數字三維動畫技術在影視廣告中的應用
學術論壇
作者：薑莉
【內容摘要】隨著網絡信息技術的發展，三維動畫技術被廣泛地應用於影視廣告製作中。文章分析了數字三維動畫技術在影視廣告中的應用，為相關的專業人士提供了可供參考的素材。
【關鍵詞】數字三維動畫影視廣告製作應用
近些年，隨著信息技術的發展和PC機的大量使用，三維動畫技術已被越來越多的人所接受。三維技術自身的發展也使得數字三維動畫在影視廣告中得以應用。但是，目前還存在很多問題需要探討。
一、數字三維動畫技術在影視廣告應用上的優缺點
三維動畫技術在影視廣告應用中的優點為：能形象地按照創意去表達，不用遵守任何時間、空間的現實約束，不論是從宏觀上還是從微觀上，都是現實拍攝無法比擬的。這也是另一種能夠達到受眾心理訴求的表達方式，不僅能節省成本，而且能準確地表達創意。其缺點為：需要動用大量技術人員。不僅要掌握三維軟件的技術方法，還要有藝術概念，能形象、真實地表達創意要求和受眾心理訴求。
要想表現這些，最主要的是對三維空間物體的客觀體現，也就是建模問題，即造型的設計和建造。其次是體麵的貼材質，可表現質感紋理。再次是燈光的設置，可表現體感。隨後是運動控製，表現物體的運動規律和行為目的。最後是場景的協調統一，表現故事的情節。
二、數字三維動畫技術在影視廣告中的應用
（一）數字三維動畫技術在影視廣告中應用範圍的界定
數字三維動畫技術在影視廣告中的廣泛應用，要求我們對三維動畫技術的影視廣告應用範圍有一個準確的界定。準確定位和合理分類有利於發揮數字三維動畫技術的創意表達，有利於對數字三維動畫技術的深入研究，更有利於展現動畫技術的具體應用。一種是三維動畫影視廣告，這是純三維動畫技術，不應用任何其他形式；一種是三維動畫技術和影視拍攝相結合的合成影視廣告。
仿真三維動畫技術廣告是一種純三維的影視廣告，主要是為兒童和部分動畫愛好者製作的卡通影視廣告。三維動畫技術可真實地模擬廣告場景，節省了製作者搭景的成本，還可創造出很多搭建不出來的場景畫麵。
動畫技術應用在影視廣告特效合成中，是一種真實拍攝與動畫技術結合的影視廣告形式。如一則汽車廣告中，由一個真實的汽車到變成變形金剛去拯救世界，這就是一個真實拍攝和動畫模型結合的典範。有些場景是無法用真實事物來表現的，但通過三維動畫的技術手段卻可完美地完成。另外，有些危險的場景是無法用拍攝來完成的，就需要利用電腦模擬的方式來真實地表現，減少危險的發生。
（二）數字三維動畫技術在影視廣告中的風格分類
數字三維動畫技術在影視廣告中的應用風格可分為純三維動畫技術、三維和真實拍攝為一體的合成三維動畫影視廣告。
純三維動畫技術在影視廣告中的應用很廣泛。如可口可樂公司的產品廣告，其在三維動畫技術的表現中投入了大量人力物力來展示影視廣告的藝術創意。腦白金廣告更是一個實實在在的純三維動畫影視廣告，一對老夫婦的舞技表演，展現了腦白金帶來的活力，表達了產品的功能。如果用一對真實的人物去展示這段舞姿，相信能夠做到的老人並不多見，而應用三維動畫技術卻能很輕易地展現出產品特性，讓人們產生嚐試和購買的欲望，這也就達到了影視廣告的效應。