給受眾帶來全新的視覺感受，從某種角度上改變其對視覺藝術的欣賞習慣。基於影視廣告的藝術主題訴求表現，三維動畫技術能夠製做出一係列特效來滿足人們視覺和心理需求，營造出一種奇特的氛圍來打動觀眾，從而達到影視廣告的目的，並和受眾之間達成一種溝通和共享，提升產品在受眾心目中的形象和地位。三維動畫技術也在不斷進步和提升，特效的推陳出新也是不斷吸引受眾的一個重要因素。受眾的感官體驗有了耳目一新的感覺，三維動畫技術為影視廣告的宣傳注入了青春和活力。
結語
為了避免危險發生，影視廣告中的很多危險動作，都可通過三維動畫技術來實現。應用電腦製作影視廣告，在省去了成本的同時也為環保做出了貢獻。利用三維動畫達到視覺效果來滿足受眾的視覺和心理需求，成為一種新的趨勢。數字動畫技術必將為影視廣告領域帶來一場新的革命。
作者單位：中南財經政法大學武漢學院
（責任編輯：高薪茹）