戶外廣告宣傳具有傳播信息的重要作用，有商業用途也有藝術用途。在商業使用上，利用數字媒體製作戶外廣告宣傳的一個顯著特點和優勢就是能有效地降低成本。戶外廣告宣傳的用途也很廣泛，在各大網站和電視媒體上都能得到廣泛使用。目前許多戶外廣告宣傳旨在表達自己的情感和思想，敘述一個美麗或悲傷的故事，宣傳一種精神狀態。但是如果采用其他方式製作戶外廣告宣傳，難度和成本都不言而喻。因此，用數字媒體製作戶外廣告宣傳就成了一種很好的選擇。數字媒體在創作上具有周期短、產品多樣化、人力資源投入少的特點，因此創作成本也得以減小。
（四）表現力強
戶外廣告宣傳作為一種藝術表現形式，不僅需要強大的思想和內容作為其表現內容的支撐，也需要很強的畫麵表現力。所以，我們運用數字媒體的相關技術去增加戶外廣告宣傳的表現力。隻有使得其表現力強，戶外廣告宣傳的優勢才能得到充分發揮。
三、數字媒體在戶外廣告中的應用建議
戶外廣告宣傳發展迅速，引起了各方的關注。除了具有傳播信息、升華藝術等特點外，數字媒體在戶外廣告在市場經濟發展階段的最重要意義，就在於其潛在的巨大的廣告價值和商業利潤。數字媒體在戶外廣告作為一種新興傳播方式，區別於傳統的傳播方式的廣告宣傳，其最大特點就是將數字媒體在戶外廣告的整體與品牌相結合，利用故事化的手段、情節化的宣傳來展示某種植入廣告的意義和內涵。這種方式打破了傳統的廣告宣傳的灌輸手段，而是潛移默化地將品牌更深刻的內涵和品牌價值植入到整體敘事中，既不突兀又作用明顯。實現了與受眾的互動和心靈的共振，更容易將品牌的理念、價值觀、內涵等深層次的廣告價值傳遞給受眾，發揮巨大的廣告效應。可以說，數字媒體在戶外廣告開創了一個用品牌宣傳廣告的新時代，使其區別於傳統的模式，更貼近民眾。由於數字媒體在戶外廣告自產生起就與商業發展、品牌宣傳和廣告息息相關。因此，數字媒體在戶外廣告中憑借良好的傳播效應以及品牌融合的實力擁有強大的廣告價值。對於數字媒體在戶外廣告中的價值而言，將植入廣告最深層的內涵以及創意和形象植入受眾心裏才是最重要的營銷手段。
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作者單位：哈爾濱師範大學傳媒學院
（責任編輯：曹寧）