數字媒體在戶外廣告中的應用
戲劇與影視學
作者：白雪岩
【內容摘要】如今數字媒體已經越來越受到戶外廣告的青睞，在如何利用數字媒體的優勢去表現戶外廣告，實現技術上和藝術上更大的突破都需要進一步研究和探析。文章以數字媒體在戶外廣告中鏡頭運用為研究對象，以國內外的重要理論研究為參考，分析引入數字媒體在戶外廣告後能在氣氛烘托、增強畫麵表達力、感情渲染力以及整體作品的表現力上的影響，借此探析更多有利於促進數字媒體在戶外廣告的技術手段，使其獲得藝術上的提升，為數字媒體的未來發展提供理論支撐。
【關鍵詞】數字媒體戶外廣告碎片化時間整合營銷傳播
一、數字媒體特點
（一）方便
數字媒體是一個很好的設計和創作工具，能將圖形、文字、音效等都導入軟件內，並根據個人的需要方便、簡單地建立應用程序。正是因為具有流量控製技術和矢量技術，數字媒體在戶外廣告過程中能夠將創作者的思想和構思，通過軟件的應用程序製作出來，流暢又簡潔。因此，也受到戶外廣告的廣泛關注。
（二）傳播廣泛
數字媒體采用了向量運算的方式，在這種運算的結果下，產生的影片以一種存儲空間較小的格式而上傳到網絡上。其所占空間小和播放流暢，因此傳播更方便。此外，使用數字媒體創作出的影片，為信息的廣泛傳播提供了客觀條件。隨著全媒體時代、手機終端、網絡等的發展，數字媒體具有跨平台的特性。
二、數字媒體在戶外廣告中的應用優勢
數字媒體作為現如今一種方便、快捷的媒體製作形式應用在戶外廣告中，使得戶外廣告更加親民，能夠引起人們的關注與喜愛。按照數字媒體在製作藝術影視的過程分析來看，數字媒體的製作優勢主要體現在以下四個方麵：
（一）播放流暢
作為一種視覺欣賞的文件，戶外廣告宣傳需要在流暢的播放環境中，才能實現整體效果的呈現。如果播放不流暢，必然會影響受眾觀看情緒。采用數字媒體製作戶外廣告宣傳最突出的優勢就是，因為區別於傳統的製作，數字媒體在製作戶外廣告宣傳時生成的戶外廣告文件所占的空間不大，這樣就可以以較為流暢的速度播放。聲畫同步的效果更為明顯，也更加適合受眾觀賞。當畫麵以流暢的速度播放時，就能發揮戶外廣告宣傳最原本的呈現效果。可見，數字媒體在製作戶外廣告宣傳，保證流暢效果的作用巨大。
（二）簡化創作過程
數字媒體是以流控製技術和矢量技術等為代表，這種核心的技術就是能夠實現音、畫、字的有機結合，創作出流暢和自然的戶外廣告宣傳作品，創作出更加符合意境、更加有情景感和代入感的作品，這樣的功能最大的好處就是簡化了創作過程。在如此強大功能的作用下，在實現優化畫麵、聲音和整體效果時，它的優勢就凸顯出來，區別於傳統的傳播方式的廣告，宣傳超越了其他諸多的軟件。
（三）製作成本低