由於倫敦奧運會對社交媒體的積極態度以及有力的社交媒體營銷與傳播，倫敦奧運會開始之前就被國際媒體預言社交媒體是倫敦奧運的一大看點。美聯社認為，倫敦奧運會社交媒體上的“#”標簽、“@”符號以及“喜歡”標記將和國旗、奧運徽章一樣流行。“一些運動員花在推特和臉譜網站上的時間也許比花在運動場上的時間還要多”。美國《紐約時報》直接將2012倫敦奧運會定義為首屆“社交媒體奧運會”，同時創造了“社交媒體奧運會”
（Socialympics）新詞彙。
2、成為倫敦奧運會的重要信息傳播媒介
社交媒體成為倫敦奧運會的重要信息傳播媒介。Twitter為射擊、射箭、遊泳等26個倫敦奧運會項目全部開通了專門賬戶，第一時間傳遞賽場信息。同時，由於社交媒體的影響力，傳統媒體也不得不選擇社交媒體進行整合傳播。美國廣播公司發布社交媒體指南，告訴用戶如何在各種社交媒體上關注美國廣播公司奧運會相關報道。
根據筆者的統計，奧運期間，社交媒體上發布的奧運信息也極為豐富。截至2012年8月13日，Youtube上以“2012 olympics”為主題的相關視頻數量為363，000條；Youtube London 2012訂閱者數量49，429；視頻觀看數量達到11，412，021。Facebook上“London 2012”群組訪問人數達到944，382個；Twitter@London2012粉絲數量達到1，571，482個。Twitter上發布的奧運相關信息超過5000萬條。Google+倫敦奧運群組粉絲數量達803，932個。中國新浪微博共計開通三個奧運群組，其中“倫敦奧運頻道”粉絲數量達到880，585，發布微博4187條；“倫敦奧運速遞”粉絲1，009，459，發布微博2795條；“倫敦奧運新聞”粉絲1，065，857發布微博4567條。
3、成為運動員與粉絲互動平台
由於社交媒體及時、互動的特點，社交媒體成為運動員與粉絲互動的平台，粉絲們可以及時在社交媒體上為自己喜歡的運動員加油，對奧運發表評論，粉絲與運動員之間、粉絲與粉絲之間的親密、及時互動成為新的奧運觀看習慣。加拿大報紙稱社交媒體正改變觀看奧運習慣。
社交媒體在滿足粉絲的觀看、討論、交流的欲望同時，也成就了一大批體育明星。根據統計數據，奧運會期間英國跳水運動員戴利、美國遊泳運動員菲利普斯、中國遊泳運動員孫洋、步槍選手易思玲、體操運動員馮哲都成為社交媒體人氣之王。
4、創造奧運會社交媒體新記錄
社交媒體在成就倫敦奧運會的同時也成就了自己。奧運會創造了社交媒體新的記錄。根據Twitter數據，2012年8月10日，博爾特在倫敦奧運會男子200米決賽中以19秒32成功衛冕200米冠軍，成為奧運會曆史上連續兩屆衛冕100米和200米冠軍的第一人，Twitter每分鍾發布的微博數量超過8萬，從而刷新了Twitter新的紀錄。
根據新浪微博數據中心的統計，劉翔參加倫敦奧運會使得新浪微博這一平台創造了記錄：在劉翔賽問，平均每秒有19，183條微博發出，新浪微博官方統計證實，這“創造了體育競賽間的新記錄”。而在賽後的一個小時內，新浪網民共發出7410萬與此話題相關的微博。截至8月7日21點，新浪微博劉翔話題討論2724萬；劉翔相關視頻總播放量2890萬。開賽1小時內微博發送峰值達到條／秒，創體育賽事最高紀錄；開賽1小時內網友發布劉翔比賽相關微博410萬。
（本文為上海市教委科研創新項目（13ZS043），上海外國語大學校級青年課題前期研究成果；同時受上海外國語大學創新團隊資助。）
責編：賀瀟瀟