淺析商品包裝的幾個問題
經濟論壇
作者：段佳
【摘 要】 文章探討了商品包裝的原則：商品包裝必須在包裝材料、包裝設計方麵具有創新性；商品包裝要體現民族文化方麵；並批判了目前社會上存在的兩種不良商品包裝傾向，即過度包裝、過弱包裝。
【關鍵詞】 商品包裝；包裝創新；包裝文化；過度包裝；過弱包裝
在現代社會，商品與消費者的關係越來越緊密，所以商品的外在表現形式——包裝，對於商家和消費者來說也就顯得尤其的重要了。在西方社會有這樣一種說法“商品包裝是無聲的銷售員”，可見包裝是消費者對商品的第一印象，是了解商品的主要媒介之一。
在過去，人們更多的關注商品外包裝的實用性和經濟性，而很少去關注商品包裝的美學性。而隨著人們物質生活的不斷提高，對商品包裝功能的要求也在時刻發生著變化，開始注重商品包裝的獨特性和創新性。
一、商品包裝要具有創新性
1、包裝材料的創新性
眾所周知，商品包裝的首要功能就是保護商品、防止商品在運輸、搬卸的過程中出現質量變化，所以包裝材料的選擇就至關重要了。早期的很多包裝材料會對環境和生態造成一定的危害，而如今很多商家通過采用新興技術製造新式包裝材料，既起到了保護內裝商品的作用，又不會對環境造成汙染。比如在2011年戴爾公司成為了首家試用“純天然”物質包裝產品的科技公司，這種新式包裝材料利用棉花、水稻、小麥皮等普通農業廢棄物製成，可以替代原先起到緩衝作用的塑料包裝，而且在使用後大大減少了對環境汙染的可能性，是非常易於降解再生的天然綠色材料形式。因此對於商品包裝材料的創新要在保護商品的基礎上盡可能體現“綠色”理念、趨向自然、保護環境。
2、商品包裝設計要具有創新性
因為商品包裝的美觀與否會在很大程度上影響消費者的購買欲望，所以包裝設計需要新穎獨特，可以吸引消費者的注意，同時應該符合特定消費群體的需求。
首先，商品包裝要在圖畫和文字的使用上體現創新。在設計包裝的時候更多的應該采用符合時代潮流的圖畫或者文字，更容易打動人心。比如可口可樂公司最新生產的“昵稱瓶”融合了時下最時髦的流行元素，生產出了最貼近消費者購買欲望的產品，很受年輕人喜歡。
其次，商品包裝在設計的過程中可以通過使用不同的色彩圖案等來適應不同的消費群體。比如針對兒童的商品包裝，一般都采用色彩斑斕、形狀奇特的包裝形式，起到吸引兒童興趣的目的；而針對青年的商品包裝，要更多的體現出時尚化和個性化，才能迎合青年的創新心理；而針對中老年的商品包裝，因為中老年人更看重商品的實用性和物美價廉的特性，所以一般針對中老年的商品包裝應該更實用，同時一般包裝上要有一些簡單明了的使用說明和注意事項。
二、商品包裝要體現文化內涵
對於商品本身的文化內涵指的是商品在生產與交換過程中凝結在商品中的人文價值，是一種審美觀念、情感內容、道德精神。而對於商品包裝而言，它本身就是商品的一部分，所以也需要具備一定的文化內涵。一個好的商品包裝應該向消費者傳遞一種審美、情感、道德精神，從而可以大大提高商品滿足消費者需求的能力。
商品包裝的文化內涵其一體現在它的民族性。任何國家、地區都具有本民族的文化體係、文化產品，在商品包裝設計的同時將這些文化內涵加入設計中就形成了具有本國特色的商品包裝，比如我國的“阿詩瑪”香煙、出口國外的四川熊貓香煙的包裝都帶有非常典型的民族特色，前者印有彝族撒尼人宗教信仰中的阿詩瑪人物形象，後者印有國寶大熊貓。